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Wirtschaftswissenschaften: Kostenlose Hausarbeiten … New
27/11/2000 · Wirtschaftswissenschaften: Hausarbeiten kostenlos downloaden Aus unserem Archiv mit tausenden Hausarbeiten stellen wir dir die, die sich um Wirtschaftswissenschaften drehen, hier als Beispiele zur Verfügung. Kostenlos, als PDF zum Download, ohne
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Hausarbeitsökonomie: Erfahrungshandel aus Verhaltensperspektive: Klärung des Begriffs Erfahrung, Abgrenzung von ähnlichen Sachverhalten (z
B
Emotionen) und Einordnung in ausgewählte Verhaltenstheorien
Versucht man den heutigen Markt mit einfachen Schlagworten zu beschreiben, fallen oft Begriffe wie Marktsättigung, Wertewandel der Verbraucher, Wohlstandsgesellschaft und demografische Entwicklung
Der Wertewandel des Verbrauchers bedeutet einerseits eine Veränderung des Kundenverhältnisses zu Waren und Dienstleistungen und andererseits eine Veränderung des Kundenverhältnisses zu sich selbst
Bei Waren stehe nicht mehr nur der Gebrauchswert im Vordergrund, sondern „Design und Produktimage werden zur Hauptsache, Nutzen und Funktionalität zum Accessoire“
Der Kunde selbst sucht mehr nach Selbstverwirklichung und Individualität, Produkte sollen das Erreichen dieser Ziele erleichtern
All dem versucht man mit unterschiedlichen Marketingstrategien gerecht zu werden
Der Umsatz soll gesteigert, die Kunden zufriedener, kurz gesagt, das Einkaufen soll wieder interessanter werden
Als Lösung wird wieder ein Schlagwort genannt: Experience Shopping
Vereinfacht gesagt ist es der Versuch, Kunden zu binden, indem man mehr bietet, als nur Versorgungsprobleme zu lösen
„Experience your life“ als modernes Credo
In dieser Hausarbeit möchte ich das Thema Erlebniskaufen unter folgenden Gesichtspunkten bearbeiten: – Wie beschreibt man das Erlebnis und wie entsteht ein Erlebnis
– Gibt es ähnliche Situationen, wo gibt es Schnittmengen? – Darstellung grundlegender Verhaltensmuster und der Verbindung zum Erlebten
Kapitel 2 enthält Begriffsdefinitionen zum Thema
In Kapitel 3 werden verschiedene Verhaltenstheorien vorgestellt und Kapitel 4 führt zur Bewertung…
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SWOT-Analyse: Beispiel, durchführen – einfach erklärt New Update
19/3/2022 · SWOT-Analyse durchführen: Beispiel Bevor Sie mit Ihrem Fallbeispiel starten und eine SWOT-Analyse durchführen, sollten Sie zunächst wichtige Informationen rund um Ihr Unternehmen recherchieren. Dazu gehören immer zwei Perspektiven: interne Faktoren …
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Ziel der SWOT-Analyse ist eine realistische und verlässliche Einschätzung der Unternehmenssituation
Dazu werden die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Unternehmens gegenübergestellt
Kernstück der Analyse ist eine 4-teilige Matrix, die sowohl valide, interne Faktoren als auch eine detaillierte Umfeldanalyse berücksichtigt
So funktioniert die SWOT-Analyse – einfach erklärt: mit Beispielen, Grafiken und Vorlagen zum Download
Spoiler: Das SWOT-Tool eignet sich sogar für Bewerbungen…
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Definition: SWOT-Analyse – einfach erklärt
Die SWOT-Analyse (engl
„SWOT-Analyse“, auch „TOWS-Analyse“) ist ein Instrument zur Standortbestimmung und strategischen Planung von Unternehmen
In einer Matrix bzw
