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Social Media Marketing einfach erklärtAufgesang New

2019-9-13 · Bei einer guten Social Media Marketing Agentur kannst Du sicher sein, dass die Auftritte in den sozialen Netzwerken strategisch und nachhaltig aufgebaut werden. Zudem verfügen Agenturen in der Regel über mehr Erfahrung und mehr Kreativitätspotenzial, die sie in die Blogs, Social Media Konzepte und Social Media Werbung einbringen können.

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Sie interessieren sich für das Thema Social Media Marketing oder SMM

Dann sind Sie hier genau richtig

In diesem Artikel erhalten Sie alle wichtigen Informationen zum Thema Social Media Marketing

Was ist Social-Media-Marketing?

Social Media Marketing ist eine Art des Online-Marketings, das soziale Medien wie Facebook, Twitter, Instagram … für das Marketing nutzt

Eine gebräuchliche Abkürzung ist SMM

Social Media Marketing umfasst taktische und strategische Maßnahmen, um Unternehmensbotschaften zu kommunizieren, mit Nutzern zu interagieren und Besucher für die eigene Website zu generieren

Die Begriffe Social Network Marketing und Social Media Marketing werden häufig synonym verwendet

Vorteile von Social Media Marketing

Social Media Marketing ist ein effektiver Weg, um Marken, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben

Untersuchungen zeigen, dass Verbraucher Interaktionen in sozialen Medien schätzen und Unternehmen, die mit ihren Kunden über soziale Kanäle interagieren, mehr Vertrauen genießen und als Teil der Kundengemeinschaft angesehen werden

Unternehmen, die Verbrauchern nützliche Informationen zur Verfügung stellen, sind bei diesen Verbrauchern wahrscheinlich auch beliebter

Social-Media-Marketing ist aufgrund seiner Fähigkeit, Verbraucher anzusprechen und direkt mit ihnen zu kommunizieren, zu einem entscheidenden Bestandteil der digitalen Marketingstrategie eines jeden Unternehmens geworden

Es bietet Unternehmen eine kostengünstige Möglichkeit, mit bestehenden und potenziellen Kunden in Kontakt zu treten

Unternehmen nutzen heute soziale Medien, um Fragen zu Produkten und Dienstleistungen zu beantworten; Verbraucher zu Standorten und Seiten von Online-Shops leiten; Beziehungen zu Kunden aufbauen und stärken; und Verbraucher einbeziehen

Verschiedenen Untersuchungen zufolge rangieren Unternehmen, die Social Media in ihren Marketingstrategien verwenden, in Bezug auf Sichtbarkeit, Vertrauenswürdigkeit und Markenbekanntheit höher

Um effektiv über soziale Medien zu werben und zu kommunizieren, verwenden Vermarkter verschiedene Plattformen und Taktiken

Traditionelle Werbemethoden wie Fernsehwerbung und Zeitungsanzeigen werden durch Social-Media-Sites und -Anwendungen ergänzt

Soziale Netzwerke für Social Media Marketing in Deutschland

Nicht alle sozialen Medien bieten die Möglichkeit, bezahlte Anzeigen zu schalten

Werbung über Social Media Ads ist in folgenden sozialen Netzwerken möglich: Youtube (über Google Ads)

Facebook (über Facebook-Anzeigen)

Instagram (über Facebook-Anzeigen)

Pinterest (über Pinterest-Anzeigen)

Twitter (über Twitter Ads)

Tik Tok (über Tik Tok-Anzeigen)

LinkedIn (über LinkedIn Ads)

Xing (über XING Ads)

Snapchat (über Snapchat-Anzeigen)

Die Vorteile von Social Media Marketing Es gibt drei verschiedene Möglichkeiten, Social Media Marketing zu nutzen: Um soziale Inhalte zu verbreiten

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Um Traffic für Ihre eigene Website zu generieren

Für die Schaltung von Social Media Werbung Vorteile des Social Media Marketings: Imagepflege

erhöhte Aufmerksamkeit

Anfrage generieren

Verkaufszahlen steigern

Informationsaustausch

Unterstützung anbieten

Kundenbindung stärken

Meinungen einholen Darüber hinaus kann Social Media Marketing genutzt werden, um Beziehungen zu Stakeholdern zu pflegen

Warum Social-Media-Marketing? Social Media Marketing hilft Unternehmen, eine treue Community von Kunden und Interessenten aufzubauen

Die Nutzung der verschiedenen Plattformen ermöglicht einen Austausch zwischen Kunden und Interessenten

Präsentation der Marke, eigener Produkte und Inhalte, z.B

aus dem eigenen Blog, ist für ein Unternehmen eine effiziente Form der Markenbildung und Kunden- bzw

Zielgruppenbindung

Über soziale Netzwerke wird die Reichweite erhöht, Kunden werden effizienter informiert und das Unternehmen profitiert von der Chance, neue Kunden zu gewinnen.

