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Table of Contents

Kosten von TV-Werbung – Das kostet Fernsehwerbung Aktualisiert

Download-Tipp: ePaper “TV-Werbung” Auf ca. 15 PDF-Seiten finden Sie kompakt zusammengefasst, was Sie über TV-Werbung wissen müssen. Der Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie TV-Werbung gezielt für Ihre Zwecke nutzen und erfolgreich einsetzen. Ihre Vorteile: Kompakter Überblick Alles, was Sie über TV-Werbung wissen müssen, kompakt zusammengefasst. …

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Stellen Sie Erstellungs- und Produktionskosten fest

Da ein TV-Spot besondere technische Anforderungen erfüllen muss, empfehlen wir die Zusammenarbeit mit einer professionellen Produktionsfirma

Egal ob Imageaufbau, Bekanntheitssteigerung und Abverkauf – das gestalterische Konzept des Spots sollte optimal auf das Werbeziel abgestimmt sein

Die Faktoren, die den Erfolg des Spots beeinflussen, sind sehr unterschiedlich

Eine Studie von SevenOne Media hat untersucht, welche Faktoren die Entstehung eines erfolgreichen TV-Spots beeinflussen:

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SamsungTV: Werbung ausschalten – so geht’s – CHIP Aktualisiert

18.02.2022 · Bei einem Samsung TV können Sie die Werbung ausschalten. Denn einige TV-Hersteller, wie eben auch Samsung, blenden während des TV-Programmes Werbung ein, was Sie stören kann. Wie Sie diese Werbeanzeigen ausschalten können, lesen Sie in diesem Praxistipp.

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Sie können Werbung auf einem Samsung-Fernseher deaktivieren

Denn manche TV-Hersteller, wie zum Beispiel Samsung, zeigen während des TV-Programms Werbung an, die Sie stören kann

Wie Sie diese Werbung ausschalten können, lesen Sie in diesem Praxistipp.

RTLZWEI HD Werbeblock – 02.04.2021 New Update

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Produktvielfalt im TV-Shop – Netto Online New Update

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Parship TV Werbung \”Die Richtige finden\” 2017 Update

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TV-Schränke für Ihr Wohnzimmer finden Sie bei Höffner Update New

Moderne TV-Schränke aus Glas, Kiefer, Buche oder Eiche, in schwarz oder weiß finden Sie in großer Auswahl bei Höffner. Wir beraten Sie gern!

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Bestellungen über unsere Telefon-Hotline und externe Vertriebskanäle

Sie haben die Möglichkeit, Möbel, Einrichtungsgegenstände und Wohnaccessoires über unsere telefonische Bestellhotline zu erwerben

Es ist auch möglich, unsere Artikel über externe Kanäle, wie z

B

Verkaufsplattformen von Drittanbietern wie eBay, zu erwerben

Wenn Sie über diese Kanäle bestellen möchten, ist es für den Vertragsschluss erforderlich, dass Sie im Bestellprozess Ihre Kundendaten angeben, die wir für die Abwicklung Ihrer Bestellung benötigen

Für die Abwicklung der Verträge notwendige Pflichtangaben werden Ihnen bei Nutzung unserer telefonischen Bestellhotline oder auf den Verkaufsplattformen von Drittanbietern gesondert gekennzeichnet, weitere Angaben sind freiwillig

Zweck

Wir verarbeiten die von Ihnen angegebenen Kundendaten und die aus Ihrer Bestellung resultierenden Kaufvertragsdaten zur Abwicklung Ihrer Bestellung

Kommt es im Rahmen Ihrer Bestellabwicklung zu Preisänderungen, werden auch Ihre Kunden- und Kaufvertragsdaten zur Erfassung dieser Preisänderungen verarbeitet

