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Wirtschaftswissenschaften: Kostenlose Hausarbeiten … New

27/11/2000 · Wirtschaftswissenschaften: Hausarbeiten kostenlos downloaden Aus unserem Archiv mit tausenden Hausarbeiten stellen wir dir die, die sich um Wirtschaftswissenschaften drehen, hier als Beispiele zur Verfügung. Kostenlos, als PDF zum Download, ohne

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Hausarbeitsökonomie: Erfahrungshandel aus Verhaltensperspektive: Klärung des Begriffs Erfahrung, Abgrenzung von ähnlichen Sachverhalten (z

B

Emotionen) und Einordnung in ausgewählte Verhaltenstheorien

Versucht man den heutigen Markt mit einfachen Schlagworten zu beschreiben, fallen oft Begriffe wie Marktsättigung, Wertewandel der Verbraucher, Wohlstandsgesellschaft und demografische Entwicklung

Der Wertewandel des Verbrauchers bedeutet einerseits eine Veränderung des Kundenverhältnisses zu Waren und Dienstleistungen und andererseits eine Veränderung des Kundenverhältnisses zu sich selbst

Bei Waren stehe nicht mehr nur der Gebrauchswert im Vordergrund, sondern „Design und Produktimage werden zur Hauptsache, Nutzen und Funktionalität zum Accessoire“

Der Kunde selbst sucht mehr nach Selbstverwirklichung und Individualität, Produkte sollen das Erreichen dieser Ziele erleichtern

All dem versucht man mit unterschiedlichen Marketingstrategien gerecht zu werden

Der Umsatz soll gesteigert, die Kunden zufriedener, kurz gesagt, das Einkaufen soll wieder interessanter werden

Als Lösung wird wieder ein Schlagwort genannt: Experience Shopping

Vereinfacht gesagt ist es der Versuch, Kunden zu binden, indem man mehr bietet, als nur Versorgungsprobleme zu lösen

„Experience your life“ als modernes Credo

In dieser Hausarbeit möchte ich das Thema Erlebniskaufen unter folgenden Gesichtspunkten bearbeiten: – Wie beschreibt man das Erlebnis und wie entsteht ein Erlebnis

– Gibt es ähnliche Situationen, wo gibt es Schnittmengen? – Darstellung grundlegender Verhaltensmuster und der Verbindung zum Erlebten

Kapitel 2 enthält Begriffsdefinitionen zum Thema

In Kapitel 3 werden verschiedene Verhaltenstheorien vorgestellt und Kapitel 4 führt zur Bewertung…

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SWOT-Analyse: Beispiel, durchführen – einfach erklärt New Update

19/3/2022 · SWOT-Analyse durchführen: Beispiel Bevor Sie mit Ihrem Fallbeispiel starten und eine SWOT-Analyse durchführen, sollten Sie zunächst wichtige Informationen rund um Ihr Unternehmen recherchieren. Dazu gehören immer zwei Perspektiven: interne Faktoren …

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Ziel der SWOT-Analyse ist eine realistische und verlässliche Einschätzung der Unternehmenssituation

Dazu werden die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Unternehmens gegenübergestellt

Kernstück der Analyse ist eine 4-teilige Matrix, die sowohl valide, interne Faktoren als auch eine detaillierte Umfeldanalyse berücksichtigt

So funktioniert die SWOT-Analyse – einfach erklärt: mit Beispielen, Grafiken und Vorlagen zum Download

Spoiler: Das SWOT-Tool eignet sich sogar für Bewerbungen…

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Definition: SWOT-Analyse – einfach erklärt

Die SWOT-Analyse (engl

„SWOT-Analyse“, auch „TOWS-Analyse“) ist ein Instrument zur Standortbestimmung und strategischen Planung von Unternehmen

In einer Matrix bzw

Tabelle werden die Stärken und Schwächen (interne Unternehmensmerkmale) sowie die Chancen und Risiken (externe Umfeldanalyse) des Unternehmens dargestellt

Es wurde in den 1950er Jahren an der Harvard Business School zur Bearbeitung von Fallstudien entwickelt