Wie funktioniert Social-Media-Marketing? Social Media Marketing funktioniert, wenn der Auftritt in sozialen Netzwerken mit einer cleveren Strategie aus einem Leser einen Follower oder Fan macht

Elemente aus Werbung, Public Relations sowie Vertrieb und Verkauf werden verknüpft, um die vielen Kanäle für eine Marketingkampagne zu nutzen, um potenzielle Kunden auf eine Marke oder ein Produkt aufmerksam zu machen

Um einen potenziellen Interessenten mit einem Videoclip, Foto oder Beitrag zu inspirieren und zu begeistern

Seit es das Web 2.0 gibt, ist Social Media Marketing für ein neues Unternehmen oder ein etabliertes Unternehmen unverzichtbar geworden

Wie kann ein Unternehmen den Erfolg seines Social Media Marketings messen? Die Erfolgsmessung Ihres Social-Media-Marketings kann mithilfe von Analysesoftware (Social Media Monitoring & Analytics-Plattform) ausgewertet werden

Regelmäßige Reports helfen, ältere Daten mit neuen Daten zu vergleichen

Bewerten, messen und optimieren

Auf einen Blick sehen Sie unter anderem, wie viel Prozent der Nutzer etwas bestellt oder sich gerade registriert haben

Oder es wird gezählt, wie viele Klicks die Follower gesetzt haben

Bei der Einführung einer neuen Marke ist Sichtbarkeit (Reichweite) wichtig

Es hängt alles von der Art der Social-Media-Kanäle ab

Mögliche Kennzahlen für das Social Media Marketing können sein: Reichweite

Likes und Shares

Bemerkungen

Für welches Unternehmen ist Social Media Marketing geeignet? Social Media Marketing eignet sich für Unternehmen jeder Größe

Für kleine oder mittelständische Unternehmen ist Social Media Marketing genauso wichtig wie für die großen Marktführer

Eine Social-Media-Plattform ist ein wichtiger Kanal, um Produkte und Dienstleistungen in großem Umfang und mit sehr großer Reichweite zu vermarkten

Jeder Anbieter, jedes Unternehmen sollte dort werben, wo potenzielle Neukunden sind – in den sozialen Netzwerken

Dies ist auch mit einem kleineren Budget möglich

Haben Sie genug über Social Media Marketing gelesen? Ziemlich komplex oder? Wenn Sie Unterstützung benötigen, kontaktieren Sie uns

Wir finden eine Lösung, um Sie beim Social Media Marketing zu unterstützen: Wir beraten Sie ehrlich und kompetent! Bitte lassen Sie dieses Feld leer.

Wer haftet für nutzergenerierte Inhalte? Ob der Betreiber eines Social-Media-Kanals für nutzergenerierte Inhalte haftet, hängt davon ab, ob es sich um eigene oder fremde Inhalte handelt

Eigene Inhalte sind alle Inhalte, die der Betreiber selbst eingestellt hat

Er haftet vollumfänglich für seine eigenen Inhalte

Als eigene Inhalte gelten auch Inhalte Dritter, die sich der Betreiber eines Social-Media-Kanals zu Eigen gemacht hat

Eine solche Aneignung fremder Inhalte liegt beispielsweise dann vor, wenn fremde Inhalte so in die eigene Website eingebunden werden, dass sie für Dritte nicht als fremde Inhalte erkennbar sind

Auch für diese Inhalte haftet der Betreiber in vollem Umfang

Fremde Inhalte stammen offensichtlich nicht vom Betreiber

Dies sind Kommentare, die offensichtlich von einem Dritten verfasst wurden

Für fremde Inhalte gilt ein sogenanntes Haftungsprivileg

Solange der Betreiber des Social-Media-Kanals von der Rechtsverletzung keine Kenntnis hat, haftet er auch nicht

Sobald ihm jedoch rechtswidrige Inhalte bekannt werden, muss er unverzüglich handeln

Das bedeutet, dass der Inhalt bedenkenlos gelöscht werden muss

Wenn der Betreiber von der Rechtsverletzung Kenntnis hat, aber untätig bleibt, kann der Betroffene den Betreiber auf Unterlassung verklagen

In den meisten Fällen ist der Betreiber nicht verpflichtet, nutzergenerierte Inhalte zu überprüfen oder zu überwachen

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Ausnahmsweise gilt dies jedoch, wenn mögliche Rechtsverstöße provoziert werden

