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Table of Contents
Kosten von TV-Werbung – Das kostet Fernsehwerbung Aktualisiert
Download-Tipp: ePaper “TV-Werbung” Auf ca. 15 PDF-Seiten finden Sie kompakt zusammengefasst, was Sie über TV-Werbung wissen müssen. Der Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie TV-Werbung gezielt für Ihre Zwecke nutzen und erfolgreich einsetzen. Ihre Vorteile: Kompakter Überblick Alles, was Sie über TV-Werbung wissen müssen, kompakt zusammengefasst. …
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Stellen Sie Erstellungs- und Produktionskosten fest
Da ein TV-Spot besondere technische Anforderungen erfüllen muss, empfehlen wir die Zusammenarbeit mit einer professionellen Produktionsfirma
Egal ob Imageaufbau, Bekanntheitssteigerung und Abverkauf – das gestalterische Konzept des Spots sollte optimal auf das Werbeziel abgestimmt sein
Die Faktoren, die den Erfolg des Spots beeinflussen, sind sehr unterschiedlich
Eine Studie von SevenOne Media hat untersucht, welche Faktoren die Entstehung eines erfolgreichen TV-Spots beeinflussen:
Die 10 besten deutschen Werbespots 2013 Update New
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Samsung–TV: Werbung ausschalten – so geht’s – CHIP Aktualisiert
18.02.2022 · Bei einem Samsung TV können Sie die Werbung ausschalten. Denn einige TV-Hersteller, wie eben auch Samsung, blenden während des TV-Programmes Werbung ein, was Sie stören kann. Wie Sie diese Werbeanzeigen ausschalten können, lesen Sie in diesem Praxistipp.
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Sie können Werbung auf einem Samsung-Fernseher deaktivieren
Denn manche TV-Hersteller, wie zum Beispiel Samsung, zeigen während des TV-Programms Werbung an, die Sie stören kann
Wie Sie diese Werbung ausschalten können, lesen Sie in diesem Praxistipp.
RTLZWEI HD Werbeblock – 02.04.2021 New Update
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Produktvielfalt im TV-Shop – Netto Online New Update
Artikel aus der TV Werbung im Netto Online-Shop kaufen TV-Shop online DHDL Versandkostenfrei ab 50 € Kauf auf Rechnung
Parship TV Werbung \”Die Richtige finden\” 2017 Update
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TV-Schränke für Ihr Wohnzimmer finden Sie bei Höffner Update New
Moderne TV-Schränke aus Glas, Kiefer, Buche oder Eiche, in schwarz oder weiß finden Sie in großer Auswahl bei Höffner. Wir beraten Sie gern!
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Bestellungen über unsere Telefon-Hotline und externe Vertriebskanäle
Sie haben die Möglichkeit, Möbel, Einrichtungsgegenstände und Wohnaccessoires über unsere telefonische Bestellhotline zu erwerben
Es ist auch möglich, unsere Artikel über externe Kanäle, wie z
B
Verkaufsplattformen von Drittanbietern wie eBay, zu erwerben
Wenn Sie über diese Kanäle bestellen möchten, ist es für den Vertragsschluss erforderlich, dass Sie im Bestellprozess Ihre Kundendaten angeben, die wir für die Abwicklung Ihrer Bestellung benötigen
Für die Abwicklung der Verträge notwendige Pflichtangaben werden Ihnen bei Nutzung unserer telefonischen Bestellhotline oder auf den Verkaufsplattformen von Drittanbietern gesondert gekennzeichnet, weitere Angaben sind freiwillig
Zweck
Wir verarbeiten die von Ihnen angegebenen Kundendaten und die aus Ihrer Bestellung resultierenden Kaufvertragsdaten zur Abwicklung Ihrer Bestellung
Kommt es im Rahmen Ihrer Bestellabwicklung zu Preisänderungen, werden auch Ihre Kunden- und Kaufvertragsdaten zur Erfassung dieser Preisänderungen verarbeitet
Rechtliche Grundlage
Rechtsgrundlage für all diese Vorgänge ist Art
Art
6 Abs
1 S
1 lit
b DSGVO
Empfänger
Zur Abwicklung Ihrer Bestellung geben wir Ihre Kunden- und Kaufvertragsdaten nur streng zweckgebunden, soweit erforderlich, an unsere Fulfillment-Dienstleister, IT-Dienstleister, E-Commerce-Dienstleister, unsere Lieferanten und unsere Buchhaltungsdienstleister weiter im erforderlichen Umfang
Je nach gewählter Zahlungsart werden Ihre Zahlungsdaten an den jeweiligen Zahlungsdienstleister übermittelt oder von diesem direkt bei Ihnen erhoben
Verantwortlich für Ihre Zahlungsdaten ist der Zahlungsdienstleister
Kontakt per E-Mail oder über das Kontaktformular
Auf unserer Internetseite ist ein Kontaktformular vorhanden, welches Sie für die elektronische Kontaktaufnahme nutzen können
Sofern Sie uns auf diesem Wege eine Anfrage zukommen lassen, werden die von Ihnen in die Eingabemaske eingegebenen Daten von uns verarbeitet
Mit einem Sternchen gekennzeichnete Felder sind Pflichtfelder, die übrigen Angaben sind freiwillig
Alternativ ist eine Kontaktaufnahme über die von uns bereitgestellten E-Mail-Adressen möglich
In diesem Fall werden Ihre mit der E-Mail übermittelten personenbezogenen Daten verarbeitet
Die Kontaktdaten werden ausschließlich zum Zwecke der Bearbeitung Ihrer entsprechenden Kontaktanfragen verwendet und dienen dazu, einen Missbrauch des Kontaktformulars zu verhindern und die Sicherheit unserer Systeme zu gewährleisten
Zweck
Ihre Kontakt- und E-Mail-Daten werden nur zum Zweck der Bearbeitung Ihrer Anfrage verwendet
Rechtsgrundlage und berechtigtes Interesse
Rechtsgrundlage für die Verarbeitung der vorgenannten Kontakt- und E-Mail-Daten ist Art
6 Abs
1 S
1 lit
f DSGVO
Das berechtigte Interesse ergibt sich daraus, dass wir nur durch eine entsprechende Verarbeitung Ihrer Daten die von Ihnen gewünschte Handlung (zB Beantwortung von Anfragen) durchführen können
Zielt die Kontaktaufnahme auf den Abschluss eines Vertrages oder auf einen bestehenden Vertrag ab, so ist auch Art
6 Abs
1 lit
b DSGVO Rechtsgrundlage für die Verarbeitung
Empfänger
Wir geben Ihre Kontaktdaten und Ihre E-Mail-Daten an unsere E-Commerce- und IT-Dienstleister streng zweckgebunden, soweit überhaupt erforderlich, und nur im erforderlichen Umfang weiter
Kundendienstkommunikation über Webkonferenzanwendung
Sie haben die Möglichkeit, über unsere Webkonferenz-Anwendung Fragen zu bestimmten Produkten und Dienstleistungen mit unseren Kundenservice-Experten zu besprechen und sich auf diese Weise auch bei Ihrem Kauf von unseren Experten beraten zu lassen
Im Rahmen des Telefonats wird Ihnen die Möglichkeit angeboten, die Webkonferenz-Anwendung zu nutzen
Wenn Sie sich dafür entscheiden, erhalten Sie vom Kundendienst per E-Mail oder über einen alternativen Kommunikationskanal einen Link, über den Sie auf die Webkonferenzanwendung zugreifen können
