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18 Beispiele überzeugender E-Mail-Betreffzeilen Update

18/7/2019 · Aus diesem Grund haben wir uns mal im eigenen Posteingang umgeschaut und tolle Beispiele für gelungene Betreffzeilen zusammengestellt. 18 Beispiele ansprechender Betreffzeilen – damit Ihre E-Mail auch gelesen wird. Die Beispiele stammen von E-Mails US-amerikanischer Unternehmen und wurden bei Bedarf (mitunter recht frei) übersetzt.

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Sie erhalten wahrscheinlich jeden Tag Hunderte von E-Mails! Gutscheine und Promo-Codes, Informationen zu den besten Angeboten des Tages, Newsletter, E-Mails zum Zurücksetzen des Passworts, E-Mails zur Lead-Pflege, Social-Media-Benachrichtigungen, Einladungen zur Geburtstagsfeier eines Freundes und vielleicht ein paar E-Mails zwischendurch von Ihren Verwandten

Sie haben bereits viel mit dem Ansehen zu tun, ganz zu schweigen vom Öffnen und Lesen

Warum ist die Betreffzeile so wichtig?

Wie stellen Sie fest, ob es sich wirklich lohnt, eine E-Mail zu öffnen? Was ist der entscheidende Faktor? Es ist oft die Betreffzeile

Schließlich verschafft man sich einen ersten Eindruck und urteilt über den Inhalt der E-Mail

Bevor Sie eine E-Mail öffnen, fragen Sie sich – bewusst oder unbewusst: „Vergeude ich mit diesem Klick meine Zeit?“ Normalerweise hängt die Antwort auf diese Frage ganz von der Betreffzeile ab – ist sie ansprechend und weckt sie die Aufmerksamkeit des Empfängers? Natürlich gibt es noch andere Aspekte einer E-Mail, die dazu beitragen, dass sie geöffnet wird: ein bekannter Absender zum Beispiel

Aber in 9 von 10 Fällen ist die Betreffzeile der entscheidende Faktor

Als E-Mail-Vermarkter oder allgemein als jemand, der E-Mails im Namen Ihres Unternehmens versendet, möchten Sie sicher nicht zu den ignorierten (oder gelöschten) E-Mails in den Posteingängen Ihrer Empfänger gehören

Damit das nicht passiert, braucht es eine ansprechende Betreffzeile, die zum Weiterlesen animiert

Aus diesem Grund haben wir uns in unserem eigenen Posteingang umgesehen und tolle Beispiele für gelungene Betreffzeilen zusammengestellt

18 Beispiele für ansprechende Betreffzeilen – damit Ihre E-Mail gelesen wird

Die Beispiele stammen aus E-Mails von US-Firmen und wurden bei Bedarf (manchmal recht freizügig) übersetzt

In diesen Fällen haben wir die Originale unter die übersetzte Version eingefügt

1) Warby Parker: “Oh oh, Ihr Rezept läuft bald ab.” Original: “Oh-oh, Ihr Rezept läuft ab”

Diese E-Mail kam zwei Wochen vor dem Ablaufdatum eines Brillenrezepts – das nennt man gutes Timing! Außerdem, wäre das nicht die beste Gelegenheit für eine neue Brille? Durch sorgfältiges Timing hat Warby Parker definitiv die Chance erhöht, dass diese E-Mail geöffnet wird

Aber das Timing ist nicht der einzige positive Aspekt dieses Beispiels

Die Betreffzeile ist brillant, weil sie zur richtigen Zeit mit dem richtigen Ton kommt

Zwischenrufe wie „Oh oh“ und natürliche Formulierungen lassen diese Betreffzeile freundlich und hilfreich erscheinen – und überhaupt nicht an ein Unternehmen erinnern, das versucht, Ihnen etwas zu verkaufen

2) Groupon: „Best of Groupon: Diese Deals machen uns besonders stolz (anders als unser Neffe Max)“