Der Begriff SWOT ist ein Akronym und setzt sich aus den Anfangsbuchstaben der englischen Wörter „Strengths“, „Weaknesses“, „Opportunities“ (Chancen) und „Threats“ (Risiken) zusammen – den SWOT-Kategorien

Das Analysetool kann nicht nur zur Strategieentwicklung, sondern auch zur Personal- und Führungskräfteentwicklung eingesetzt werden

Auch für Bewerbungen

Häufige Anwendungen für eine SWOT-Analyse

Wir zeigen Ihnen anhand von Fallbeispielen, wie Sie die SWOT-Analyse durchführen und für strategische Analysen nutzen

SWOT-Analysevorlage

Um Ihnen die Durchführung einer SWOT-Analyse zu erleichtern, können Sie hier eine kostenlose SWOT-Matrix-Vorlage herunterladen

Wir stellen Ihnen drei Varianten zur Verfügung: eine Vorlage als PDF-, Word- oder Excel-Datei – alles natürlich kostenlos

Download: SWOT-Analysevorlage (PDF)

Download: SWOT-Analysevorlage (WORD,. docx)

Download: SWOT-Analysevorlage (Excel,. xlsx)

PS: Eine ausführliche SWOT-Analyse kann in der Praxis schnell zu einem Dokument von 10-20 DIN A4 Seiten werden

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SWOT-Analyse durchführen: Beispiel

Bevor Sie mit Ihrer Fallstudie beginnen und eine SWOT-Analyse durchführen, sollten Sie zunächst wichtige Informationen über Ihr Unternehmen recherchieren

Dies beinhaltet immer zwei Perspektiven: interne Faktoren (Unternehmensanalyse) und externe Faktoren (Umweltanalyse, PESTEL-Analyse)

Zum Beispiel zunehmende Globalisierung und Digitalisierung oder demografischer Wandel: Unternehmensanalyse

Marken, Produkte, Dienstleistungen, Fixkosten, Kunden & Zufriedenheit, Kernkompetenzen, Know-how, Finanzen, Patente etc

Umfeldanalyse

Image, Wirtschaftsdaten, politische und rechtliche Lage, Marktentwicklung und -anteile, technischer Fortschritt, Kundenwünsche, Marktbegleiter etc

Diese internen und externen Analyseergebnisse werden nun den vier Feldern („Quadranten“) der SWOT-Matrix zugeordnet

Also: Was sind Stärken und Schwächen? Wo liegen Chancen oder Risiken? So sehen Sie einfach und auf einen Blick, was in Ihrem Unternehmen und seinem Umfeld passiert

Schauen wir es uns im Detail und mit einer Fallstudie an…

Stärken

Die Stärken eines Unternehmens (oder persönlicher) findet man meist anhand der bisherigen Entwicklung (Was lief gut? Was waren die größten Erfolge – und warum?) und im Vergleich zu Wettbewerbern (Was können wir besser als andere? Was sind unsere Stärken echte Alleinstellungsmerkmale, USP?)

Stärken sind Vorzüge, die Sie von anderen abheben und die Sie besonders attraktiv machen – als Anbieter, Arbeitgeber oder Arbeitnehmer

Beispiel einer SWOT-Analyse:

Niedrige Kosten + Preise

Moderne Maschinen + Technologien

Gut gelegene Lage

Hohe Sichtbarkeit im Internet

Anerkannte Expertise + Reputation

Motivierte Mitarbeiter

loyale Kunden

Schwächen

Ihren Stärken stehen Ihre eigenen Schwächen gegenüber

Sie dürfen in einer SWOT-Analyse nie fehlen und müssen ehrlich und selbstkritisch identifiziert und aufgelistet werden

Dazu gehören Nachteile gegenüber Wettbewerbern ebenso wie ausbaufähige Bereiche im Unternehmen oder in den Prozessen

Beispiel einer SWOT-Analyse:

Veraltete Technologie oder Prozesse

Schlecht geschultes Personal

Hohe Personalkosten

Viele freie Tage + hohe Fluktuation

Schädliches Arbeitsklima

Reduzierte finanzielle Möglichkeiten

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Schlechtes Marketing oder schlechter Verkauf