Die Webkonferenz-Anwendung kann direkt über Ihren Browser aufgerufen werden, indem Sie auf den Link klicken
Wenn Sie ein Smartphone verwenden, werden Sie aufgefordert, zunächst die App des Anbieters herunterzuladen und zu installieren, bevor Sie über den Link die Webkonferenz-Anwendung aufrufen können
Ihre Zugangsdaten können Sie selbst festlegen
Der Benutzername, der während der Webkonferenzanwendung angezeigt wird, kann von Ihnen frei definiert werden
Die Webkonferenzanwendung ist für den Browseranruf so voreingestellt, dass Mikrofon und Kamera deaktiviert sind
Wenn Sie sie verwenden möchten, müssen Sie zuerst das Mikrofon und/oder die Kamera aktivieren
Bei der Webkonferenz-Anwendung per App auf Ihrem Smartphone können Sie in den App-Einstellungen festlegen, ob Sie das Mikrofon und/oder die Kamera für den Chat aktivieren möchten
Sofern Sie keine Einstellungen ändern, werden das Mikrofon und die Kamera der App automatisch aktiviert
Sie können das Mikrofon und die Kamera jederzeit deaktivieren
Wenn Ihre Kamera aktiviert ist, hat der Kundendienst die Möglichkeit, Sie während des Anrufs zu sehen
Bitte beachten Sie, dass Personen und Objekte, die sich im Sichtfeld der Kamera in Ihrem Hintergrund befinden, ebenfalls von der Kamera erfasst werden
Beim Aufruf des Browsers auf Ihrem Computer bietet die Webkonferenz-Anwendung auch die Möglichkeit, dass entweder der Kundenservice-Bildschirm oder Ihr Bildschirm zwischen Ihnen und dem Kundenservice geteilt werden kann, sodass Sie und der Kundenservice den gemeinsamen Bildschirm des anderen sehen können sehen zu können
Dies können Sie auch individuell einstellen
Sie haben auch die Möglichkeit festzulegen, welchen Teil Ihres Computerbildschirms Sie mit dem Kundendienst teilen
Wenn Sie die Webkonferenzanwendung über die App auf Ihrem Smartphone nutzen, können Sie Ihren Bildschirm nicht freigeben
Wenn Sie sich für eine Webkonferenz entscheiden und einer Kommunikation über die Webkonferenzanwendung zustimmen, verarbeiten wir über die Webkonferenzanwendung die folgenden Daten: Ihre E-Mail-Adresse, falls zutreffend, um Ihnen den Zugang zur Webkonferenz zu ermöglichen; der frei wählbare und von Ihnen eingegebene Benutzername zur Nutzung der Webkonferenzanwendung und der über Mikrofon und/oder Kamera während der Webkonferenzanwendung erfassten Kommunikation und/oder Bildgebung
Zweck
Wir verarbeiten Ihre Daten zum Zweck der Bereitstellung und Durchführung der Kommunikation über die Webkonferenzanwendung
Rechtliche Grundlage
Rechtsgrundlage für die Verarbeitung Ihrer vorgenannten Daten ist Art
6 Abs
1 S
1 lit
a DSGVO
Empfänger / Übermittlung an ein Drittland
Wir geben Ihre oben genannten Daten an unsere E-Commerce-Dienstleister und IT-Dienstleister nur streng zweckgebunden, soweit überhaupt erforderlich und nur im erforderlichen Umfang weiter
Die technologische Lösung der Webkonferenz-Anwendung in der App wird von einem Anbieter mit Sitz in den Vereinigten Staaten von Amerika bereitgestellt
Nur bei der App-Variante ist eine Übermittlung Ihrer Daten außerhalb der Europäischen Union möglich, z.B
in die Vereinigten Staaten von Amerika oder nach Großbritannien
Für Datenübermittlungen in sogenannte Drittländer beachten Sie bitte unsere Hinweise unter Ziffer 4
Dauer der Speicherung
Wir speichern Ihre oben genannten Daten nicht
Kundendienstkommunikation per Chat
Sie haben die Möglichkeit, unsere Chat-Anwendung zu nutzen, um Fragen zu bestimmten Produkten und Dienstleistungen, Ihrer Bestellung, Ihrer Lieferung und unseren Einrichtungshäusern zu klären und sich auf diesem Wege von unseren Experten zu Ihrem Einkauf beraten und informieren zu lassen
Je nach Ihrer Anfrage können wir zusätzlich zu Ihrer konkreten Anfrage folgende Daten verarbeiten: Ihre Kaufvertragsdaten und Ihre Kontaktdaten
Zweck
Wir verarbeiten Ihre Daten zum Zweck der Bearbeitung Ihrer Fragen und Wünsche an uns
Rechtliche Grundlage
Rechtsgrundlage für die Verarbeitung Ihrer vorgenannten Daten ist Art
6 Abs
1 S
1 lit
a DSGVO
Soweit sich Ihre Anlagen auf die Durchführung Ihres Vertrages beziehen, ist die Rechtsgrundlage für die Verarbeitung Ihrer vorgenannten Daten Art
Art
6 Abs
1 S
1 lit
b DSGVO
Empfänger
Wir geben Ihre oben genannten Daten an unsere E-Commerce-Dienstleister und IT-Dienstleister nur streng zweckgebunden, soweit überhaupt erforderlich und nur im erforderlichen Umfang weiter
Speicherdauer
Ihre Textnachrichten im Chat werden von uns nach 120 Tagen gelöscht
Beantragen Sie Ihre Höffner Family & Friends Karte auf unserer Website
Als besonderen Service für unsere Kunden bieten wir die Höffner Family & Friends Card mit zahlreichen Vorteilen an
Bei der Beantragung unserer Höffner Family & Friends Karte über unser Online-Bewerbungsformular verarbeiten wir die von Ihnen in der Eingabemaske angegebenen Daten zur Bearbeitung Ihrer Bewerbung und für unser Kundenprogramm
Zweck
Im Rahmen des Höffner Family & Friends Kartenkundenprogramms werden Ihre Kunden- und Kaufvertragsdaten sowie Ihre Transaktionsdaten verwendet, um Ihnen alle Vorteile des Höffner Family & Friends Kartenkundenprogramms anbieten und zur Verfügung stellen zu können
Mit der Kundenkarte legitimieren Sie sich uns gegenüber für die Nutzung dieser Vorteile
Mit der Beantragung der Höffner Family & Friends Karte erteilen Sie zudem Ihr Einverständnis, dass wir Ihre Daten für Werbezwecke nutzen
Für die Teilnahme am Kundenprogramm der Höffner Family & Friends Karte erteilen Sie uns Ihre Einwilligung zur Nutzung der Daten zu Werbezwecken
In diesem Zusammenhang nutzen wir Ihre Daten, um die Angebote im Rahmen des Kundenprogramms Höffner Family & Friends Card Ihren Wünschen anzupassen und zu erweitern und Sie kostenlos über die neusten Angebote, die besten Spartipps, Produktbewertungen und spannenden Chancen zu informieren des Gewinnens zu senden
Wir senden Ihnen unsere Werbung z.B
per Post, E-Mail, SMS, MMS oder telefonisch
Die Art und Weise, wie wir unsere Werbung versenden, hängt davon ab, welche Informationen wir von Ihnen haben
Liegt uns beispielsweise Ihre E-Mail-Adresse nicht vor, können wir Ihnen leider keine Werbe-E-Mails zusenden
Rechtliche Grundlage
Rechtsgrundlage für die Datenverarbeitung zu Zwecken des Kundenprogramms Höffner Family & Friends Card und zu Werbezwecken ist Art
6 Abs
1 lit
b DSGVO
Empfänger