Original: „Best of Groupon: The Deals That Make Us Proud (Anders als unser Neffe, Steve)“

Coole Zeilen und Humor sind es im Marketing immer ein Thema, aber Groupon schafft es immer wieder, seine Rezipienten zum Lachen zu bringen

Diese Betreffzeile fügt sich nahtlos in das kreative Schaffen von Groupon ein und der freche Slogan („anders als bei uns Neffen Max“) wird sicherlich so manchen Rezipienten zum Lachen bringen “Weil es völlig unerwartet kam

Der erste Teil der Betreffzeile sieht aus wie bei jeder anderen Groupon-E-Mail: Er enthält einen Hinweis auf eine Auswahl an Deals

Was als nächstes in Klammern kommt, sieht man in dieser Form nicht oft, also ist es eine lustige Abwechslung 3) Rent the Runway: „Happy Birthday, Lindsay! Wir haben eine Überraschung für Sie!“

Original: “Happy Birthday Lindsay – Surprise Inside!”

Es ist kein Geheimnis, dass wir große Fans personalisierter Marketingkampagnen sind

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Diese Strategie ist unglaublich effektiv, besonders bei E-Mails

E-Mails mit dem Vornamen des Empfängers in der Betreffzeile erzielen eine höhere Klickrate als E-Mails ohne Namen (sog

„No Reply“).

Das hier angeführte Beispiel zeigt, wie diese Strategie umgesetzt werden kann

Die E-Mail wird rund um den Geburtstag des Empfängers verschickt und mit Vornamen angesprochen (in diesem Fall war unsere Kollegin Lindsay das Geburtstagskind)

Aber das ist nicht alles

Die Betreffzeile enthält auch einen Anreiz, die E-Mail zu öffnen

Auf den Beschenkten wartet eine Überraschung

Hier sehen wir also die ideale Kombination aus einer klaren Botschaft und einer spannenden Überraschung, die sich noch nicht in der Betreffzeile verrät

4) Barack Obama: „Hey“

In diesem Beispiel geht es weniger um eine tolle Betreffzeile als vielmehr um eine gelungene Mischung aus Betreff und Absender

Unabhängig von Ihrer politischen Neigung, stellen Sie sich vor, Sie würden eines Tages diese E-Mail in Ihrem Posteingang finden

Der Name kommt einem sehr bekannt vor und man fragt sich: „Was um alles in der Welt hat Barack Obama mir zu sagen? Das will ich jetzt wissen.“ Und genau deshalb wurde diese E-Mail zu einer der erfolgreichsten von Obamas Wiederwahlkampagne

Sie können Ihre Abonnenten wirklich überraschen, indem Sie einen bekannten Absender mit einem unerwarteten Betreff kombinieren

So motivieren Sie Ihre Leser, E-Mails zu öffnen

Versenden Sie Marketing-E-Mails im Namen einer hochrangigen Führungskraft, die von Ihren Abonnenten respektiert und bewundert wird? Versuchen Sie es dann mit einer lockeren Begrüßung in der Betreffzeile, so wie es Obamas Wahlkampf tat

Oder kombinieren Sie eine seriöse Betreffzeile mit Ihrem Firmenmaskottchen als Absender

In der Betreffzeile geht es darum, die Neugier des Empfängers zu wecken! Sie sollten ermutigt werden, auf die E-Mail zu klicken

Und in diesem Beispiel ist es definitiv gelungen! Wer möchte nicht wissen, was Barack Obama Ihnen zu sagen hat?