Rechtliche Grundlage

Rechtsgrundlage für all diese Vorgänge ist Art

Art

6 Abs

1 S

1 lit

b DSGVO

Empfänger

Zur Abwicklung Ihrer Bestellung geben wir Ihre Kunden- und Kaufvertragsdaten nur streng zweckgebunden, soweit erforderlich, an unsere Fulfillment-Dienstleister, IT-Dienstleister, E-Commerce-Dienstleister, unsere Lieferanten und unsere Buchhaltungsdienstleister weiter im erforderlichen Umfang

Je nach gewählter Zahlungsart werden Ihre Zahlungsdaten an den jeweiligen Zahlungsdienstleister übermittelt oder von diesem direkt bei Ihnen erhoben

Verantwortlich für Ihre Zahlungsdaten ist der Zahlungsdienstleister

Kontakt per E-Mail oder über das Kontaktformular

Auf unserer Internetseite ist ein Kontaktformular vorhanden, welches Sie für die elektronische Kontaktaufnahme nutzen können

Sofern Sie uns auf diesem Wege eine Anfrage zukommen lassen, werden die von Ihnen in die Eingabemaske eingegebenen Daten von uns verarbeitet

Mit einem Sternchen gekennzeichnete Felder sind Pflichtfelder, die übrigen Angaben sind freiwillig

Alternativ ist eine Kontaktaufnahme über die von uns bereitgestellten E-Mail-Adressen möglich

In diesem Fall werden Ihre mit der E-Mail übermittelten personenbezogenen Daten verarbeitet

Die Kontaktdaten werden ausschließlich zum Zwecke der Bearbeitung Ihrer entsprechenden Kontaktanfragen verwendet und dienen dazu, einen Missbrauch des Kontaktformulars zu verhindern und die Sicherheit unserer Systeme zu gewährleisten

Zweck

Ihre Kontakt- und E-Mail-Daten werden nur zum Zweck der Bearbeitung Ihrer Anfrage verwendet

Rechtsgrundlage und berechtigtes Interesse

Rechtsgrundlage für die Verarbeitung der vorgenannten Kontakt- und E-Mail-Daten ist Art

6 Abs

1 S

1 lit

f DSGVO

Das berechtigte Interesse ergibt sich daraus, dass wir nur durch eine entsprechende Verarbeitung Ihrer Daten die von Ihnen gewünschte Handlung (zB Beantwortung von Anfragen) durchführen können

Zielt die Kontaktaufnahme auf den Abschluss eines Vertrages oder auf einen bestehenden Vertrag ab, so ist auch Art

6 Abs

1 lit

b DSGVO Rechtsgrundlage für die Verarbeitung

Empfänger

Wir geben Ihre Kontaktdaten und Ihre E-Mail-Daten an unsere E-Commerce- und IT-Dienstleister streng zweckgebunden, soweit überhaupt erforderlich, und nur im erforderlichen Umfang weiter

Kundendienstkommunikation über Webkonferenzanwendung

Sie haben die Möglichkeit, über unsere Webkonferenz-Anwendung Fragen zu bestimmten Produkten und Dienstleistungen mit unseren Kundenservice-Experten zu besprechen und sich auf diese Weise auch bei Ihrem Kauf von unseren Experten beraten zu lassen

Im Rahmen des Telefonats wird Ihnen die Möglichkeit angeboten, die Webkonferenz-Anwendung zu nutzen

Wenn Sie sich dafür entscheiden, erhalten Sie vom Kundendienst per E-Mail oder über einen alternativen Kommunikationskanal einen Link, über den Sie auf die Webkonferenzanwendung zugreifen können

Die Webkonferenz-Anwendung kann direkt über Ihren Browser aufgerufen werden, indem Sie auf den Link klicken

Wenn Sie ein Smartphone verwenden, werden Sie aufgefordert, zunächst die App des Anbieters herunterzuladen und zu installieren, bevor Sie über den Link die Webkonferenz-Anwendung aufrufen können

Ihre Zugangsdaten können Sie selbst festlegen

Der Benutzername, der während der Webkonferenzanwendung angezeigt wird, kann von Ihnen frei definiert werden