Im Rahmen unseres Kundenprogramms für die Höffner Family & Friends Karte geben wir Ihre Kundendaten, Ihre Kaufvertragsdaten und Ihre Transaktionsdaten an unsere IT-Dienstleister, unsere Fulfillment-Dienstleister, unsere Buchhaltungsdienstleister, unseren Marketing-Dienstleister u zum jeweiligen Höffner Einrichtungshaus, wo Sie Ihre jeweiligen Vorteile aus dem Kundenprogramm der Höffner Family & Friends Karte nutzen möchten
Auch das Höffner Einrichtungshaus in Ihrer Nähe (siehe www.hoeffner.de/standorte) erhält diese Daten für die dargestellten Werbezwecke
Speicherdauer
Solange Sie am Kundenprogramm der Höffner Family & Friends Card teilnehmen, werden Ihre Kunden-, Kaufvertrags- und Transaktionsdaten dauerhaft gespeichert
Opt-out-Option
Wir verwenden Ihre Daten zu den vorgenannten Zwecken, bis Sie uns entweder einen generellen Werbewiderspruch übermitteln oder das Kundenprogramm kündigen und uns dabei mitteilen, dass Sie nicht mehr am Kundenprogramm der Höffner Family & Friends Card teilnehmen möchten und somit auch nicht mehr teilnehmen möchten Werbung von uns erhalten möchten
Sollten wir eine solche Mitteilung von Ihnen erhalten, werden wir Ihre Kartennummer für das Höffner Family & Friends Kartenkundenprogramm sperren und Ihre Daten mit einer Werbesperre versehen
Die Sperrung erfolgt auf Grundlage von Art
6 Abs
1 lit
f DSGVO zur Wahrung unserer berechtigten Interessen
Diese bestehen aus dem Nachweis, dass Ihre Kundenkarte nicht mehr gültig ist und Sie das Kundenprogramm der Höffner Family & Friends Karte nicht mehr in Anspruch nehmen können
Darüber hinaus stellen wir sicher, dass Sie keine weitere Werbung mehr von uns erhalten
Bei einem generellen Werbewiderspruch ist eine weitere Teilnahme am Höffner Family & Friends Card Kundenprogramm leider nicht mehr möglich
Die Vorteile des Höffner Family & Friends Card Kundenprogramms können Sie dann nicht mehr nutzen
3D-Küchenplaner auf unserer Website
Wenn Sie sich für eine Küche interessieren, haben Sie die Möglichkeit, den 3D-Küchenplaner auf unserer Website zu nutzen
Bei der Nutzung des 3D-Küchenplaners haben Sie die Möglichkeit, ein Kundenkonto anzulegen, um Ihre konfigurierten Küchen zu speichern, ein unverbindliches Angebot zu erstellen und unseren Mitarbeitern die Kontaktaufnahme zu ermöglichen
Sie können das Programm auch ohne Kundenkonto nutzen
Die Daten Ihrer Küchenkonfiguration und Ihre Kundendaten werden nur gespeichert, wenn Sie ein Kundenkonto anlegen
Zweck
Wir verarbeiten Ihre Küchenkonfigurationsdaten zur Bereitstellung des 3D-Küchenplaners und um unseren Mitarbeitern die Kontaktaufnahme mit Ihnen zu ermöglichen
Rechtliche Grundlage
Rechtsgrundlage für diese Verarbeitungen ist Art
Art
6 Abs
1 S
1 lit
b DSGVO
Empfänger
Wir geben Ihre im Zusammenhang mit der Nutzung des 3D-Küchenplaners erhobenen Daten streng zweckgebunden, soweit überhaupt erforderlich, und nur im erforderlichen Umfang an unsere E-Commerce- und IT-Dienstleister weiter, einerseits um den 3D-Küchenplaner zu erstellen verfügbar und um Sie im Zusammenhang mit Ihrer Angebotsanfrage zu kontaktieren
Der 3D-Küchenplaner wird nicht von Höffner betrieben und bereitgestellt, sondern von Dassault Systèmes SA („DS“)
Höffner bleibt jedoch die verantwortliche Stelle für diese Daten und wird sie nur gemäß den Bestimmungen dieser Datenschutzbestimmungen für diese Zwecke und für die Kontaktaufnahme per Telefon und/oder E-Mail verwenden
Allgemeine Informationen zu DS finden Sie hier
Bestellen Sie Musterdekore für konfigurierbare Möbel auf unserer Website
Auf unserer Website bieten wir Ihnen die Möglichkeit, Möbel selbst zu konfigurieren
In diesem Zusammenhang können Sie über ein Online-Formular Musterdekore für diese Möbel bestellen
Wenn Sie über dieses Online-Formular unsere Musterdekore zur Ansicht bestellen, werden die von Ihnen in die Eingabemaske eingegebenen Daten von uns verarbeitet
Zweck
Die Verarbeitung der Kontaktdaten erfolgt zum Zwecke der Zusendung der gewünschten Musterdekore und weiterer Informationen zu unseren konfigurierbaren Möbeln sowie zur nachträglichen Prüfung, ob Sie durch die Musterzusendung auch ein individuell konfigurierbares Möbelstück erworben haben Dekore
Ihre E-Mail-Daten werden nur zum Zweck der Bearbeitung Ihrer Anfrage genutzt
Rechtsgrundlage und berechtigtes Interesse
Rechtsgrundlage für die Verarbeitung der vorgenannten Kontaktdaten zur Zusendung der Musterdekore ist Art
6 Abs
1 S
1 lit
b DSGVO
Rechtsgrundlage für die Verarbeitung der vorgenannten Kontaktdaten zur Prüfung, ob Sie auch ein individuell konfigurierbares Möbelstück erworben haben, ist Art
6 Abs
1 S
1 lit
f DSGVO
Das berechtigte Interesse ergibt sich daraus, dass wir das Verhältnis der Wirtschaftlichkeit unseres Angebots im Zusammenhang mit der Bereitstellung von Musterdekoren für den späteren Vertragsabschluss beurteilen können
Empfänger
Wir geben Ihre Kontaktdaten und Ihre E-Mail-Daten an unsere E-Commerce- und IT-Dienstleister streng zweckgebunden, soweit überhaupt erforderlich, und nur im erforderlichen Umfang weiter
Produktbewertungen auf unserer Website
Sie haben die Möglichkeit, Bewertungen zu einzelnen auf unserer Website angebotenen Produkten abzugeben, sofern Sie in Ihrem Kundenkonto eingeloggt sind
Sie können freiwillig entscheiden, ob Ihre Produktbewertung unter Ihrem vollständigen Namen oder unter einem Pseudonym ohne Personenbezug auf unserer Website öffentlich angezeigt wird
Zweck
Ihre Produktbewertungsdaten werden verarbeitet, um Ihre spezifische Bewertung auf den zum Produkt gehörenden Artikeldetailseiten anzuzeigen, darauf basierend Entscheidungen über unser Sortiment zu treffen und andere Besucher unserer Website bei ihrer Kaufentscheidung zu unterstützen
Rechtsgrundlage und berechtigtes Interesse
Rechtsgrundlage für diese Verarbeitungen ist Art
Art
6 Abs
1 S
1 lit
f DSGVO, wobei sich das berechtigte Interesse aus den vorgenannten Zwecken ergibt
Empfänger
Wir geben Ihre relevanten Daten an unsere E-Commerce-Dienstleister und unsere IT-Dienstleister nur streng zweckgebunden, sofern überhaupt erforderlich und nur im erforderlichen Umfang weiter
Integration des Trusted Shops Gütesiegels
Zur Anzeige unseres Trusted Shops Gütesiegels und der gesammelten Bewertungen sowie zum Angebot der Trusted Shops Produkte für Käufer nach einer Bestellung ist auf dieser Webseite das Trusted Shops Gütesiegel eingebunden
Bei dem Aufruf des Trusted Shops Gütesiegels speichert der Webserver automatisch ein sogenanntes Server-Logfile, das z.B
Ihre IP-Adresse, Datum und Uhrzeit des Abrufs, übertragene Datenmenge und den anfragenden Provider ( Logdaten) und dokumentiert den Anruf
