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A logo (abbreviation of logotype; from Ancient Greek λόγος (lógos) ‘word, speech’, and τύπος (túpos) ‘mark, imprint’) is a graphic mark, emblem, or symbol used to aid and promote public identification and recognition. It may be of an abstract or figurative design or include the text of the name it represents as in a wordmark.. In the days of hot metal typesetting, a logotype was …
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Grafisches Zeichen, Emblem oder Symbol, das verwendet wird, um die öffentliche Identifizierung und Anerkennung zu unterstützen und zu fördern
In diesem Artikel geht es um die grafische Marke oder das Emblem
Für andere Verwendungen siehe Logo (Begriffsklärung)
Ein Logo (Abkürzung für Logotype;[1] aus dem Altgriechischen λόγος (lógos) „Wort, Rede“ und τύπος (túpos) „Marke, Aufdruck“) ist eine grafische Marke, ein Emblem oder ein Symbol, das verwendet wird, um die öffentliche Identifikation zu unterstützen und zu fördern und Anerkennung
Es kann ein abstraktes oder figuratives Design haben oder den Text des Namens enthalten, den es wie in einer Wortmarke darstellt ATF Garamond), im Gegensatz zu einer Ligatur, bei der zwei oder mehr Buchstaben verbunden sind, aber kein Wort bilden.[2] Als Erweiterung wurde der Begriff auch für eine eindeutig gesetzte und angeordnete Schrift oder ein Kolophon verwendet
Auf der Ebene der Massenkommunikation und im allgemeinen Sprachgebrauch wird das Logo eines Unternehmens heute oft mit seinem Warenzeichen oder seiner Marke ausgesprochen.[3]
Geschichte
Zahlreiche Erfindungen und Techniken haben zum zeitgenössischen Logo beigetragen, darunter Rollsiegel (ca
2300 v
Chr.), Münzen (ca
600 v
Chr.),[4][5] transkulturelle Verbreitung von Logosprachen, Wappen,[6] Wasserzeichen, Silberpunzen und die Entwicklung der Drucktechnologie
Als die industrielle Revolution im 18
und 19
Jahrhundert die westlichen Gesellschaften von der Agrar- zur Industriegesellschaft umwandelte, trugen Fotografie und Lithografie zum Boom einer Werbeindustrie bei, die Typografie und Bildsprache miteinander kombinierte Seite
Gleichzeitig durchlief die Typografie selbst eine Revolution der Form und des Ausdrucks, die sich über die bescheidenen Serifenschriften, die in Büchern verwendet werden, hinaus zu kühnen, ornamentalen Schriften ausdehnte, die auf Plakaten verwendet wurden
Storytelling-Charakter bis hin zu einer Differenzierung von Marken und Produkten, die von der wachsenden Mittelschicht konsumiert wurden
Beratungsunternehmen und Handelsgruppen in der kommerziellen Kunst wuchsen und organisierten sich; 1890 gab es in den USA 700 lithografische Druckereien mit mehr als 8.000 Mitarbeitern
Künstlerische Anerkennung wurde eher der lithografischen Firma zugeschrieben, im Gegensatz zu den einzelnen Künstlern, die normalerweise weniger wichtige Aufgaben verrichteten
Eine Münze aus dem frühen 6
Jahrhundert v
Chr
Lydia mit dem Kopf eines brüllenden Löwen mit Sonnenstrahlen
Innovatoren der bildenden Kunst und des lithografischen Prozesses – wie die französische Druckerei Rouchon in den 1840er Jahren, Joseph Morse aus New York in den 1850er Jahren, Frederick Walker aus England in den 1870er Jahren und Jules Chéret aus Frankreich in den 1870er Jahren – entwickelten einen illustrativen Stil, der das ging über tonale, gegenständliche Kunst hinaus zu figurativen Bildern mit Abschnitten aus hellen, flachen Farben
Verspielte Kinderbücher, maßgebliche Zeitungen und Unterhaltungszeitschriften entwickelten ihre eigenen visuellen und redaktionellen Stile für ein einzigartiges, wachsendes Publikum
Als die Druckkosten sanken, die Alphabetisierungsraten stiegen und sich die visuellen Stile änderten, führte die viktorianische dekorative Kunst zu einer Ausweitung der typografischen Stile und Methoden zur Darstellung von Unternehmen
Das erste Logo, das 1876 als Marke eingetragen wurde, war das rote Bass-Dreieck
Kunst und Handwerk Die Bewegung des späten 19
Jahrhunderts, teilweise als Reaktion auf die Exzesse der viktorianischen Typografie, zielte darauf ab, den Massenprodukten dieser Ära einen ehrlichen Sinn für Handwerkskunst zurückzugeben
Ein erneutes Interesse an Handwerkskunst und Qualität verschaffte den Künstlern und Unternehmen auch ein größeres Interesse an Krediten, was zur Schaffung einzigartiger Logos und Marken führte.