5) Manicube: „*Diese E-Mail nicht öffnen*“

Original: „*Diese E-Mail nicht öffnen*“

Hat dir schon mal jemand gesagt, du sollst etwas nicht tun? Sobald etwas nicht erlaubt ist, stellt sich ein interessanter Effekt ein: Sie wollen es unbedingt tun! Manicube folgt dieser Strategie mit seiner Betreffzeile

So lässt sich das Interesse des Empfängers einfach und ohne großen Aufwand wecken

(Achten Sie nur darauf, dass der Inhalt Ihrer E-Mail auch einen Mehrwert bietet und keinen „Spam“-Eindruck erweckt.) 6) Refinery29: „Luxusurlaub trotz Ebbe – der ultimative Ratgeber“

Original: Der Leitfaden für einen Luxusurlaub für pleite Mädchen

Menschen lieben es, wenn sie sich mit etwas identifizieren können

Manchmal identifizieren sie sich mit ihrem Arbeitgeber

Manchmal ist es die Haarfarbe oder der Kleidungsstil

Oder die Musik auf dem MP3-Player

Dieses Konzept können Sie hervorragend in Ihren Marketingaktivitäten einsetzen

Genau das wurde im obigen Beispiel gemacht

Zur Identifizierung dient die Wortgruppe „Ebbe in der Kasse“

Empfänger, die wenig Geld haben und trotzdem nicht auf den Urlaub verzichten möchten, fühlen sich sofort angesprochen – als wäre die Betreffzeile nur für sie geschrieben worden

Der große Vorteil dieser E-Mail-Marketing-Taktik: Sie können alle außen vor lassen, die sich nicht mit der Aussage identifizieren

Denn wenn Sie Ihre E-Mail-Listen richtig segmentieren, sollten Sie nur die Empfänger erreichen, die sich beim Lesen der Betreffzeile sofort angesprochen fühlen

7) Zillow: „Wie hoch ist Ihr Budget?“

Original: “Was können Sie sich leisten?” Stellen Sie sich vor, Sie erhalten eine E-Mail mit diesem Betreff von einer Website, die Wohnungen verkauft

Das Thema weckt Erwartungen und macht neugierig auf das, was dahintersteckt („Hier sind etliche Wohnungen, perfekt fürs Portemonnaie!“)

Sie fangen automatisch an, im Kopf abzuwägen – wie viel Geld habe ich zur Verfügung und was bietet der Markt? Würden Sie die E-Mail öffnen?

Die Anspielung auf psychologische Emotionen ist der Schlüssel, um Ihre Empfänger dazu zu bringen, Ihre E-Mails zu öffnen

Und dafür muss man nicht einmal Psychologe sein

Denn mit Prinzipien wie Dringlichkeit, Knappheit und Social Proof können Sie Ihre Konversionsraten effektiv steigern

8) UncommonGoods: „Wie Sie wünschen“

Originaltext: „Wie Sie wünschen“

Beim Verfassen Ihrer E-Mail sollten Sie immer daran denken, was Ihre Abonnenten lieben und lieben

Nehmen Sie zum Beispiel diese Betreffzeile von UncommonGoods, die unser Kollege, ein eingefleischter Fan von The Princess Bride, einfach öffnen musste

Anscheinend ist “As Your Wishes” ein ziemlich bekanntes Zitat aus diesem Film

Natürlich wusste sie tief im Inneren, dass dies eine Werbe-E-Mail war

Aber es schien, als wäre es ihr persönlich auf den Leib geschneidert worden

Warum sonst sollte ein Zitat aus dem Film The Princess Bride im Titel verwendet werden? UncommonGoods kennt seine Käuferpersönlichkeiten wie seine Westentasche

Obwohl nicht jeder einzelne Abonnent E-Mails mit Zitaten aus seinen Lieblingsfilmen erhält, ist das Unternehmen erstaunlich gut informiert über seine Abonnenten

9) DocuSign: „Was sagen unsere Kunden?“

Original: “Was sagen unsere Kunden?” Dieser Betreff wurde in einer E-Mail am Ende des Lead-Pflegeprozesses verwendet

Die E-Mail selbst enthielt eine Reihe von Fallstudien und sollte den Empfänger dem Abschluss eines Geschäfts mit DocuSign näher bringen