Geringere Kundenbindung

Chancen

Bei Chancen wird nicht nur das Unternehmen, sondern auch das Umfeld betrachtet

Hier werden wichtige Entwicklungen, gesellschaftliche Trends oder externe Faktoren aufgelistet, aus denen sich Vorteile für das Unternehmen entwickeln können

Der Blick wird somit über die eigene Nase hinaus gelenkt

Beispiel einer SWOT-Analyse:

Innovationen auf dem Markt

Wichtige Produkttrends

Steigende Nachfrage

Neue (günstige) Gesetze

Veränderte Kundenerwartungen

demographischer Wandel

Risiken (Bedrohungen)

Natürlich hat nicht jeder Trend Vorteile und positive Auswirkungen

Umso wichtiger ist es, dass Sie sich auch mit den möglichen Gefahren und Risiken für das Unternehmen bzw

Ihr Geschäftsmodell auseinandersetzen

Welche Wettbewerber machen Ihnen besonders Sorgen? Welche Veränderungen wirken sich bereits negativ aus? Welche Entwicklung würde das Unternehmen langfristig gefährden? Lassen Sie keinen noch so unangenehmen Gedanken an sich vorbeiziehen! Beispiel einer SWOT-Analyse:

politische Veränderungen

Neue Gesetze

Gefahr einer Rezession

Sinkendes Preisniveau

Stagnierende Nachfrage

Neue Konkurrenz aus dem Ausland

Fallbeispiel: SWOT-Analyse für Bewerber Die SWOT-Matrix können Sie nicht nur für eine betriebswirtschaftliche Hausarbeit oder Bachelorarbeit verwenden – sie eignet sich auch für die Bewerbung

Mit der SWOT-Analyse können Sie beispielsweise Ihre Stellensuche oder Ihre persönliche Bewerbungsstrategie optimieren

Nicht zuletzt, weil Sie gute Argumente und Alleinstellungsmerkmale (im Vergleich zu anderen Kandidaten) identifizieren

Hier ist ein Beispiel:

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Strategien der SWOT-Analyse (kombinierte SWOT-Matrix)

Mit Hilfe der detaillierten Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken in der SWOT-Matrix lassen sich gleich vier verschiedene Strategien ableiten

Dazu kombinieren Sie die wesentlichen Stärken Ihres Unternehmens mit den möglichen Chancen oder Risiken (Gefahren)

Das gleiche passiert mit den Schwächen

Am Ende stehen vier strategische Ansätze aus der SWOT-Matrix (siehe Beispiel)

Stärken + Chancen: Erweitern! (SO-Strategie)

Im Idealfall treffen Stärken auf Chancen

Hier können Sie all Ihre Fähigkeiten gewinnbringend einsetzen, Marktanteile ausbauen und zusätzliche Vorteile gewinnen

Tipp: Vergleichen Sie Ihre Qualitäten mit den Chancen und finden Sie weitere Anknüpfungspunkte (sog

Matching-Strategie)

Beispiel:

Ihre große Stärke ist Ihre Marke

Sie ist ebenso bekannt wie beliebt

Sie gelten auch als Innovationsführer im Markt

Jetzt haben Sie die Chance, neue Trends zu erkennen und passende Produkte zu entwickeln

Mithilfe Ihrer starken Marke können Sie diese einfacher und schneller als die Konkurrenz am Markt etablieren und so Marktanteile gewinnen oder sogar Konkurrenten übernehmen

Stärken + Risiken: Sicher! (ST-Strategie)

Wenn ja, gibt es ernsthafte Drohungen

Nutzen Sie nun Ihre Stärken, um die Risiken zu mindern oder Gefahren zu kompensieren (sog

Neutralisationsstrategie)

Im Vordergrund steht die Sicherung des Unternehmens bzw

seiner Position

Beispiel:

Die Stärke Ihres Unternehmens ist die hohe Sichtbarkeit und Reichweite im Internet

Dafür verfügen sie über ausgezeichnete SEO-Kenntnisse

Allerdings kopieren Sie zunehmend neue Marktbegleiter

Mit Ihrem Know-how in Suchmaschinenoptimierung und Inhaltsstruktur halten Sie die Konkurrenz auf Distanz