Die IP-Adresse wird sofort nach Erhebung anonymisiert, eine Personenbeziehbarkeit der gespeicherten Daten kann damit ausgeschlossen werden
Die anonymisierten Daten werden insbesondere für statistische Zwecke und zur Fehleranalyse verwendet
Nach Abschluss der Bestellung wird Ihre gehashte E-Mail-Adresse mittels Einweg-Verschlüsselungsverfahren an die Trusted Shops GmbH übermittelt
Weitere personenbezogene Daten werden nur dann an Trusted Shops übermittelt, wenn Sie hierzu Ihre Einwilligung erteilt haben, sich nach Abschluss einer Bestellung für die Nutzung von Trusted Shops Produkten entscheiden oder sich bereits für die Nutzung registriert haben
In diesem Fall gilt die zwischen Ihnen und Trusted Shops getroffene vertragliche Vereinbarung
Zweck
Wir verarbeiten Ihre Protokolldaten zur Anzeige des Trusted Shops Gütesiegels
Rechtsgrundlage und berechtigtes Interesse
Rechtsgrundlage für die Einbindung des Trusted Shops Gütesiegels und die damit verbundenen Prozesse ist Art
6 Abs
1 S
1 lit
f DSGVO, wobei sich das berechtigte Interesse aus der optimalen Vermarktung unseres Angebots ergibt, indem sicheres Einkaufen ermöglicht wird
Rechtsgrundlage für die Übermittlung der gehashten E-Mail-Adresse an die Trusted Shops GmbH ist Art
6 Abs
1 S
1 lit
f DSGVO
Das berechtigte Interesse ergibt sich aus der Prüfung, ob Sie bereits für Dienste bei der Trusted Shops GmbH registriert sind und der Bereitstellung des mit der konkreten Bestellung verknüpften Käuferschutzes und der Transaktionsbewertungsdienste
Im Falle einer Registrierung erfolgt die weitere Verarbeitung gemäß der zwischen Ihnen und Trusted Shops getroffenen vertraglichen Vereinbarung
Wenn Sie noch nicht für die Dienste registriert sind, erhalten Sie dann erstmals die Möglichkeit dazu
Die weitere Verarbeitung nach der Registrierung richtet sich ebenfalls nach der vertraglichen Vereinbarung mit der Trusted Shops GmbH
Wenn Sie sich nicht registrieren, werden alle übermittelten Daten von der Trusted Shops GmbH automatisch gelöscht und ein Personenbezug ist dann nicht mehr möglich
Empfänger / Übermittlung an ein Drittland
Das Trusted Shops Gütesiegel und die damit beworbenen Dienste sind ein Angebot der Trusted Shops GmbH, Subbelrather Str
15C, 50823 Köln, mit denen wir gemeinsam Verantwortlicher gem
26 DSGVO
Im Rahmen dieser Datenschutzhinweise informieren wir Sie nachfolgend über die wesentlichen Vertragsinhalte gemäß Art
26 (2) DSGVO
Das Trusted-Shops-Gütesiegel wird von einem US-amerikanischen CDN-Anbieter (Content Delivery Network) im Rahmen einer gemeinsamen Verantwortung bereitgestellt
Ein angemessenes Datenschutzniveau wird durch EU-Standardvertragsklauseln und andere vertragliche Maßnahmen sichergestellt
Weitere Informationen zum Datenschutz bei der Trusted Shops GmbH finden Sie hier: www.trustedshops.de/impressum/#datenschutz.
Im Rahmen der gemeinsamen Verantwortlichkeit zwischen uns und der Trusted Shops GmbH können Sie sich bei datenschutzrechtlichen Fragen und zur Geltendmachung an uns wenden Ihrer Rechte an die Trusted Shops GmbH über die in den oben verlinkten Datenschutzhinweisen angegebenen Kontaktmöglichkeiten
Unabhängig davon können Sie sich jederzeit an den Verantwortlichen Ihrer Wahl wenden
Ihre Anfrage wird dann ggf
an den anderen Verantwortlichen zur Beantwortung weitergeleitet
Diese Protokolldaten werden nicht ausgewertet und spätestens sieben Tage nach Ende Ihres Seitenbesuchs automatisch überschrieben.
90er Jahre Werbung New Update
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Statistiken zum Thema Werbung | Statista Update
11.01.2022 · Finden Sie Ihre Information in unserer Datenbank mit über 20.000 Reporten Outlooks . Outlooks Consumer Market Outlook … Entwicklung des TKP für TV–Werbung in Deutschland bis 2020. Entwicklung des TKP für TV–Werbung (14 bis 49 Jahre) bis 2020. Alle Statistiken einblenden (8) Printwerbung. Werbeaufwendungen in den Printmedien in Deutschland bis …
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Interessante Statistiken
In den folgenden 9 Kapiteln finden Sie schnell zu den wichtigsten 73 Statistiken aus dem Thema “Werbung”.
So deaktiviert man Werbung beim Smart TV Update
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Medien | Allgäu TV Aktualisiert
23.03. 18:3229:57 allgäu.tv Nachrichten – Mittwoch, 23. März 2022 Die Themen: Fuß vom Gas: Polizei blitzt am Donnerstag mit Ansage allgäu.tv … 23.03. 18:0003:37 Barrierefreiheit für alle – Dorferneuerung in Sulzberg im Oberallgäu Kneippen im Bach, Feste am Dorfplatz, schnell einen Parkplatz finden und …
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Fritzis Welt – Sendung vom 28.03.2022 Fritzi erlebt spannende Abenteuer und nimmt Sie mit in seine Welt…
Land und Leute – 28.03.2022 Der etwas andere Blick auf das Allgäu – 28.03.2022.…
allgäu.tv Nachrichten – Montag, 28.03.2022 Aktuelle Nachrichtensendung vom 28.03.2022
Politik, Sport, Kultur, Leute …
Wieder zu Hause: So begrüßt das Allgäu seine Olympioniken Vor nicht allzu langer Zeit waren da einige Allgäuer Sportler und …
Sofortbildkamera feiert Jubiläum – Polaroid wird 75 Jahre Seit ein paar Jahren ist sie total in und vor allem bei jungen Leuten…
Silicon Valley im Ostallgäu: Wie Roboter bei der Arbeit helfen Sie können vieles besser, schneller, sicherer oder präziser
Roboter sind out..
catholic1.tv – 27
März 2022 Alles über Glaube und Kirche: catholic1.tv ist die katholische…
allgäu.tv Wochenrückblick vom 26.03.2022 Der Wochenrückblick vom Samstag, 26.03.2022.…
Deutschlands älteste überdachte Stadtmauer: „Kohlschanze“ erlebbar Was haben Isny, Kaufbeuren und Memmingen gemeinsam? In diesen Städten im..
Tipps und Trends – 25
März 2022 Interessantes und Informatives aus der Allgäuer Wirtschaft – 25
März …
allgäu.tv Nachrichten – Freitag, 25
März 2022 Die Themen: Globaler Klimastreik: Große Kundgebung in Kempten allgäu.tv …
Ein Pumptrack für Oy-Mittelberg: Kids sammeln Unterschriften Durchschnittlich jeder fünfte Deutsche besitzt ein Mountainbike
Auch bei den Kids…
Globaler Klimastreik: Große Kundgebung in Kempten Sie protestieren regelmäßig für den Klimaschutz: Fridays for Future sind auch …
Bayerischer Blitzermarathon – heute erwischt? Na, hast du es heute auch bekommen? Zum Glück nicht für uns, aber wir waren …
Aus dem Oberallgäu und Kempten – 24
März 2022 Was ist los im Oberland und in der größten Stadt des Allgäus? Infos und..