Dies ist ein weiteres gutes Beispiel für „richtiger Ort und richtige Zeit“

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Wenn sich Leads am unteren Ende des Marketingtrichters befinden, sind sie viel empfänglicher für die Meinungen und Erfahrungen anderer Kunden

Derzeit sucht man sogar explizit nach solchen Berichten

Es muss also nicht immer besonders frech und witzig oder ein Wortspiel sein

Manchmal reicht es aus, nur relevant zu sein, um E-Mails zu öffnen

10) Eater Boston: „Die besten Biergärten für heute Abend“

Original: “Wo man jetzt Bier trinkt”

Wir haben die E-Mail mit diesem Betreff genau zum richtigen Zeitpunkt erhalten: um 17:45 Uhr an einem Mittwochabend

Absolut genial.

Stellen Sie sich vor: Sie haben gerade ein Bergfest gefeiert und wollen nach der Arbeit mit ein paar Kollegen noch ein Bierchen trinken gehen

Und gerade als Sie Ihre Tasche packen, „pingt“ Ihr Smartphone und Sie erhalten eine E-Mail mit genau diesem Betreff

Perfektes Timing erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Empfänger diese E-Mail lesen

Wenn es um Ihre eigenen E-Mails geht, denken Sie immer daran, wie sich das Timing auf die Wahrnehmung Ihrer E-Mails auswirkt

Auch wenn Sie Ihre E-Mail außerhalb der Stoßzeiten versenden, können Sie dennoch eine hohe Interaktionsrate erzielen – wenn Sie den richtigen Betreff für eine bestimmte Zeit auswählen

11) Ticketmaster: „Lesen Sie Ihre Bewertung für John Mulaney.“ Original: “Lesen Sie Ihre Rezension für John Mulaney”

Der Mensch ist von Natur aus stolz auf alles, was er geschaffen hat

Das kann ein selbstgebackener Kuchen, ein 100-seitiges E-Book oder einfach nur eine Rezension einer Show sein, die Sie letztes Wochenende gesehen haben

Ticketmaster baute mit obiger Betreffzeile perfekt darauf auf

Ein Kollege war bei einer Live-Show des Komikers John Mulaney und hat danach eine Rezension auf Ticketmaster hinterlassen

Einige Zeit später schickte Ticketmaster ihr eine E-Mail mit dieser Betreffzeile

Wahrscheinlich, um ihre Bewertung zu fördern oder sie dazu zu bringen, Tickets für eine andere Show zu kaufen!

Wer liest nicht gerne Bewertungen, die er selbst geschrieben hat? Dann kann man Bewertungen von anderen lesen, Kommentare beantworten oder einfach mal wieder den eigenen Namen auf der Website bewundern

Vergiss nicht: Jeder hat ein Ego

Füttere es, um deine Öffnungs- und Interaktionsraten zu erhöhen

12) JetBlue: “Du verpasst wertvolle Punkte.” Original: “Du verpasst Punkte”

Weißt du, was alle Menschen gleich haben? Angst, etwas zu verpassen

Dieses Phänomen nimmt wirklich zu, besonders in unserer vernetzten Gesellschaft

Und Sie können dieses Wissen geschickt als Marketingstrategie für E-Mail-Abonnenten nutzen

Das obige Beispielthema von JetBlue kommt direkt auf den Punkt und erklärt, welche Empfänger fehlen

Aber Menschen wollen von Natur aus auf nichts verzichten, vor allem dann nicht, wenn sie dadurch langfristig Geld oder Zeit sparen können

Während die Punkte von JetBlue nicht gerade wertvoll sind, ist die E-Mail zumindest lesenswert

Denken Sie also über das Wertversprechen der E-Mail nach, bevor Sie sie verfassen