Die Webkonferenzanwendung ist für den Browseranruf so voreingestellt, dass Mikrofon und Kamera deaktiviert sind

Wenn Sie sie verwenden möchten, müssen Sie zuerst das Mikrofon und/oder die Kamera aktivieren

Bei der Webkonferenz-Anwendung per App auf Ihrem Smartphone können Sie in den App-Einstellungen festlegen, ob Sie das Mikrofon und/oder die Kamera für den Chat aktivieren möchten

Sofern Sie keine Einstellungen ändern, werden das Mikrofon und die Kamera der App automatisch aktiviert

Sie können das Mikrofon und die Kamera jederzeit deaktivieren

Wenn Ihre Kamera aktiviert ist, hat der Kundendienst die Möglichkeit, Sie während des Anrufs zu sehen

Bitte beachten Sie, dass Personen und Objekte, die sich im Sichtfeld der Kamera in Ihrem Hintergrund befinden, ebenfalls von der Kamera erfasst werden

Beim Aufruf des Browsers auf Ihrem Computer bietet die Webkonferenz-Anwendung auch die Möglichkeit, dass entweder der Kundenservice-Bildschirm oder Ihr Bildschirm zwischen Ihnen und dem Kundenservice geteilt werden kann, sodass Sie und der Kundenservice den gemeinsamen Bildschirm des anderen sehen können sehen zu können

Dies können Sie auch individuell einstellen

Sie haben auch die Möglichkeit festzulegen, welchen Teil Ihres Computerbildschirms Sie mit dem Kundendienst teilen

Wenn Sie die Webkonferenzanwendung über die App auf Ihrem Smartphone nutzen, können Sie Ihren Bildschirm nicht freigeben

Wenn Sie sich für eine Webkonferenz entscheiden und einer Kommunikation über die Webkonferenzanwendung zustimmen, verarbeiten wir über die Webkonferenzanwendung die folgenden Daten: Ihre E-Mail-Adresse, falls zutreffend, um Ihnen den Zugang zur Webkonferenz zu ermöglichen; der frei wählbare und von Ihnen eingegebene Benutzername zur Nutzung der Webkonferenzanwendung und der über Mikrofon und/oder Kamera während der Webkonferenzanwendung erfassten Kommunikation und/oder Bildgebung

Zweck

Wir verarbeiten Ihre Daten zum Zweck der Bereitstellung und Durchführung der Kommunikation über die Webkonferenzanwendung

Rechtliche Grundlage

Rechtsgrundlage für die Verarbeitung Ihrer vorgenannten Daten ist Art

6 Abs

1 S

1 lit

a DSGVO

Empfänger / Übermittlung an ein Drittland

Wir geben Ihre oben genannten Daten an unsere E-Commerce-Dienstleister und IT-Dienstleister nur streng zweckgebunden, soweit überhaupt erforderlich und nur im erforderlichen Umfang weiter

Die technologische Lösung der Webkonferenz-Anwendung in der App wird von einem Anbieter mit Sitz in den Vereinigten Staaten von Amerika bereitgestellt

Nur bei der App-Variante ist eine Übermittlung Ihrer Daten außerhalb der Europäischen Union möglich, z.B

in die Vereinigten Staaten von Amerika oder nach Großbritannien

Für Datenübermittlungen in sogenannte Drittländer beachten Sie bitte unsere Hinweise unter Ziffer 4

Dauer der Speicherung

Wir speichern Ihre oben genannten Daten nicht

Kundendienstkommunikation per Chat

Sie haben die Möglichkeit, unsere Chat-Anwendung zu nutzen, um Fragen zu bestimmten Produkten und Dienstleistungen, Ihrer Bestellung, Ihrer Lieferung und unseren Einrichtungshäusern zu klären und sich auf diesem Wege von unseren Experten zu Ihrem Einkauf beraten und informieren zu lassen

Je nach Ihrer Anfrage können wir zusätzlich zu Ihrer konkreten Anfrage folgende Daten verarbeiten: Ihre Kaufvertragsdaten und Ihre Kontaktdaten