allgäu.tv Nachrichten – Donnerstag, 24.03.2022 Die Themen: Bayerischer Blitzer-Marathon: Heute erwischt? …
Keine Grundimmunisierung ohne Auffrischung? neue Gesetzesentscheidung in der Kritik Wer zweimal geimpft wurde, gilt derzeit als grundimmunisiert
So wie…
Deutsche TV Werbung – Schöne 80er Welt New Update
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Sendung verpasst? TV-Programm der letzten Woche – TV … Update
Hier finden Sie das Beste aus den Mediatheken der vergangenen Woche, praktisch sortiert nach dem Datum der Ausstrahlung TV Spielfilm live.tvspielfilm.de
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Medienbibliothek
Mord mit Aussicht 05.04
| Das Erste | Krimiserie
Smart TV Werbung deaktivieren. So gehts! Update New
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https://www.n-tv.de/ntvintern/Nutzungsbedingungen-fuer-die-n-tv-Apps-article20940064.html
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Der Werbe-Check | Reportage für Kinder | Checker Tobi Update
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Klassische Werbung – Print, Film, Funk & Fernsehen Update
Klassische Werbung. Neue Medien, digitale Werbung, Social Media und Internetwerbung sind in aller Munde und scheinen die Bedeutung der sogenannten klassischen Werbung zu verdrängen. Und in der Tat zeigen die Budgets im Bereich digitaler Medien weltweit Wachstumsraten von über 10 % gegenüber nahezu stagnierender oder gar schrumpfender Ausgaben in den Medien TV, …
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Neue Medien, digitale Werbung, Social Media und Internetwerbung sind in aller Munde und scheinen die Bedeutung sogenannter klassischer Werbung zu verdrängen
Und tatsächlich weisen die Budgets im Bereich der digitalen Medien weltweit Wachstumsraten von über 10% gegenüber nahezu stagnierenden oder gar schrumpfenden Ausgaben in den Medien TV, Radio oder Print auf
Ist die Zeit der Kommunikation über klassische Medien also vorbei? Das wäre sicher zu früh postuliert, denn die Brutto-Werbeausgaben für Werbemittel in TV und Zeitungen sind immer noch etwa fünfmal so hoch wie für Internetwerbung
Klassische Werbung spielt in der Unternehmenskommunikation nach wie vor eine dominierende Rolle
Dabei darf nicht übersehen werden, dass es eine fast verwirrende Anzahl weiterer und immer neuer Kommunikationsmittel gibt
Die Möglichkeiten in der Gestaltung und Umsetzung von Marktkommunikation sind in der heutigen Zeit gewachsen
Hier haben wir einige Informationen zur klassischen Werbung für Sie zusammengefasst: Klassische Werbung – Definition
Klassische Werbung ist Teil der Vermarktung von Dienstleistungen oder Produkten eines Unternehmens
Sie umfasst alle Formen der Marktkommunikation, die Zeitungen und Zeitschriften, Radio, Fernsehen und Kino sowie Plakate, aber auch Adress- und Telefonbücher als Werbeträger nutzt
Als Teil der Kommunikationspolitik eines Unternehmens ist die klassische Werbung eines der wichtigsten Marketinginstrumente
Dies wird auch als Above-the-line-Kommunikation bezeichnet, da hier Massenmedien als Kommunikationsmittel zur Ansprache einer unpersönlichen und verstreuten Zielgruppe eingesetzt werden
Dass es sich dabei um kommerzielle Interessen handelt, wird den Empfängern der Kommunikationsnachricht außer Zweifel gelassen
Im Gegensatz dazu versucht die sogenannte Below-the-Line-Kommunikation, die Zielgruppen durch unkonventionelle Kommunikationsmaßnahmen direkt und persönlich anzusprechen und nicht so offensichtlich von der Zielgruppe wahrgenommen zu werden wie Werbemaßnahmen
Geht es in erster Linie darum, digitale Kommunikation, also mit Hilfe von Werbemitteln von den neuen Medien abzugleichen und abzugrenzen, ordnen manche Experten auch gerne andere Kommunikationsinstrumente der klassischen Werbung zu
Dazu gehören dann die direkte Kommunikation (z
B
der klassische Werbebrief), Werbegeschenke (klassische Give-aways) oder die Öffentlichkeitsarbeit
Allerdings wird schnell deutlich, dass diese Instrumente der Unternehmenskommunikation heutzutage sowohl digitale als auch klassisch analoge Medien nutzen
Davon abzugrenzen sind moderne digitale Kommunikationsinstrumente wie die Gestaltung von Webseiten, Suchmaschinenwerbung oder generell alle Instrumente der Online-Werbung
Diese gehören nicht zur klassischen Werbung
Instrumente der klassischen Werbung
Die drei großen Bereiche Print, TV und Radio zählen zu den Instrumenten der klassischen Werbung im Rahmen des Marketing-Mix
Bei allen Varianten ist dem Verbraucher zweifelsfrei klar, dass es sich um kommerzielle Werbebotschaften handelt
Mit Printwerbung (Anzeigen) werden ganz unterschiedliche Medien angesprochen
In der Unternehmenspraxis wird eine praktische Typologie verwendet, die im Bereich Printmedien folgende Klassen umfasst:
Tageszeitungen
Wochenzeitungen
Werbeblätter
Ergänzungen
Zeitschriften
Handelszeitschrift
Fach-, Berufs- und Verbandszeitschriften
Kunden-, Firmen- und Firmenmagazine
Lesekreis
Adressbücher
Branchenverzeichnisse
Festschriften
Bei der klassischen Prospektwerbung sind neben den Kriterien Erscheinungshäufigkeit, Verbreitungsgebiet, Dauer der Nutzerbindung und den quantitativen Kriterien Auflagen- und Werbekosten relevant, um abzuschätzen, in welchem Umfang dieser Werbekanal ist attraktiv für den Werbetreibenden
Kataloge drucken – Kunden offline aktivieren
Auch in Zeiten der Digitalisierung sind Printkataloge ein bewährtes Werbemittel – insbesondere als Unterstützung für den E-Commerce
Früher waren der Otto-Katalog und Co
wurden fleißig genutzt, um die abgebildeten Artikel zu bestellen, doch ersetzt heute zunehmend der Hinweis auf den Online-Shop das Bestellformular
Der Katalog schafft genau diese Verbindung zwischen offline und online
Denn Kunden nutzen Printkataloge, um sich inspirieren zu lassen und sich einen Überblick über das Sortiment zu verschaffen
Es wird dann oft online gekauft
Die Website oder der Online-Shop bieten Platz für umfangreiche Informationen, Gebrauchsanweisungen etc., aber der Katalog verschafft einen schnellen, haptischen Überblick
Auch Kundenberater können den Printkatalog als Ausgangspunkt und Argumentationshilfe im Kundengespräch nutzen
Auch bei der Reaktivierung von Kunden versprechen Printkataloge gute Ergebnisse
Neukundengewinnung mit Printwerbung ist im Vergleich zu Online-Maßnahmen recht teuer
Über Print-Kataloge hingegen lässt sich wunderbar zum Nachkauf anregen
Um diesen Effekt zu verstärken, können im Katalog Rabattcodes eingesetzt werden, die online eingelöst werden können
Über ein Mailing oder einen Newsletter können Sie auch nach Versand des Katalogs noch einmal für bestimmte Produkte oder Rabattaktionen werben
Die Reaktion des Kunden: Der Katalog wird wieder gezückt und neben dem im Mailing beworbenen Artikel stehen auch andere Produkte im Mittelpunkt, sodass die Bestellquote steigt
Um einen kleinen Überblick über die Bedeutung von Printwerbung zu bekommen, sind die Daten des ZAW für das Jahr 2015 interessant
Aus den verschiedenen Printmedien werden folgende Nettoeinnahmen ausgewiesen: Tageszeitung: 2.651,40 Mio
Euro
Anzeigenblätter: 1.811,00 Mio
Euro
Publikumszeitschriften: 1.075,00 Mio
Euro
Verzeichnismedien: 891,52 Mio
Euro
Fachzeitschriften: 861,60 Millionen Euro
Wochen-/Sonntagszeitungen: 154,50 Millionen Euro
Zeitungsbeilagen: 79,30 Millionen Euro
Aussenwerbung
Zur Außenwerbung gehören neben der weit verbreiteten Plakatwerbung auch Verkehrsmittelwerbung (Buswerbung, Taxiwerbung, …) und Lichtwerbung
Mit mehr als 150.000 Posten bundesweit in Deutschland dominieren die klassischen Großformatplakate gegenüber City-Light-Postern, Superpostern oder Panoramapostern
Kennzeichen der Plakatwerbung sind: Sehr heterogene Haltestellen;
Flüchtige Wahrnehmung