Tabelle werden die Stärken und Schwächen (interne Unternehmensmerkmale) sowie die Chancen und Risiken (externe Umfeldanalyse) des Unternehmens dargestellt
Es wurde in den 1950er Jahren an der Harvard Business School zur Bearbeitung von Fallstudien entwickelt
Der Begriff SWOT ist ein Akronym und setzt sich aus den Anfangsbuchstaben der englischen Wörter „Strengths“, „Weaknesses“, „Opportunities“ (Chancen) und „Threats“ (Risiken) zusammen – den SWOT-Kategorien
Das Analysetool kann nicht nur zur Strategieentwicklung, sondern auch zur Personal- und Führungskräfteentwicklung eingesetzt werden
Auch für Bewerbungen
Häufige Anwendungen für eine SWOT-Analyse
Wir zeigen Ihnen anhand von Fallbeispielen, wie Sie die SWOT-Analyse durchführen und für strategische Analysen nutzen
SWOT-Analysevorlage
Um Ihnen die Durchführung einer SWOT-Analyse zu erleichtern, können Sie hier eine kostenlose SWOT-Matrix-Vorlage herunterladen
Wir stellen Ihnen drei Varianten zur Verfügung: eine Vorlage als PDF-, Word- oder Excel-Datei – alles natürlich kostenlos
Download: SWOT-Analysevorlage (PDF)
Download: SWOT-Analysevorlage (WORD,. docx)
Download: SWOT-Analysevorlage (Excel,. xlsx)
PS: Eine ausführliche SWOT-Analyse kann in der Praxis schnell zu einem Dokument von 10-20 DIN A4 Seiten werden
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SWOT-Analyse durchführen: Beispiel
Bevor Sie mit Ihrer Fallstudie beginnen und eine SWOT-Analyse durchführen, sollten Sie zunächst wichtige Informationen über Ihr Unternehmen recherchieren
Dies beinhaltet immer zwei Perspektiven: interne Faktoren (Unternehmensanalyse) und externe Faktoren (Umweltanalyse, PESTEL-Analyse)
Zum Beispiel zunehmende Globalisierung und Digitalisierung oder demografischer Wandel: Unternehmensanalyse
Marken, Produkte, Dienstleistungen, Fixkosten, Kunden & Zufriedenheit, Kernkompetenzen, Know-how, Finanzen, Patente etc
Umfeldanalyse
Image, Wirtschaftsdaten, politische und rechtliche Lage, Marktentwicklung und -anteile, technischer Fortschritt, Kundenwünsche, Marktbegleiter etc
Diese internen und externen Analyseergebnisse werden nun den vier Feldern („Quadranten“) der SWOT-Matrix zugeordnet
Also: Was sind Stärken und Schwächen? Wo liegen Chancen oder Risiken? So sehen Sie einfach und auf einen Blick, was in Ihrem Unternehmen und seinem Umfeld passiert
Schauen wir es uns im Detail und mit einer Fallstudie an…
Stärken
Die Stärken eines Unternehmens (oder persönlicher) findet man meist anhand der bisherigen Entwicklung (Was lief gut? Was waren die größten Erfolge – und warum?) und im Vergleich zu Wettbewerbern (Was können wir besser als andere? Was sind unsere Stärken echte Alleinstellungsmerkmale, USP?)
Stärken sind Vorzüge, die Sie von anderen abheben und die Sie besonders attraktiv machen – als Anbieter, Arbeitgeber oder Arbeitnehmer
Beispiel einer SWOT-Analyse:
Niedrige Kosten + Preise
Moderne Maschinen + Technologien
Gut gelegene Lage
Hohe Sichtbarkeit im Internet
Anerkannte Expertise + Reputation
Motivierte Mitarbeiter
loyale Kunden
Schwächen
Ihren Stärken stehen Ihre eigenen Schwächen gegenüber
Sie dürfen in einer SWOT-Analyse nie fehlen und müssen ehrlich und selbstkritisch identifiziert und aufgelistet werden
Dazu gehören Nachteile gegenüber Wettbewerbern ebenso wie ausbaufähige Bereiche im Unternehmen oder in den Prozessen
Beispiel einer SWOT-Analyse:
Veraltete Technologie oder Prozesse
Schlecht geschultes Personal
Hohe Personalkosten
Viele freie Tage + hohe Fluktuation
Schädliches Arbeitsklima