In den 1950er Jahren hatte die Moderne ihre Wurzeln als avantgardistische künstlerische Bewegung in Europa abgelegt und wurde zu einer internationalen, kommerzialisierten Bewegung mit Anhängern in den Vereinigten Staaten und anderswo
Die visuelle Einfachheit und konzeptionelle Klarheit, die die Kennzeichen der Moderne als künstlerische Bewegung waren, bildeten ein leistungsstarkes Werkzeugset für eine neue Generation von Grafikdesignern, deren Logos Ludwig Mies van der Rohes Diktum „Weniger ist mehr“ verkörperten
Von der Moderne inspirierte Logos haben sich in der Ära der visuellen Massenkommunikation bewährt, die durch das Fernsehen, Verbesserungen in der Drucktechnologie und digitale Innovationen eingeleitet wurde
Zeitgenössische Logos
Die aktuelle Ära des Logo-Designs begann in den 1870er Jahren mit dem ersten abstrakten Logo, dem roten Bass-Dreieck
Ab 2014 verwenden viele Unternehmen, Produkte, Marken, Dienstleistungen, Agenturen und andere Unternehmen ein Ideogramm (Zeichen, Symbol) oder ein Emblem (Symbol) oder eine Kombination aus Zeichen und Emblem als Logo
Dadurch sind nur wenige der tausenden im Umlauf befindlichen Ideogramme ohne Namen erkennbar
Ein wirksames Logo kann sowohl aus einem Ideogramm als auch aus dem Firmennamen (Logotyp) bestehen, um den Namen über der Grafik hervorzuheben, und ein einzigartiges Design durch die Verwendung von Buchstaben, Farben und zusätzlichen grafischen Elementen verwenden
Das Coca-Cola-Logo ist identifizierbar in anderen Schriftsystemen, hier in Kyrillisch geschrieben
Ideogramme und Symbole können effektiver sein als geschriebene Namen (Logotypen), insbesondere für Logos, die in zunehmend globalisierten Märkten in viele Alphabete übersetzt werden
Beispielsweise könnte ein in arabischer Schrift geschriebener Name in den meisten europäischen Märkten wenig Resonanz finden
Im Gegensatz dazu bewahren Ideogramme den allgemeinen Eigentumscharakter eines Produkts auf beiden Märkten
In gemeinnützigen Bereichen ist das Rote Kreuz (in muslimischen Ländern als Roter Halbmond und in Israel als Roter Davidstern bezeichnet) ein bekanntes Emblem, das keinen begleitenden Namen benötigt
Das rote Kreuz und der rote Halbmond gehören zu den bekanntesten Symbolen der Welt
Nationale Rotkreuz- und Rothalbmondgesellschaften und ihre Verbände sowie das Internationale Komitee vom Roten Kreuz nehmen diese Symbole in ihre Logos auf
Branding kann darauf abzielen, sprachübergreifendes Marketing zu erleichtern.[13] Verbraucher und potenzielle Verbraucher können den in verschiedenen Alphabeten geschriebenen Namen von Coca-Cola aufgrund der Standardfarbe und des „Bandwellen“-Designs seines Logos identifizieren
Der Text wurde in Spencerian Script geschrieben, was ein beliebter Schreibstil war, als das Coca-Cola-Logo entworfen wurde.[14] Logo Design
Da ein Logo die visuelle Einheit ist, die eine Organisation kennzeichnet, ist das Logodesign ein wichtiger Bereich des Grafikdesigns
Ein Logo ist das zentrale Element eines komplexen Identifikationssystems, das funktional auf die gesamte Kommunikation einer Organisation erweitert werden muss
Daher ist das Design von Logos und ihre Einbindung in ein visuelles Identitätssystem einer der schwierigsten und wichtigsten Bereiche des Grafikdesigns
Logos fallen in drei Klassifikationen (die kombiniert werden können)
Ideogramme wie Chase Bank sind völlig abstrakte Formen; Piktogramme sind ikonische, gegenständliche Designs; Logotypen (oder Wortmarken), die den Namen oder die Initialen des Unternehmens darstellen
Diese Elemente können in einer festgelegten Position und relativen Größe in einem Logo-Lock-up kombiniert werden, das so genannt wird, weil die Elemente miteinander “verriegelt” sind und nicht getrennt oder einzeln in der Größe geändert werden sollten.[15] Da Logos die Marken oder Corporate Identity von Unternehmen repräsentieren und deren sofortige Wiedererkennung beim Kunden fördern sollen, ist es kontraproduktiv, Logos häufig neu zu gestalten.