Bieten Sie etwas Einzigartiges an, das den Menschen Zeit und Geld spart oder ihnen weiterhilft? Verwenden Sie die Betreffzeile von JetBlue als Leitfaden und lassen Sie Ihre Abonnenten wissen, was sie vermissen

13) BuzzFeed: „Nicht cool, Leute.“ Original: Nicht coole Jungs

Buzzfeed hat einige der besten Texter, die es gibt (und dazu gehören E-Mail-Vermarkter)

Diese E-Mails überzeugen jeden Tag aufs Neue

Natürlich gibt es auch ein paar Betreffzeilen von BuzzFeed, die uns nicht so gefallen

Aber es ist die Kombination aus Betreffzeile und Vorschautext, die den Unterschied macht

Sie sind freundlich, lustig und vor allem bissig

Hier ist der Text, der nach dem oben aufgeführten Betreff kam: „Okay, WER hat den passiv-aggressiven Zettel an meinen Kühlschrank geklebt

Ernsthaft, wer macht das?“ Der Tonfall und der Biss überzeugen jedes Mal

Und der Vorschautext rundet das Ganze ab

Natürlich wird der Tonfall nicht für jeden Autor und jedes Unternehmen funktionieren, aber die Sache mit dem Vorschautext kann durchaus übernommen werden

Durch die Auf diese Weise kann diese Vorschau auf den meisten E-Mail-Plattformen problemlos bearbeitet werden

Aber wie kann man diesen zusätzlichen Platz am besten nutzen, um Kunden zu unterhalten (und vielleicht die E-Mail-Statistiken zu verbessern)?Zum Beispiel mit einer Frage im Betreff und der Antwort im Vorschautext

Oder vielleicht in Form eines Dialogs: Person A spricht in der Betreffzeile und Person B spricht im Text!

Wenn Sie diesen Raum klug nutzen, können Sie enorm viele neue Abonnenten gewinnen

14) Thrillist: „Das sollten Sie NIEMALS diese Instagram-Fehler machen”

Original: “DO NOT Commit These Instagram Atrocities”

Die meisten Leute wollen immer alles richtig machen

Warum nicht dieses Verhalten in Ihrem E-Mail-Betreff verwenden? Thrillist betont es mit der Aussage “NIE”

Anstelle des langweiligen kleinen wo rd „nicht“, geht Thrillist noch einen Schritt weiter – und verstärkt die Wirkung mit den Großbuchstaben

So fällt die Betreffzeile im Posteingang garantiert auf und zum Klick ist es nur ein kleiner Schritt

Denken Sie daran, dass negative Strategien im Marketing eine gute Sache sein können

Die meisten Menschen haben Angst, sich lächerlich zu machen oder etwas Dummes zu tun

Finden Sie einen Weg, diese Angst in Ihren Betreffzeilen anzusprechen

Natürlich sollte man dann entsprechend hilfreiche Inhalte anbieten und nicht nur auf Fehler hinweisen

So sichern Sie sich die Aufmerksamkeit Ihrer Abonnenten

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Bei uns hat es schon mal funktioniert! 15) AddThis: „Ho…ho…hol dir die 10 besten Interaktionstipps für die Feiertage.“ Original: “10 Verlobungstipps, um Thanksgiving zu verschlingen.” Wie so viele haben wir ein Faible für Wortspiele

Wenn ein Betreff ein Wortspiel enthält, öffnen wir die E-Mail meistens automatisch, ohne nachzudenken

Und das dürfte vielen so gehen.