Zweck

Wir verarbeiten Ihre Daten zum Zweck der Bearbeitung Ihrer Fragen und Wünsche an uns

Rechtliche Grundlage

Rechtsgrundlage für die Verarbeitung Ihrer vorgenannten Daten ist Art

6 Abs

1 S

1 lit

a DSGVO

Soweit sich Ihre Anlagen auf die Durchführung Ihres Vertrages beziehen, ist die Rechtsgrundlage für die Verarbeitung Ihrer vorgenannten Daten Art

Art

6 Abs

1 S

1 lit

b DSGVO

Empfänger

Wir geben Ihre oben genannten Daten an unsere E-Commerce-Dienstleister und IT-Dienstleister nur streng zweckgebunden, soweit überhaupt erforderlich und nur im erforderlichen Umfang weiter

Speicherdauer

Ihre Textnachrichten im Chat werden von uns nach 120 Tagen gelöscht

Beantragen Sie Ihre Höffner Family & Friends Karte auf unserer Website

Als besonderen Service für unsere Kunden bieten wir die Höffner Family & Friends Card mit zahlreichen Vorteilen an

Bei der Beantragung unserer Höffner Family & Friends Karte über unser Online-Bewerbungsformular verarbeiten wir die von Ihnen in der Eingabemaske angegebenen Daten zur Bearbeitung Ihrer Bewerbung und für unser Kundenprogramm

Zweck

Im Rahmen des Höffner Family & Friends Kartenkundenprogramms werden Ihre Kunden- und Kaufvertragsdaten sowie Ihre Transaktionsdaten verwendet, um Ihnen alle Vorteile des Höffner Family & Friends Kartenkundenprogramms anbieten und zur Verfügung stellen zu können

Mit der Kundenkarte legitimieren Sie sich uns gegenüber für die Nutzung dieser Vorteile

Mit der Beantragung der Höffner Family & Friends Karte erteilen Sie zudem Ihr Einverständnis, dass wir Ihre Daten für Werbezwecke nutzen

Für die Teilnahme am Kundenprogramm der Höffner Family & Friends Karte erteilen Sie uns Ihre Einwilligung zur Nutzung der Daten zu Werbezwecken

In diesem Zusammenhang nutzen wir Ihre Daten, um die Angebote im Rahmen des Kundenprogramms Höffner Family & Friends Card Ihren Wünschen anzupassen und zu erweitern und Sie kostenlos über die neusten Angebote, die besten Spartipps, Produktbewertungen und spannenden Chancen zu informieren des Gewinnens zu senden

Wir senden Ihnen unsere Werbung z.B

per Post, E-Mail, SMS, MMS oder telefonisch

Die Art und Weise, wie wir unsere Werbung versenden, hängt davon ab, welche Informationen wir von Ihnen haben

Liegt uns beispielsweise Ihre E-Mail-Adresse nicht vor, können wir Ihnen leider keine Werbe-E-Mails zusenden

Rechtliche Grundlage

Rechtsgrundlage für die Datenverarbeitung zu Zwecken des Kundenprogramms Höffner Family & Friends Card und zu Werbezwecken ist Art

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6 Abs

1 lit

b DSGVO

Empfänger

Im Rahmen unseres Kundenprogramms für die Höffner Family & Friends Karte geben wir Ihre Kundendaten, Ihre Kaufvertragsdaten und Ihre Transaktionsdaten an unsere IT-Dienstleister, unsere Fulfillment-Dienstleister, unsere Buchhaltungsdienstleister, unseren Marketing-Dienstleister u zum jeweiligen Höffner Einrichtungshaus, wo Sie Ihre jeweiligen Vorteile aus dem Kundenprogramm der Höffner Family & Friends Karte nutzen möchten

Auch das Höffner Einrichtungshaus in Ihrer Nähe (siehe www.hoeffner.de/standorte) erhält diese Daten für die dargestellten Werbezwecke