Der Beruf des Logodesigners hat im Laufe der Jahre seit dem Aufstieg der modernistischen Bewegung in den Vereinigten Staaten in den 1950er Jahren erheblich an Zahl zugenommen
Drei Designer gelten weithin als Pioniere dieser Bewegung und des Logo- und Corporate-Identity-Designs: Der erste ist Chermayeff & Geismar, die Firma, die für viele ikonische Logos verantwortlich ist, wie Chase Bank (1964), Mobil Oil (1965), PBS (1984), NBC (1986), National Geographic (2003) und andere
Aufgrund der Einfachheit und Kühnheit ihrer Designs werden viele ihrer früheren Logos noch heute verwendet
Das Unternehmen entwarf kürzlich Logos für die Library of Congress und die Modemarke Armani Exchange
Ein weiterer Pionier des Corporate Identity Designs ist Paul Rand, einer der Begründer des Schweizer Grafikdesigns
Er entwarf viele Plakate und Firmenidentitäten, darunter die berühmten Logos für IBM, UPS und ABC
Der dritte Pionier des Corporate Identity Designs ist Saul Bass
Bass war für mehrere erkennbare Logos in Nordamerika verantwortlich, darunter sowohl das Bell Telephone-Logo (1969) als auch den Globus des Nachfolgers AT&T Corporation (1983)
Andere bekannte Designs waren Continental Airlines (1968), Dixie (1969) und United Way (1972)
Später produzierte er auch Logos für eine Reihe japanischer Unternehmen
Eine wichtige Entwicklung in der Dokumentation des Logodesigns ist die Untersuchung französischer Marken durch die Historikerin Edith Amiot und den Philosophen Jean Louis Azizollah.[21] Logofarbe
Farbe ist ein Schlüsselelement im Logodesign und spielt eine wichtige Rolle bei der Markendifferenzierung
Farben können immense Auswirkungen auf unsere Stimmung haben
Sie sind so bemerkenswert dominant, dass sie Perspektiven, Emotionen und Reaktionen manipulieren können.[22] Die Bedeutung von Farbe in diesem Zusammenhang beruht auf der Mechanik der menschlichen visuellen Wahrnehmung, wobei Farbe und Kontrast eine entscheidende Rolle bei der visuellen Detailerkennung spielen
Darüber hinaus neigen wir dazu, uns durch soziale und kulturelle Konditionierung verschiedene Farbkonnotationen und Farbassoziationen anzueignen, die eine Rolle dabei spielen, wie wir Logofarben entziffern und bewerten
Während Farbe als wichtig für die Markenbekanntheit und das Logodesign angesehen wird, sollte sie nicht mit der Funktionalität des Logos in Konflikt geraten, und es muss daran erinnert werden, dass Farbkonnotationen und -assoziationen nicht über alle sozialen und kulturellen Gruppen hinweg einheitlich sind
Zum Beispiel werden in den Vereinigten Staaten Rot, Weiß und Blau oft in Logos von Unternehmen verwendet, die patriotische Gefühle vermitteln wollen, aber andere Länder haben andere Farbkombinationen, die Nationalstolz hervorrufen
Die Wahl der Farbe des Logos einer Organisation ist wichtig eine Entscheidung aufgrund ihrer langfristigen Auswirkungen und ihrer Rolle bei der Differenzierung zwischen den Logos der Wettbewerber
Eine Methode zur Identifizierung potenzieller Logofarben innerhalb eines Industriesektors ist die Farbabbildung, bei der vorhandene Logofarben identifiziert, abgebildet und bewertet werden (O’Connor, 2011).[23] Logo-Design-Prozess
Das Entwerfen eines guten Logos erfordert oft die Beteiligung eines Marketingteams, das mit dem Grafikdesignstudio zusammenarbeitet
Bevor ein Logo entworfen wird, muss eine klare Definition des Konzepts und der Werte der Marke sowie des Verständnisses des Verbrauchers oder der Zielgruppe vorliegen
Zu den groben Schritten im Logo-Designprozess gehören Recherche, Konzeptualisierung, Untersuchung alternativer Kandidaten, Verfeinerung eines ausgewählten Designs, produktübergreifende Tests und schließlich Übernahme und Produktion der ausgewählten Marke
Dynamische Logos
Nunc est bibendum (jetzt ist die Zeit zum Trinken), 1898 (jetzt ist die Zeit zum Trinken), 1898 Michelin-Plakat
Altes Facebook-Logo Das MTV-Logo
Es wurde geändert, um von Zeit zu Zeit Bilder in den schwarzen Bereichen einzuschließen.