Reizüberflutung der Adressaten
Die Konsequenz daraus ist, dass ein Plakat stilistisch mit einem Hingucker (Eyecatcher) arbeiten sollte, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und dadurch die zentrale Werbeidee (Claim) zu transportieren
Produktpräsentation und Aktualisierung erlernter Werbeinhalte sind neben unterstützenden verkaufsbezogenen Maßnahmen (z
B
Wegbeschreibung zu Einkaufsstätten) die Hauptaufgaben
Eine Studie des Vermarkters Ströer hat gezeigt, dass idealerweise nur 5 aktive Elemente auf einem Plakat vorhanden sein sollten, um optimal zu funktionieren
Die durchschnittliche Betrachtungszeit für ein Poster beträgt drei bis fünf Sekunden
Als Basismedium der Unternehmenskommunikation fungiert Plakatwerbung nur als Testmarkteinführung oder beispielsweise für Tabakhersteller, denen andere klassische Medien wie TV oder Radio verwehrt bleiben
Insgesamt hat die Bedeutung von Großflächenplakaten jedoch etwas abgenommen, wie der Rückgang von rund 2.500.000 Plakatstellen auf 150.000 in den letzten 20 Jahren verdeutlicht, um eine so breite Zielgruppe zu formulieren und zu erreichen.“ Carsten Pohlmann, Trainer & Berater
Weiterbildung Klassische Werbung
Du interessierst dich für eine Weiterbildung in Werbung und Marketing? Das Deutsche Institut für Marketing bietet ein breites Spektrum an Weiterbildungsmöglichkeiten
Seminare, Inhouse-Schulungen oder Zertifikatslehrgänge
Die nächsten Seminartermine finden Sie hier: Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften
Grundsätzlich lassen sich folgende Zeitungstypen unterscheiden: überregionale Tageszeitungen (z
B
FAZ oder WELT), regionale Tageszeitungen, Sonntagszeitungen (z
B
WELT am Sonntag), Boulevard- oder Publikumszeitungen (z
B
BILD oder EXPRESS) und Wochenzeitungen (z
B
DIE ZEIT)
Die zielgruppenorientierte Steuerbarkeit ist sehr unterschiedlich und das Nutzungsverhalten ist z.B
bei Tageszeitungen im Vergleich zu Wochenzeitungen deutlich kurzfristiger
Verschiedene Portale sind empfehlenswert, um sich einen Überblick über die Presselandschaft in Deutschland zu verschaffen
Der Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger e.V
bietet eine Liste aller deutschen Tageszeitungen
Die Websites United Kiosk, www.Fachzeitungen.de und der Zeitschriften-Informationsdienst (ZIS) informieren über alle Fachzeitschriften
Presse im Handel bietet eine Übersicht aller deutschen Printprodukte
Da Zeitungen in erster Linie informative Funktionen erfüllen, verbunden mit einer höheren Glaubwürdigkeit gegenüber anderen Kanälen der klassischen Werbung, empfiehlt sich bei der Werbegestaltung ein informativerer Charakter im Vergleich zu Anzeigen in Zeitschriften
Es gibt ungefähr drei Arten von Anzeigen: Anzeigen für Markenartikel; Einzelhandelsanzeigen;
Kooperationsanzeigen (Markenartikel und Einzelhandel)
Zeitschriftenanzeigen werden immer wichtiger für überregionale Kampagnen, deren primäres Ziel es ist, zum Kauf zu motivieren und zu lenken
Damit rückt dieser Werbeträger für den regionalen, lokalen Handel in den Vordergrund
Nicht zuletzt wegen seiner Flexibilität und der kurzfristigen Belegungsmöglichkeit
Händler können vergleichsweise spontan bestimmte Verkaufsaktionen bewerben
Allerdings sind überregionale Tageszeitungen etwas weniger wie Zeitschriften zu beurteilen
Zeitschriften dienen als Basismedium der Kommunikation
Durch die Gestaltungsmöglichkeiten und die Mehrfachnutzung innerhalb des Erscheinungszeitraums können sie Werbebotschaften besonders einprägsam transportieren
Zeitschriften werden zudem meist von mehreren Personen gelesen, was sich wiederum für den Aufbau und die Festigung von Bekanntheit, Markenimage und Image eignet
Durch die im Vergleich zu Zeitungen besseren Druck- und Gestaltungsmaterialien (Druckverfahren, Papierqualität etc.) lassen sich zudem emotionale Werbebotschaften transportieren
Der Zeitungsverlag DuMont liefert seinen Anzeigenkunden eine Reihe von Argumenten für Zeitungswerbung:
Die Wahrnehmung der Zeitung ist sachlich, informativ, aktuell und glaubwürdig
glaubwürdig Es wird gründlich gelesen
Die Zeitung erzielt eine hohe Reichweite
Ein unverzichtbares Basismedium für die regionale und lokale Kommunikation
Alle Kanäle werden genutzt (Print, Online & Mobile)
Sie setzt Kauf- und Handlungsimpulse und beeinflusst damit Kaufentscheidungen
Die Werbung erregt viel Aufmerksamkeit und bleibt in Erinnerung
Sie ist ein starker Werbeträger und damit die wichtigste Informationsquelle für Shop-Angebote
Der Dialogmarketing Monitor 2016 der Deutschen Post zeigt, dass Anzeigen nach Umsatz und Nutzeranteil nach wie vor das klassische Medium Nr
1 im deutschen Werbemarkt sind
Doch dieses Top-Medium kränkelt seit Jahren
Trotz stabiler Nutzeranteile musste sie in den letzten fünf Jahren Budgetverluste von mehr als 2,5 Milliarden Euro verkraften (2010: 13,4 Milliarden, 2015: 10,8 Milliarden Euro)
Der erneute Rückgang der Aufwendungen um 4 Prozent betrifft gleichermaßen interne und externe Kosten, insbesondere Einsparungen bei Wechselkosten
(– 0,3 Milliarden Euro)
Best for Planning weist für 2019 eine Nettoreichweite von 79 % in Print und Digital pro Woche aus
Insgesamt lesen 56,1 Millionen Deutsche jede Woche eine Tageszeitung
TV- und Kinowerbung
Auch die Medien Fernsehen und Kino mit Ton und Bewegtbild bieten Unternehmen viel Gestaltungsspielraum
Werbeträger ist das Kino oder der TV-Sender und für die Ausstrahlung eines Spots sind spezielle Zeitfenster vorgesehen
Mit dem Aufkommen privater Fernsehsender in den 1980er Jahren haben sich die ursprünglich sehr begrenzten Werbezeiten erheblich ausgeweitet
Spätestens seitdem wird das Fernsehen als Werbemedium für Unternehmen immer interessanter
TV-Werbung für Markenartikel ist mittlerweile fester Bestandteil des Media-Mixes
Im Vergleich zu Printwerbung und Hörfunkspots kann der TV-Spot multisensorisch (Bild, Ton, Bewegung, Farbe) angesprochen werden, was zusätzliche Möglichkeiten zur Emotionalisierung der Werbebotschaft bietet
Auch deshalb zählen Fernsehen und Zeitschriften zu den klassischen Basismedien
TV-Werbung eignet sich in erster Linie zur Einstiegs- und Erhaltungswerbung sowie zum Aufbau eines Markenimages
Aber auch für erklärungsbedürftige Produkte bietet dieses Medium aufgrund der sehr guten Demonstrationsmöglichkeiten Vorteile
Der Nachteil ist, dass es sich um ein Medium handelt, bei dem die Werbebotschaften passiv beim Adressaten ankommen und an Bedeutung verlieren
Außerdem besteht die Gefahr des sogenannten Zappens, also der Weigerung, dem Werbeprogramm durch Wechseln des TV-Senders zu folgen
Fernsehwerbung muss heutzutage sehr intensiv genutzt werden, um ausreichend wahrgenommen zu werden
In erster Linie lohnt sich Fernsehwerbung nur für große Unternehmen, die mit einem entsprechend hohen Budget häufiger Spots schalten können und damit ausreichend wahrgenommen werden
Schließlich sind die Mediakosten für Fernsehwerbung noch recht hoch
Bundesweit im Fernsehen beworbene Markenprodukte haben im Medium TV oft ein Werbebudget von über 10 Mio
Euro
XAD Service berichtet beispielsweise von einer Analyse des deutschen TV-Werbemarktes nach Ende des ersten Halbjahres 2016
Insgesamt investierten Unternehmen im ersten Halbjahr 2016 6,8 Milliarden Media brutto in die Schaltung von TV-Werbung in Deutschland
Allein auf die 15 stärksten TV-Werbetreibenden entfällt ein Bruttomediavolumen von 1,6 Milliarden Euro, was knapp 23 Prozent der gesamten Bruttomediaausgaben (ohne Sendereigenwerbung) ausmacht
Insgesamt 1.689 Unternehmen platzierten im ersten Halbjahr 2016 TV-Werbung, wobei FMCG hier führend ist
Procter & Gamble gab im ersten Halbjahr 2016 mit 330,6 Millionen Euro brutto am meisten aus, gefolgt von L’ORÉAL mit einem knapp 50 Prozent niedrigeren Bruttomediavolumen von 169,5 Millionen Euro