Speicherdauer

Solange Sie am Kundenprogramm der Höffner Family & Friends Card teilnehmen, werden Ihre Kunden-, Kaufvertrags- und Transaktionsdaten dauerhaft gespeichert

Opt-out-Option

Wir verwenden Ihre Daten zu den vorgenannten Zwecken, bis Sie uns entweder einen generellen Werbewiderspruch übermitteln oder das Kundenprogramm kündigen und uns dabei mitteilen, dass Sie nicht mehr am Kundenprogramm der Höffner Family & Friends Card teilnehmen möchten und somit auch nicht mehr teilnehmen möchten Werbung von uns erhalten möchten

Sollten wir eine solche Mitteilung von Ihnen erhalten, werden wir Ihre Kartennummer für das Höffner Family & Friends Kartenkundenprogramm sperren und Ihre Daten mit einer Werbesperre versehen

Die Sperrung erfolgt auf Grundlage von Art

6 Abs

1 lit

f DSGVO zur Wahrung unserer berechtigten Interessen

Diese bestehen aus dem Nachweis, dass Ihre Kundenkarte nicht mehr gültig ist und Sie das Kundenprogramm der Höffner Family & Friends Karte nicht mehr in Anspruch nehmen können

Darüber hinaus stellen wir sicher, dass Sie keine weitere Werbung mehr von uns erhalten

Bei einem generellen Werbewiderspruch ist eine weitere Teilnahme am Höffner Family & Friends Card Kundenprogramm leider nicht mehr möglich

Die Vorteile des Höffner Family & Friends Card Kundenprogramms können Sie dann nicht mehr nutzen

3D-Küchenplaner auf unserer Website

Wenn Sie sich für eine Küche interessieren, haben Sie die Möglichkeit, den 3D-Küchenplaner auf unserer Website zu nutzen

Bei der Nutzung des 3D-Küchenplaners haben Sie die Möglichkeit, ein Kundenkonto anzulegen, um Ihre konfigurierten Küchen zu speichern, ein unverbindliches Angebot zu erstellen und unseren Mitarbeitern die Kontaktaufnahme zu ermöglichen

Sie können das Programm auch ohne Kundenkonto nutzen

Die Daten Ihrer Küchenkonfiguration und Ihre Kundendaten werden nur gespeichert, wenn Sie ein Kundenkonto anlegen

Zweck

Wir verarbeiten Ihre Küchenkonfigurationsdaten zur Bereitstellung des 3D-Küchenplaners und um unseren Mitarbeitern die Kontaktaufnahme mit Ihnen zu ermöglichen

Rechtliche Grundlage

Rechtsgrundlage für diese Verarbeitungen ist Art

Art

6 Abs

1 S

1 lit

b DSGVO

Empfänger

Wir geben Ihre im Zusammenhang mit der Nutzung des 3D-Küchenplaners erhobenen Daten streng zweckgebunden, soweit überhaupt erforderlich, und nur im erforderlichen Umfang an unsere E-Commerce- und IT-Dienstleister weiter, einerseits um den 3D-Küchenplaner zu erstellen verfügbar und um Sie im Zusammenhang mit Ihrer Angebotsanfrage zu kontaktieren

Der 3D-Küchenplaner wird nicht von Höffner betrieben und bereitgestellt, sondern von Dassault Systèmes SA („DS“)

Höffner bleibt jedoch die verantwortliche Stelle für diese Daten und wird sie nur gemäß den Bestimmungen dieser Datenschutzbestimmungen für diese Zwecke und für die Kontaktaufnahme per Telefon und/oder E-Mail verwenden

Allgemeine Informationen zu DS finden Sie hier

Bestellen Sie Musterdekore für konfigurierbare Möbel auf unserer Website

Auf unserer Website bieten wir Ihnen die Möglichkeit, Möbel selbst zu konfigurieren

In diesem Zusammenhang können Sie über ein Online-Formular Musterdekore für diese Möbel bestellen