1898 führte der französische Reifenhersteller Michelin das Michelin-Männchen ein, eine Zeichentrickfigur, die in vielen verschiedenen Kontexten wie Essen, Trinken und Sport dargestellt wird
Zu Beginn des 21
Jahrhunderts hatten große Unternehmen wie MTV, Nickelodeon, Google, Morton Salt und Saks Fifth Avenue dynamische Logos eingeführt, die sich im Laufe der Zeit von Einstellung zu Einstellung ändern.[24] Internetkompatible Logos
Ein Unternehmen, das Logotypen (Wortmarken) verwendet, möchte möglicherweise ein Logo, das mit der Internetadresse des Unternehmens übereinstimmt
Bei kurzen Logos, die aus zwei oder drei Zeichen bestehen, verwenden mehrere Unternehmen dieselben Buchstaben
Ein „CA“-Logo wird beispielsweise von der französischen Bank Credit Agricole, dem niederländischen Bekleidungseinzelhändler C&A und dem US-amerikanischen Softwarekonzern CA Technologies verwendet, aber nur einer kann den Internet-Domänennamen CA.com haben
In der heutigen digitalen Schnittstelle adaptive world wird ein Logo von großen Monitoren auf kleine Handheld-Geräte formatiert und neu formatiert
Mit der ständigen Größenänderung und Neuformatierung wechseln Logodesigner zu einem mutigeren und einfacheren Ansatz mit starken Linien und Formen und Volltonfarben
Dies reduziert die Verwirrung, wenn es mit anderen Logos auf engstem Raum vermischt und zwischen Medien skaliert wird
Soziale Netzwerke wie Twitter, Facebook, LinkedIn und Google+ verwenden solche Logos
Designschutz
Logos und ihr Design können über verschiedene Organisationen für geistiges Eigentum weltweit urheberrechtlich geschützt sein, die Antragsverfahren zur Registrierung eines Designs zur Verfügung stellen, um ihm rechtlichen Schutz zu verleihen
Im Vereinigten Königreich beispielsweise regelt das Amt für geistiges Eigentum (Vereinigtes Königreich)[25] eingetragene Geschmacksmuster, Patente und Marken
Normalerweise erhebt die Markenregistrierung keinen „Anspruch“ auf die verwendeten Farben, was bedeutet, dass das visuelle Design geschützt wird, selbst wenn es in einer Vielzahl anderer Farben oder Hintergründe reproduziert wird
In einigen Ländern, insbesondere in Zivilrechtsländern, Die für den Urheberrechtsschutz erforderliche Originalitätsschwelle kann ziemlich hoch sein, sodass ein Logo, das einfache geometrische Formen oder Texte enthält, möglicherweise nicht für den Urheberrechtsschutz in Frage kommt, obwohl es als Marke geschützt werden kann.
Sport
Für viele Teams ist ein Logo oder “Wappen” ein wichtiger Weg, um die Geschichte eines Teams zu erkennen und Gegner anzudeuten
Bei bestimmten Mannschaften sind Logo und Farbschema gleichbedeutend mit den Spielern der Mannschaft
Beispielsweise haben Manchester United, die Toronto Maple Leafs oder die New York Yankees alle ein erkennbares Logo, das von jedem Fan der jeweiligen Sportart identifiziert werden kann
Siehe auch
Verweise
Quellen
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