Sie ist immer noch eine Bedrohung – aber nicht auf Ihrem Niveau

Schwächen + Chancen: Aufholen! (WO-Strategie)

Sie mögen einige Schwächen haben, aber der Markt entwickelt sich zu Ihren Gunsten

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Diese können Sie nutzen, indem Sie gezielt an Ihren Schwächen arbeiten, diese stetig verbessern und so aufholen (sog

Conversion-Strategie)

Dank dieser Strategie können Sie sich bietende Chancen besser nutzen und den Vorsprung auf die Konkurrenz verringern

Im besten Fall werden Ihre Schwächen zu Stärken

Beispiel:

Sie haben eine wichtige Entwicklung verpasst oder unterschätzt

Im Vergleich zur Konkurrenz wirkt Ihr Service veraltet und zu teuer

Geben Sie Ihrem Portfolio also ein neues Gesicht

Das Angebot wird modernisiert, fokussiert, Preise und Design angepasst

Was fehlt, ist modernes Online-Marketing…

Schwächen + Risiken: Vermeiden! (WT-Strategie)

Achtung: Wo Schwächen und Risiken zusammenfallen, droht Gefahr! Dieses Szenario gilt es zu vermeiden (daher auch: Vermeidungsstrategie)

Sie können möglichen Schäden vorbeugen, indem Sie rechtzeitig an Schwächen arbeiten und Stärken wie Alleinstellungsmerkmale entwickeln

Beispiel:

Neue Datenschutzbestimmungen haben Ihr Geschäftsmodell stark in Mitleidenschaft gezogen

Die finanzielle Decke schmilzt

Gleichzeitig haben Sie sich in der Vergangenheit zu sehr auf einen Markt konzentriert

Das schränkt Ihren Spielraum weiter ein

Idealerweise diversifizieren Sie Ihr Angebot gleich oder suchen sich einen strategischen Partner

Generell gilt aber: Versuchen Sie, einer Kombination aus Schwächen und Risiken so früh wie möglich vorzubeugen

Vor- und Nachteile der SWOT-Analyse

Die SWOT-Analyse ist ein beliebtes Tool – in der Literatur, im Marketing und im BWL-Studium (z

B

in Hausarbeiten) längst Standard

Vor dem Einsatz sollte man sich aber unbedingt über seine Vor- und Nachteile im Klaren sein

Hier eine Übersicht: Vorteile

Einfach und schnell umsetzbar.

Überblick über relevante Unternehmensmerkmale.

Schneller Überblick über die Positionierung.

Identifikation von Wachstumspotenzialen.

Ermittlung von Risikofeldern.

Schnelle Ableitung notwendiger Strategien.

Nachteile

Hoher Rechercheaufwand.

Kein Ersatz für strategische Planung.

Falsche Schlussfolgerungen (Stärke/Schwäche ist subjektive Einschätzung).

Chancen und Risiken beruhen auf Zukunftsannahmen.

Vergleich mit Wettbewerbern ohne Insiderwissen nicht möglich.

Manipulationsgefahr (zur Legitimierung von Entscheidungen )

Ohne Umsetzung ist die SWOT-Analyse wertlos („Knowing-Doing-Gap“)

Leider ist die SWOT-Analyse keine Allzweckwaffe zur strategischen Positionierung

Es ist fehleranfällig und hat durchaus Schwächen und Probleme

Vor allem ist sie weit davon entfernt, so neutral und objektiv zu sein, wie oft suggeriert wird

TIPP: Versuchen Sie möglichst viele Mitarbeiter, Marktstudien oder Experten im Unternehmen in eine SWOT-Analyse einzubeziehen

Dies erhöht zum einen die Akzeptanz der Ergebnisse und minimiert Fehlerquellen

Literatur zur SWOT-Analyse

Willy Schneider: Praktischer Leitfaden zur SWOT-Analyse (2021)

Praxisleitfaden zur SWOT-Analyse (2021) Michael Wodetzki: SWOT-Analyse: Stärken, Schwächen, Chancen, Bedrohungen (2017)

SWOT-Analyse: Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken (2017) Herbert Paul: Instrumente des strategischen Managements (2014)

Strategische Management-Tools (2014) 50 Minuten: Die SWOT-Analyse (Kindle Edition)

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