Wenn Sie über dieses Online-Formular unsere Musterdekore zur Ansicht bestellen, werden die von Ihnen in die Eingabemaske eingegebenen Daten von uns verarbeitet

Zweck

Die Verarbeitung der Kontaktdaten erfolgt zum Zwecke der Zusendung der gewünschten Musterdekore und weiterer Informationen zu unseren konfigurierbaren Möbeln sowie zur nachträglichen Prüfung, ob Sie durch die Musterzusendung auch ein individuell konfigurierbares Möbelstück erworben haben Dekore

Ihre E-Mail-Daten werden nur zum Zweck der Bearbeitung Ihrer Anfrage genutzt

Rechtsgrundlage und berechtigtes Interesse

Rechtsgrundlage für die Verarbeitung der vorgenannten Kontaktdaten zur Zusendung der Musterdekore ist Art

6 Abs

1 S

1 lit

b DSGVO

Rechtsgrundlage für die Verarbeitung der vorgenannten Kontaktdaten zur Prüfung, ob Sie auch ein individuell konfigurierbares Möbelstück erworben haben, ist Art

6 Abs

1 S

1 lit

f DSGVO

Das berechtigte Interesse ergibt sich daraus, dass wir das Verhältnis der Wirtschaftlichkeit unseres Angebots im Zusammenhang mit der Bereitstellung von Musterdekoren für den späteren Vertragsabschluss beurteilen können

Empfänger

Wir geben Ihre Kontaktdaten und Ihre E-Mail-Daten an unsere E-Commerce- und IT-Dienstleister streng zweckgebunden, soweit überhaupt erforderlich, und nur im erforderlichen Umfang weiter

Produktbewertungen auf unserer Website

Sie haben die Möglichkeit, Bewertungen zu einzelnen auf unserer Website angebotenen Produkten abzugeben, sofern Sie in Ihrem Kundenkonto eingeloggt sind

Sie können freiwillig entscheiden, ob Ihre Produktbewertung unter Ihrem vollständigen Namen oder unter einem Pseudonym ohne Personenbezug auf unserer Website öffentlich angezeigt wird

Zweck

Ihre Produktbewertungsdaten werden verarbeitet, um Ihre spezifische Bewertung auf den zum Produkt gehörenden Artikeldetailseiten anzuzeigen, darauf basierend Entscheidungen über unser Sortiment zu treffen und andere Besucher unserer Website bei ihrer Kaufentscheidung zu unterstützen

Rechtsgrundlage und berechtigtes Interesse

Rechtsgrundlage für diese Verarbeitungen ist Art

Art

6 Abs

1 S

1 lit

f DSGVO, wobei sich das berechtigte Interesse aus den vorgenannten Zwecken ergibt

Empfänger

Wir geben Ihre relevanten Daten an unsere E-Commerce-Dienstleister und unsere IT-Dienstleister nur streng zweckgebunden, sofern überhaupt erforderlich und nur im erforderlichen Umfang weiter

Integration des Trusted Shops Gütesiegels

Zur Anzeige unseres Trusted Shops Gütesiegels und der gesammelten Bewertungen sowie zum Angebot der Trusted Shops Produkte für Käufer nach einer Bestellung ist auf dieser Webseite das Trusted Shops Gütesiegel eingebunden

Bei dem Aufruf des Trusted Shops Gütesiegels speichert der Webserver automatisch ein sogenanntes Server-Logfile, das z.B

Ihre IP-Adresse, Datum und Uhrzeit des Abrufs, übertragene Datenmenge und den anfragenden Provider ( Logdaten) und dokumentiert den Anruf

Die IP-Adresse wird sofort nach Erhebung anonymisiert, eine Personenbeziehbarkeit der gespeicherten Daten kann damit ausgeschlossen werden

Die anonymisierten Daten werden insbesondere für statistische Zwecke und zur Fehleranalyse verwendet

Nach Abschluss der Bestellung wird Ihre gehashte E-Mail-Adresse mittels Einweg-Verschlüsselungsverfahren an die Trusted Shops GmbH übermittelt