Wenn Sie gerne Wortspiele verwenden, finden Sie subtile Wege, um Ihrer E-Mail ein wenig Pfiff zu verleihen

Aber seien Sie gewarnt, es ist leicht, es zu übertreiben

Wenn Sie also befürchten, dass Sie zu viele Wortspiele verwendet haben, sprechen Sie am besten vorher mit einem Kollegen, der Wortspiele hasst

In jedem Fall erfahren Sie, ob Sie über das Ziel hinausgeschossen oder einen Nerv getroffen haben

Wortspiele bringen Schwung in Ihre Unternehmenskommunikation und sind perfekt für den ersten Schritt in die bunte Welt des Online-Marketings

16) Buffer : “Buffer wurde gehackt – das passiert jetzt”

Original: “Buffer wurde gehackt – hier ist, was los ist”

Hier ist eine Betreffzeile von Buffer

Vor einiger Zeit wurde Buffer Opfer eines Hacks – der schlimmste Albtraum jedes Technologieunternehmens

Aber Buffer hat diese Situation sehr gut gemeistert, besonders wenn es um E-Mail ging

Diese Betreffzeile redet nicht um den heißen Brei herum, sie ist präzise und direkt

In einer solchen Krisensituation ist es besser, auf Wortspiele zu verzichten

Es geht darum, die Empfänger wissen zu lassen, dass Sie die Situation ernst nehmen und dass dies nicht das Ende der Welt ist

Buffers sorgfältige Formatierung und Formulierung der Betreffzeile vermitteln das Gefühl, das Problem unter Kontrolle zu haben

Das Unternehmen bleibt völlig ruhig und versichert Ihnen, dass Ihre persönliche Sicherheit an erster Stelle steht

Mit nur wenigen Worten ist das schwer zu bewerkstelligen

17) Speiseeingang: “!”

Wenn ein Bild mehr als 1.000 Wörter wert ist, dann ist ein Satzzeichen mindestens 500 wert (wenn nicht mehr, wie im Fall von DiningIn)

Für die mobilaffine Zielgruppe von DiningIn ist eine Betreffzeile mit Ausrufezeichen viel besser als eine Betreffzeile, die sich an alle bestehenden E-Mail-Best Practices hält

Warum? Weil dieses Publikum mit Messaging-Apps vertraut ist, die ständig Satzzeichen anstelle von Wörtern verwenden

Ein Ausrufezeichen zeigt an, was der Absender mitteilen möchte, ohne dass der Absender ein Wort sagen muss

Dies ist ein großartiges Beispiel für ein Unternehmen, das seine Zielgruppe kennt und wie man effektiv mit ihr kommuniziert (auch wenn es bedeutet. .

manchmal ohne Worte)

18) Skurril: “Abra-Kabel-Dabra! Ja, Sie haben es gelesen rechts.”

Original: “Abra-cord-abra! Ja, wir haben es gesagt.” Endlich haben wir diese lustige Betreffzeile von Quirky.

Es geht nicht wirklich um das Wortspiel, sondern um den zweiten Teil: “Ja, Sie haben richtig gelesen.” Der Anfang ist an sich schon toll, aber der zweite Satz macht die Betreffzeile perfekt, weil er selbstreflexiv ist: So würden Menschen im wirklichen Leben nach einem schlechten Witz reagieren

Sicher, eine Betreffzeile wie die von Quirky funktioniert nicht für alle Unternehmen, aber wenn Sie dem Betreff ein wenig Schwung verleihen, zaubern Sie mit Sicherheit ein Lächeln auf die Gesichter Ihrer E-Mail-Abonnenten.

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Ein Freiwilliges Soziales Jahr (FSJ) wird von vielen als berufliche Orientierungsphase genutzt und ist ein Zeitraum, in dem man ehrenamtlich in einer meist sozialen Einrichtung tätig ist

Dabei handelt es sich weder um eine Ausbildung noch um ein klassisches Arbeitsverhältnis

Wie der Name schon sagt, ist Ihr Engagement freiwillig und dauert in der Regel zwölf Monate

In Ausnahmefällen kann sie auch zwischen sechs und vierundzwanzig Monaten betragen

In dieser Zeit arbeiten Sie Vollzeit, d.h

fünf Tage die Woche, acht Stunden am Tag mit mindestens 24 Tagen Urlaub im Jahr.

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