Dies gilt beispielsweise für einen Austausch über brisante politische oder gesellschaftliche Themen

Hier muss der Betreiber die Nutzerbeiträge regelmäßig überprüfen und gegebenenfalls löschen

Welche Eigenschaften sollte ein Social Media Marketing Manager haben? Er/Sie sollte sprachlich versiert sein und sich schnell und zielgerichtet ausdrücken können

Gehen Sie ein Problem nachdenklich und effizient an

Internetaffin, analytisches Denken und in der Lage, Berichte zu erstellen

Messen Sie Erfolge und haben Sie ein Gespür für Trends

Er/Sie muss planen, umsetzen, messen und optimieren können

Weitere Eigenschaften zusammengefasst: Vertrauenswürdigkeit

Ehrlichkeit

Aufrichtigkeit

Offenheit und Sympathie

Flexibel umdenken können

Teamspieler

Strategisches Denken

Gut zuhören zu können

Seien Sie kreativ

Diese Ziele unterscheiden sich rudimentär von anderen Online-Marketing-Instrumenten wie SEO und Suchmaschinenwerbung mit Google AdWords

Bei der Bewertung der Erreichung von Social-Media-Marketing-Zielen sollten Sie daher auf andere KPIs oder Kennzahlen setzen als beispielsweise auf AdWords oder SEO-Kampagnen

Harte Ziele wie Verkäufe oder Leads sollten nicht überbewertet werden

Primäre Ziele könnten hingegen Traffic-Steigerungen, der Anteil wiederkehrender Besucher, Likes auf Facebook oder die Anzahl der Social-Media-Kontakte sein.

Social Media Marketing: Worauf sollten Sie achten? Das Social Web ist in erster Linie ein Netzwerk von Privatpersonen, die nutzergenerierte Inhalte bereitstellen

So ist es nachvollziehbar, dass Unternehmen mit kommerziellen Interessen in diesem Umfeld zunächst als Fremdkörper behandelt werden

Bevor Sie als Unternehmen mit der Kommunikation im Web 2.0 beginnen, sollten Sie zunächst als Beobachter agieren und das Social Web, beispielsweise die Twittersphäre auf Twitter, nach eigenen Firmennamen durchsuchen

Wird etwas über mich oder mein Unternehmen geschrieben

ist es positiv ist es negativ Wer hat es geschrieben? Dasselbe können Sie auch über Google Alerts tun, indem Sie mir immer dann, wenn der Firmenname im Internet erscheint, eine E-Mail mit dem Hinweis auf Google schicken

Außerdem sollte man sich mit den Kommunikationsmethoden und Umgangsweisen mit dem Social Web auseinandersetzen

Es ist nutzlos und meist eher schädlich, wenn man es durch den typischen klassischen Werbemonolog führt

Sie werden also bei Nichteinhaltung bestraft

Man muss mit den Nutzern einen Dialog auf Augenhöhe aufbauen

Mehr Berater als Verkäufer

So können Sie das Social Web als Kundenbindungskanal nutzen

Für hartes Verkaufen sollten Sie mit exklusiven Angeboten nur für die jeweilige Community locken

Das spricht sich herum und die Community soll dadurch wachsen

Um Ihre Community zu erweitern, können Sie auch regelmäßig mit wertvollen Inhalten oder zum Beispiel nützlichen Apps kostenlos locken

Das garantiert, dass die Community am Ball bleibt und wächst

RSS-Feeds und Buttons für die gängigen Social-Bookmark-Dienste und zum Weiter empfehlen auf Facebook & Co

sollten Standard sein, um zu antworten:

An wen? Welcher Kanal? WHO? Was?

Wer ist meine Zielgruppe und wo ist sie angesiedelt? Ist beispielsweise Twitter, Myspace oder Facebook der richtige Ort? Oder alle zusammen?

Wer führt den Dialog mit den Nutzern?

Am effektivsten tritt man mit Usern in den Dialog, wenn man ein Gesicht hat und eine reale Person als Ansprechpartner zur Verfügung steht

Einfach nur ein unpersönliches Firmenlogo zu platzieren, passt nicht in die Welt des Social Web

Für reines Hard Selling könnte ein unpersönliches Firmenlogo ausreichen

Für den Dialog rund um Kundenbindung und Branding ist es umso wichtiger, dem Unternehmen im Social Web ein Gesicht zu geben

Idealerweise ein Mitarbeiter oder Produktmanagement, der nah am Produkt ist

Doch das kann bereits zu ersten großen Schwierigkeiten oder Barrieren im Unternehmen führen

So kann ich aus der Praxis berichten, dass Mitarbeiter oft nicht bereit sind, ihr Gesicht und ihren Namen im Internet in den Dienst des Unternehmens zu stellen

Schnell wird deutlich, wie stark sich der jeweilige Mitarbeiter mit dem Unternehmen bzw

mit seinen Produkten identifiziert

Bei vielen Produkten kann man nachvollziehen und nicht verlangen, dass der Mitarbeiter auch als Privatperson dahinter steht

Das wäre ein Thema für eine Diskussion über “Unternehmensphilosophie” oder “Mitarbeiterintegrität”, also hör hier auf!