Reduzierte finanzielle Möglichkeiten
Schlechtes Marketing oder schlechter Verkauf
Geringere Kundenbindung
Chancen
Bei Chancen wird nicht nur das Unternehmen, sondern auch das Umfeld betrachtet
Hier werden wichtige Entwicklungen, gesellschaftliche Trends oder externe Faktoren aufgelistet, aus denen sich Vorteile für das Unternehmen entwickeln können
Der Blick wird somit über die eigene Nase hinaus gelenkt
Beispiel einer SWOT-Analyse:
Innovationen auf dem Markt
Wichtige Produkttrends
Steigende Nachfrage
Neue (günstige) Gesetze
Veränderte Kundenerwartungen
demographischer Wandel
Risiken (Bedrohungen)
Natürlich hat nicht jeder Trend Vorteile und positive Auswirkungen
Umso wichtiger ist es, dass Sie sich auch mit den möglichen Gefahren und Risiken für das Unternehmen bzw
Ihr Geschäftsmodell auseinandersetzen
Welche Wettbewerber machen Ihnen besonders Sorgen? Welche Veränderungen wirken sich bereits negativ aus? Welche Entwicklung würde das Unternehmen langfristig gefährden? Lassen Sie keinen noch so unangenehmen Gedanken an sich vorbeiziehen! Beispiel einer SWOT-Analyse:
politische Veränderungen
Neue Gesetze
Gefahr einer Rezession
Sinkendes Preisniveau
Stagnierende Nachfrage
Neue Konkurrenz aus dem Ausland
Fallbeispiel: SWOT-Analyse für Bewerber Die SWOT-Matrix können Sie nicht nur für eine betriebswirtschaftliche Hausarbeit oder Bachelorarbeit verwenden – sie eignet sich auch für die Bewerbung
Mit der SWOT-Analyse können Sie beispielsweise Ihre Stellensuche oder Ihre persönliche Bewerbungsstrategie optimieren
Nicht zuletzt, weil Sie gute Argumente und Alleinstellungsmerkmale (im Vergleich zu anderen Kandidaten) identifizieren
Hier ist ein Beispiel:
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Strategien der SWOT-Analyse (kombinierte SWOT-Matrix)
Mit Hilfe der detaillierten Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken in der SWOT-Matrix lassen sich gleich vier verschiedene Strategien ableiten
Dazu kombinieren Sie die wesentlichen Stärken Ihres Unternehmens mit den möglichen Chancen oder Risiken (Gefahren)
Das gleiche passiert mit den Schwächen
Am Ende stehen vier strategische Ansätze aus der SWOT-Matrix (siehe Beispiel)
Stärken + Chancen: Erweitern! (SO-Strategie)
Im Idealfall treffen Stärken auf Chancen
Hier können Sie all Ihre Fähigkeiten gewinnbringend einsetzen, Marktanteile ausbauen und zusätzliche Vorteile gewinnen
Tipp: Vergleichen Sie Ihre Qualitäten mit den Chancen und finden Sie weitere Anknüpfungspunkte (sog
Matching-Strategie)
Beispiel:
Ihre große Stärke ist Ihre Marke
Sie ist ebenso bekannt wie beliebt
Sie gelten auch als Innovationsführer im Markt
Jetzt haben Sie die Chance, neue Trends zu erkennen und passende Produkte zu entwickeln
Mithilfe Ihrer starken Marke können Sie diese einfacher und schneller als die Konkurrenz am Markt etablieren und so Marktanteile gewinnen oder sogar Konkurrenten übernehmen
Stärken + Risiken: Sicher! (ST-Strategie)
Wenn ja, gibt es ernsthafte Drohungen
Nutzen Sie nun Ihre Stärken, um die Risiken zu mindern oder Gefahren zu kompensieren (sog
Neutralisationsstrategie)
Im Vordergrund steht die Sicherung des Unternehmens bzw
seiner Position
Beispiel:
Die Stärke Ihres Unternehmens ist die hohe Sichtbarkeit und Reichweite im Internet
Dafür verfügen sie über ausgezeichnete SEO-Kenntnisse
Allerdings kopieren Sie zunehmend neue Marktbegleiter
Mit Ihrem Know-how in Suchmaschinenoptimierung und Inhaltsstruktur halten Sie die Konkurrenz auf Distanz