Platz drei geht an den Süßwarenhersteller Ferrero mit einem Brutto-Mediaaufwand von 155,7 Millionen Euro
Im Vergleich zu einer Anzeige in Zeitschriften ist die Streuverluste bei TV-Werbung meist höher und es ist etwas schwieriger, die Zielgruppe genau zu bestimmen
Auch unter Berücksichtigung sogenannter Nischensender (Sport1, n-tv, SIXX etc.) bleibt Fernsehen primär ein Massenmedium, um im b2c-Umfeld schnell große Reichweiten zu generieren
Der Dialogmarketing-Monitor der Deutschen Post zeigt einige interessante Daten für 2016 TV-Werbesender ab: Nur ein Prozent aller Unternehmen leisten sich TV-Werbung
Im Vergleich zu 2015 greifen diese finanzstarken Unternehmen jedoch tiefer in die Tasche und bescheren der Fernsehwerbung satte 0,5 Milliarden Euro und damit eine Marktgröße von 7,5 Milliarden Euro
Hauptsächlich verursacht durch die hohen Wechselkosten liegt der Anteil der externen Kosten bei über 90 Prozent bei 6,8 Milliarden Euro
Radiowerbung
Radiowerbung, auch Hörfunkwerbung genannt, bezeichnet Werbung, die über die Programme von Radiosendern ausgestrahlt wird
Die Radiosender refinanzieren einen Teil ihres Programms mit Hilfe von Radiowerbung
Hörfunkwerbung oder Hörfunkwerbung sind umgangssprachliche Begriffe, medienrechtlich spricht man von Rundfunkwerbung
Radio ist ein allgegenwärtiges Unterhaltungs- und Informationsmedium
In Deutschland gibt es öffentlich-rechtliche und rund 220 private Radiosender, auf denen klassische Radiowerbung geschaltet werden kann
Die Gestaltungsmöglichkeiten beschränken sich ausschließlich auf den Klang bzw
die Akustik
Radiowerbung ist ein Begleitmedium, das parallel zu anderen Tätigkeiten (Autofahren, Hausarbeit, Zeitunglesen) genutzt wird
Dadurch wirkt Radiowerbung unterschwellig und ist oft allgegenwärtig
Der klassische Radiospot dauert 20 oder 30 Sekunden
Gelegentlich werden auch Splitspots von jeweils 10 Sekunden mit Unterbrechung durch einen anderen Spot ausgestrahlt
Die Abrechnung erfolgt nach Kosten pro Sekunde
Die Reichweite eines Senders gibt den Preis pro Sekunde an
Die konkreten Preise finden Sie in den Mediadaten des Radiosenders
Die Mediadaten der Westfunk-Gruppe weisen beispielsweise für den Sender Radio Hagen eine Reichweite von 28.000 Hörern zwischen 7:00 und 8:00 Uhr aus
Der Zweite kostet dann 5,83 Euro
Damit kostet die Platzierung eines 20-sekündigen Spots in diesem Zeitraum 116,6 Euro
Ein großer Vorteil des Radios ist seine Omnipräsenz
Radio ist fast überall verfügbar und begleitet viele Hörer durch den Tag
Zudem handelt es sich um eine recht kostengünstige Werbeform mit vergleichsweise hoher Reichweite
Radiowerbung ist sehr interessant für kommerzielle Werbung und für alle Unternehmen, die entweder eine schnelle oder regional gebundene Reichweite im b2c-Bereich erzielen wollen
Da die Werbebotschaft nur akustisch übermittelt wird, muss sie auch geeignet sein, sich darauf zu beschränken
Visuelle Elemente in Form oder Farbe werden natürlich ausgespart
Der Fokus liegt hier auf klaren, unkomplizierten und rationalen Werbebotschaften
Radiowerbung eignet sich zum schnellen Aufbau von Markenbekanntheit, zur Weitergabe von Informationen über Produkteigenschaften, zur Motivation zur Teilnahme an Firmenaktionen oder zur schnellen Verbreitung hochaktueller Informationen
Hier kommt der Vorteil des Radios zum Tragen, dass es ein sehr flexibles Werbemedium ist
Aufgrund der spezifischen Zielgruppenausrichtungen der Sender und einer möglichen Beeinflussung des Sendezeitpunkts eines Radiospots ist eine Zielgruppenselektion in gewissem Umfang möglich
So erreichen Sie zum Beispiel vormittags vor allem berufstätige Kraftfahrer, vormittags Hausangestellte und nachmittags Jugendliche
Ähnlich wie TV-Sender haben sich in der Vergangenheit Privatsender mit lokalem und regionalem Fokus immer weiter verbreitet
Dadurch können Unternehmen – z.B
in Verbindung mit Plakaten und regionalen Tageszeitungen – um einen effektiven Mediamix mit starker regionaler Ausrichtung zu verbinden
Dieser Aspekt sowie die relative Preisgünstigkeit machen Radiowerbung gerade für den Einzelhandel von großem Interesse und machen den Radiospot zu einem unterstützenden Instrument der Verkaufsförderung
Der Radiospot ist eher ein zusätzliches Medium, um die Wirkung bereits ausgestrahlter Botschaften aus der Werbung und Anzeigen in Printmedien zu unterstützen und diese Botschaften wieder in Erinnerung zu rufen
Wichtig ist die Abstimmung mit den anderen Medien, um Synergieeffekte zu realisieren
Praxisbeispiele – klassische Werbung
Insbesondere Markenartikler zeigen in der Praxis überzeugend, dass die sehr unterschiedlichen Kommunikationskanäle Offline und Online nicht als Alternative zu sehen sind, sondern dass das Zusammenspiel ganz unterschiedlicher Instrumente die Wirkung von Marketing deutlich steigern kann
„Klassische Werbung ist noch lange nicht tot
Eine integrierte Lösung, effiziente Markenführung kann auch heute noch mit klassischer Werbung erfolgreich sein.“ Michael Bernecker
Kampagnenmanagement und Crossmedia sind hier die Schlagworte
Vor allem, wenn das Zielsegment sehr breit ist und heterogen, die Reichweite und Kommunikation innerhalb der Zielgruppe werden durch die Nutzung unterschiedlicher Kanäle verbessert.Seit Jahren sind die Kampagnen des Autovermieters SIXT dafür bekannt, dass sowohl klassische Werbung als auch soziale Netzwerke intensiv parallel genutzt werden Zeitungen und Zeitschriften greifen oft ganz aktuelle Themen im Sinne des agilen Marketings auf und setzen diese humorvoll um oder inszenieren neu eingeführte Fahrzeuge, gleichzeitig werden diese Themen in der Online-Werbung aufgegriffen und zB in Form von Bannern oder Pop-up-Schaufenstern
Sixt nutzt soziale Netzwerke, um neben der Verlinkung auf die Inhalte von classi themenspezifisch zu kommunizieren c Werbung
Dazu dienen ein eigener YouTube-Kanal und eine Präsenz auf Facebook
Unter dem Titel „Thorsten Legat über …“ nutzt Sixt den Hype um den Ex-Bundesliga-Fußballprofi und engagiert ihn als Testimonial für seine EM-Aktion
Als Trainer des fiktiven „Sixt United“-Teams beweist Legat sein besonderes rhetorisches Talent – Treffsicherheit für außergewöhnliche Stilblüten
Schließlich runden die kommunikativen Bemühungen die Marketingaktivitäten mit aufmerksamkeitsstarken Installationen an verschiedenen Flughäfen ab
Der Einsatz moderner Medien in der Kommunikation geht nicht zu Lasten der Aktivitäten im Bereich der klassischen Werbung, sondern ergänzt diese und nutzt zusätzliche Möglichkeiten der digitalen Kommunikation
Verbraucher, die mehrere Kanäle nutzen, werden intensiver angesprochen und jene Zielpersonen erreicht, die ausschließlich spezielle Medien nutzen
Vor- und Nachteile klassischer Werbung
Es kann ohne Zweifel festgestellt werden, dass Printmedien in den letzten Jahren eine negative Entwicklung hinsichtlich ihrer Auflage und Reichweite sowie der Einschaltquoten in TV und Radio durchlaufen haben
Dennoch ist die Reichweite dieser klassischen Medien als Massenmedium absolut gesehen immer noch vergleichsweise sehr hoch
In der Marketingstrategie sollten diese Kanäle zur Ansprache einer breiten Verbrauchergruppe daher nicht außer Acht gelassen werden
Werbetreibende Unternehmen nutzen die neuen digitalen Medien jedoch sehr intensiv, um andere Zielgruppen zu erreichen und – was noch stärker für die Ergänzung dieser Medien spricht – ermöglichen unvergleichlich erweiterte Möglichkeiten in der Interaktion mit den Adressaten
Insofern sind die Instrumente der klassischen Werbung sehr begrenzt
Like-Bekundungen („Like“) und die Verbreitung kommunikativer Inhalte („Share“) bis hin zur Gestaltung von viralem Marketing sind Möglichkeiten, die in klassischer Werbung kaum zu realisieren sind.