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Was soll kommuniziert werden? Ist der Verantwortliche ausgewählt, geht es um die Inhalte, die kommuniziert werden sollen

Ein paar Ansätze habe ich oben schon erwähnt

Hier sind der Fantasie keine Grenzen gesetzt

Kleine Online-Spiele, Gratis-Apps, Gutscheine, lustige Videos. .

am liebsten mit viralem Charakter

Wichtig: Keine flachen Marketing-Klischees wie „Wir sind die Besten!“ “..

der einzige auf dem Markt!” „..von Stiftung Warentest empfohlen“! usw

Seien Sie sozial!

Abschließend sei angemerkt, dass das Web 2.0 / Social Web eine Fülle von Möglichkeiten bietet und viele Unternehmen diese nutzen können, um Kundenbindung, Branding und manchmal sogar Hard Selling zu fördern

Aber das gilt nicht für alle.

Aufgrund des Fokus von Google auf die Echtzeitsuche ist Social Media Marketing jedoch für jede Website in Sachen SEO sinnvoll

Mehr Tipps zum Thema Social Media Marketing (SMM) gibt es im Social Media Marketing Guide Basis zum besseren Verständnis des Social Web können Sie sich mit den Themen Mundpropaganda, virales Marketing und Memes im Allgemeinen auseinandersetzen

Wir von Aufgesang beraten Sie gerne in einem kostenlosen Erstgespräch zum Thema Social Media Marketing

Kontaktiere uns!

Diplomarbeit von Olaf Kopp aus dem Jahr 2006:

Mundpropaganda, Viral- und Buzz-Marketing (Ebook als kostenloser Download)

Warum sollte ich Social Media Marketing in die Hände einer Agentur geben? Weil Sie sich auf Ihre Arbeit konzentrieren können

Das Outsourcing des Social Media Marketings ist sicherlich auch eine Frage der Budgetplanung des Unternehmens

Dabei ist zu berücksichtigen, dass das von Ihnen zur Verfügung gestellte Budget Ihren Mitarbeitern Zeit spart, die sie für ihr Kerngeschäft nutzen können

Bei einer guten Social Media Marketing Agentur können Sie sicher sein, dass die Auftritte in den sozialen Netzwerken strategisch und nachhaltig aufgebaut werden

Zudem verfügen Agenturen meist über mehr Erfahrung und mehr kreatives Potenzial, das sie in Blogs, Social Media Konzepte und Social Media Advertising einbringen können

Die Agentur kann eine zielgruppenorientierte Kommunikation mit Followern und Fans aufbauen, die letztendlich potenzielle Kunden sind

Haben Sie genug über Social Media Marketing gelesen? Ziemlich komplex oder? Wenn Sie Unterstützung benötigen, kontaktieren Sie uns

Wir finden eine Lösung, um Sie im Social Media Marketing erfolgreich zu machen: Wir beraten Sie ehrlich und kompetent! Bitte lassen Sie dieses Feld leer

Zusammengefasst: Häufig gestellte Fragen zum Thema Social Media Marketing Was sind die beliebtesten sozialen Netzwerke? Facebook, Twitter, Whatsapp, Youtube, XING, Snapchat, Instagram, Pinterest und LinkedIn sind die beliebtesten Social Media in Deutschland und damit die wichtigsten Plattformen für Social Media Marketing

Was ist Social-Media-Kommunikation? Die Social-Media-Kommunikation umfasst alle Maßnahmen, durch die Privatpersonen und Unternehmen miteinander in Dialog treten

Das können sowohl Social-Media-Beiträge als auch Social-Media-Werbung sein

Was sind soziale Netzwerke? Soziale Netzwerke sind Plattformen, über die Menschen und Unternehmen miteinander kommunizieren können und Informationen und Dateien veröffentlicht, geteilt, kommentiert werden können..

von allen

Über soziale Netzwerke kann jeder zum Sender werden, was einen Paradigmenwechsel in der Kommunikation darstellt

Aus Verbrauchern werden Prosumer

Damit wurde das klassische Sender-Empfänger-Modell im Marketing neu definiert

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