Sie ist immer noch eine Bedrohung – aber nicht auf Ihrem Niveau
Schwächen + Chancen: Aufholen! (WO-Strategie)
Sie mögen einige Schwächen haben, aber der Markt entwickelt sich zu Ihren Gunsten
Diese können Sie nutzen, indem Sie gezielt an Ihren Schwächen arbeiten, diese stetig verbessern und so aufholen (sog
Conversion-Strategie)
Dank dieser Strategie können Sie sich bietende Chancen besser nutzen und den Vorsprung auf die Konkurrenz verringern
Im besten Fall werden Ihre Schwächen zu Stärken
Beispiel:
Sie haben eine wichtige Entwicklung verpasst oder unterschätzt
Im Vergleich zur Konkurrenz wirkt Ihr Service veraltet und zu teuer
Geben Sie Ihrem Portfolio also ein neues Gesicht
Das Angebot wird modernisiert, fokussiert, Preise und Design angepasst
Was fehlt, ist modernes Online-Marketing…
Schwächen + Risiken: Vermeiden! (WT-Strategie)
Achtung: Wo Schwächen und Risiken zusammenfallen, droht Gefahr! Dieses Szenario gilt es zu vermeiden (daher auch: Vermeidungsstrategie)
Sie können möglichen Schäden vorbeugen, indem Sie rechtzeitig an Schwächen arbeiten und Stärken wie Alleinstellungsmerkmale entwickeln
Beispiel:
Neue Datenschutzbestimmungen haben Ihr Geschäftsmodell stark in Mitleidenschaft gezogen
Die finanzielle Decke schmilzt
Gleichzeitig haben Sie sich in der Vergangenheit zu sehr auf einen Markt konzentriert
Das schränkt Ihren Spielraum weiter ein
Idealerweise diversifizieren Sie Ihr Angebot gleich oder suchen sich einen strategischen Partner
Generell gilt aber: Versuchen Sie, einer Kombination aus Schwächen und Risiken so früh wie möglich vorzubeugen
Vor- und Nachteile der SWOT-Analyse
Die SWOT-Analyse ist ein beliebtes Tool – in der Literatur, im Marketing und im BWL-Studium (z
B
in Hausarbeiten) längst Standard
Vor dem Einsatz sollte man sich aber unbedingt über seine Vor- und Nachteile im Klaren sein
Hier eine Übersicht: Vorteile
Einfach und schnell umsetzbar.
Überblick über relevante Unternehmensmerkmale.
Schneller Überblick über die Positionierung.
Identifikation von Wachstumspotenzialen.
Ermittlung von Risikofeldern.
Schnelle Ableitung notwendiger Strategien.
Nachteile
Hoher Rechercheaufwand.
Kein Ersatz für strategische Planung.
Falsche Schlussfolgerungen (Stärke/Schwäche ist subjektive Einschätzung).
Chancen und Risiken beruhen auf Zukunftsannahmen.
Vergleich mit Wettbewerbern ohne Insiderwissen nicht möglich.
Manipulationsgefahr (zur Legitimierung von Entscheidungen )
Ohne Umsetzung ist die SWOT-Analyse wertlos („Knowing-Doing-Gap“)
Leider ist die SWOT-Analyse keine Allzweckwaffe zur strategischen Positionierung
Es ist fehleranfällig und hat durchaus Schwächen und Probleme
Vor allem ist sie weit davon entfernt, so neutral und objektiv zu sein, wie oft suggeriert wird
TIPP: Versuchen Sie möglichst viele Mitarbeiter, Marktstudien oder Experten im Unternehmen in eine SWOT-Analyse einzubeziehen
Dies erhöht zum einen die Akzeptanz der Ergebnisse und minimiert Fehlerquellen
Literatur zur SWOT-Analyse
Willy Schneider: Praktischer Leitfaden zur SWOT-Analyse (2021)
Praxisleitfaden zur SWOT-Analyse (2021) Michael Wodetzki: SWOT-Analyse: Stärken, Schwächen, Chancen, Bedrohungen (2017)
SWOT-Analyse: Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken (2017) Herbert Paul: Instrumente des strategischen Managements (2014)
Strategische Management-Tools (2014) 50 Minuten: Die SWOT-Analyse (Kindle Edition)
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