Klassische Werbung im Zeitalter der Digitalisierung
Totgesagte leben länger
Wer vorhersagte, dass die rasante Entwicklung der neuen digitalen Medien die Instrumente der klassischen Werbung überflüssig machen und komplett verdrängen würde, lag falsch
Es besteht kein Zweifel, dass gerade im Konsumgüterbereich die Nutzung digitaler Kanäle und sozialer Netzwerke unabdingbar ist
Basis ist aber nach wie vor die klassische Werbung, neben Merchandising und Verkaufsförderung in der Kommunikation
Die Verzahnung der Inhalte (Crossmedia) und die Erweiterung der Inhalte durch zusätzliche Gestaltungsmöglichkeiten steigern die Wirkung und Zielerreichung in der Kommunikationspolitik
Aktuelle Auswertungen zur Fernsehwerbung zeigen zudem, dass E-Commerce-Anbieter nach wie vor gerne auf den breit gefächerten Werbekanal Fernsehen zurückgreifen
Knapp ein Viertel des in Deutschland eingesetzten Brutto-Mediabudgets wurde im ersten Halbjahr 2016 in Spots mit E-Commerce-Produkten investiert
Die folgende Grafik zeigt die Werbebudgets der E-Commerce-Anbieter mit der meisten Werbung im Fernsehen
So funktioniert klassische Werbung! Studium der Klassischen Werbung
Mittlerweile gibt es zahlreiche Studien, die sich mit der Werbewirkung klassischer Werbung beschäftigen
Hier stellen wir regelmäßig verschiedene Studien und Studienauszüge vor
Dialogmarketing Monitor 2016 der Deutschen Post
2016 zeigt der Dialogmarketing-Monitor der Deutschen Post einige interessante Details zur klassischen Werbung: Fertigungsindustrie setzt auf Klassik
Die produzierende Industrie geht in der Werbung seit Jahren eigene Wege
Classic ist hier sehr wichtig und erhält drei Viertel des gesamten Werbebudgets
2015 verstärkte sich dieser Trend: Die produzierende Industrie entzieht dem Dialog Geld (-0,2 Mrd
Euro) und investiert es stattdessen in klassische Medien (+ 0,3 Mrd
Euro)
Diese Branche steckt ein Drittel ihres Budgets allein in Fernsehwerbung, ein weiteres Viertel fließt in die Werbung
Die produzierende Industrie bewegt mit 11,2 Milliarden Euro den kleinsten Teil des Werbemarktes, liegt aber mit durchschnittlichen Werbebudgets von 12.600 Euro noch vor den Dienstleistern
Klassische Werbung stagniert
Die Ausgaben für klassische Medien liegen unverändert bei 27,1 Milliarden Euro
Damit entfallen 56 Prozent des Werbekuchens auf die klassischen Medien und 44 Prozent auf das Dialogmarketing
Insgesamt ist der Klassikmarkt stabil, aber die Unternehmen sparen spürbar an externen Kosten und übernehmen stattdessen einzelne Aufgaben selbst, z
B
bei der Planung und Konzeption von Medien
Damit internalisieren sie insgesamt 0,6 Mrd
EUR
Dennoch liegt der externe Kostenanteil in den klassischen Medien aufgrund der hohen Vermittlungs- und Mediakosten bei 83 Prozent und damit immer noch deutlich höher als im Dialogmarketing (69 Prozent)
Crossmeida-Kampagnen bleiben graue Theorie
Nur jeder vierte Dialogmediennutzer stimmt die Inhalte seiner Werbemittel zumindest gelegentlich ab
Im Durchschnitt werden drei Medien miteinander kombiniert
Vorreiter sind nur große Unternehmen ab einem Jahresumsatz von 25 Millionen Euro
Gut die Hälfte von ihnen wirbt crossmedial und bündelt durchschnittlich vier Medien zu einem bunten Werbepaket
Das Schlusslicht bildet dagegen die produzierende Industrie, die sowohl Dialogmedien als auch Crossmedia weitgehend ignoriert
Die aktuelle Studie kann nach Anmeldung hier kostenlos heruntergeladen werden: DMM 2016
Meta-Analyse Zeitungswerbung
Die Zeitungsvermarkter (ZMG) hat in einer Meta-Analyse die Kampagnen von 100 großen Werbetreibenden untersucht
Das Ergebnis: Ein hoher Zeitungsanteil im Medienmix ist gut für Marken
Zeitungswerbung wirkt besonders nachhaltig und glaubwürdig.
Seit 2002 gibt ZMG mit der Werbetracking-Studie ZMG Media Monitor Auskunft über den konkreten Werbeerfolg von Kampagnen
In einer Meta-Analyse hat sich das ZMG die Daten genauer angeschaut
Dazu wurden Werbekampagnen von 100 Werbetreibenden kumuliert, nach Media-Mix-Anteilen klassifiziert und ausgewertet
Wirkungsbeitrag der Zeitung im Medienmix
Ziel war es, die Wirkung der Zeitung im Mediamix herauszufiltern
Drei Gruppen wurden gebildet, um die Kampagnen zu klassifizieren
Kampagnen mit wenig Zeitungswerbung fallen in die erste Kategorie
Ihr Anteil am Mediamix beträgt weniger als 15 Prozent
In der Mittelgruppe liegt der Anteil der Zeitungswerbung zwischen 15 und 30 Prozent
Mit einem Anteil von über 30 Prozent Zeitungsanzeigen am Mediamix setzt die dritte Gruppe am stärksten auf die Zeitung
Die Studie ergab folgende Punkte:
Die Glaubwürdigkeit der Zeitung wirkt sich auch auf die Werbung aus
Die ungestützte Erinnerung des Werbetreibenden steigt mit dem Anteil der Zeitung am Medienmix
Hoher Handlungsimpuls durch Zeitungswerbung
Mehr Informationen gibt es hier: DIE ZEITUNG
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