Weitere personenbezogene Daten werden nur dann an Trusted Shops übermittelt, wenn Sie hierzu Ihre Einwilligung erteilt haben, sich nach Abschluss einer Bestellung für die Nutzung von Trusted Shops Produkten entscheiden oder sich bereits für die Nutzung registriert haben

In diesem Fall gilt die zwischen Ihnen und Trusted Shops getroffene vertragliche Vereinbarung

Zweck

Wir verarbeiten Ihre Protokolldaten zur Anzeige des Trusted Shops Gütesiegels

Rechtsgrundlage und berechtigtes Interesse

Rechtsgrundlage für die Einbindung des Trusted Shops Gütesiegels und die damit verbundenen Prozesse ist Art

6 Abs

1 S

1 lit

f DSGVO, wobei sich das berechtigte Interesse aus der optimalen Vermarktung unseres Angebots ergibt, indem sicheres Einkaufen ermöglicht wird

Rechtsgrundlage für die Übermittlung der gehashten E-Mail-Adresse an die Trusted Shops GmbH ist Art

6 Abs

1 S

1 lit

f DSGVO

Das berechtigte Interesse ergibt sich aus der Prüfung, ob Sie bereits für Dienste bei der Trusted Shops GmbH registriert sind und der Bereitstellung des mit der konkreten Bestellung verknüpften Käuferschutzes und der Transaktionsbewertungsdienste

Im Falle einer Registrierung erfolgt die weitere Verarbeitung gemäß der zwischen Ihnen und Trusted Shops getroffenen vertraglichen Vereinbarung

Wenn Sie noch nicht für die Dienste registriert sind, erhalten Sie dann erstmals die Möglichkeit dazu

Die weitere Verarbeitung nach der Registrierung richtet sich ebenfalls nach der vertraglichen Vereinbarung mit der Trusted Shops GmbH

Wenn Sie sich nicht registrieren, werden alle übermittelten Daten von der Trusted Shops GmbH automatisch gelöscht und ein Personenbezug ist dann nicht mehr möglich

Empfänger / Übermittlung an ein Drittland

Das Trusted Shops Gütesiegel und die damit beworbenen Dienste sind ein Angebot der Trusted Shops GmbH, Subbelrather Str

15C, 50823 Köln, mit denen wir gemeinsam Verantwortlicher gem

26 DSGVO

Im Rahmen dieser Datenschutzhinweise informieren wir Sie nachfolgend über die wesentlichen Vertragsinhalte gemäß Art

26 (2) DSGVO

Das Trusted-Shops-Gütesiegel wird von einem US-amerikanischen CDN-Anbieter (Content Delivery Network) im Rahmen einer gemeinsamen Verantwortung bereitgestellt

Ein angemessenes Datenschutzniveau wird durch EU-Standardvertragsklauseln und andere vertragliche Maßnahmen sichergestellt

Weitere Informationen zum Datenschutz bei der Trusted Shops GmbH finden Sie hier: www.trustedshops.de/impressum/#datenschutz.

Im Rahmen der gemeinsamen Verantwortlichkeit zwischen uns und der Trusted Shops GmbH können Sie sich bei datenschutzrechtlichen Fragen und zur Geltendmachung an uns wenden Ihrer Rechte an die Trusted Shops GmbH über die in den oben verlinkten Datenschutzhinweisen angegebenen Kontaktmöglichkeiten

Unabhängig davon können Sie sich jederzeit an den Verantwortlichen Ihrer Wahl wenden

Ihre Anfrage wird dann ggf

an den anderen Verantwortlichen zur Beantwortung weitergeleitet

Diese Protokolldaten werden nicht ausgewertet und spätestens sieben Tage nach Ende Ihres Seitenbesuchs automatisch überschrieben.

90er Jahre Werbung New Update

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 New Update  90er Jahre Werbung
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Statistiken zum Thema Werbung | Statista Update

11.01.2022 · Finden Sie Ihre Information in unserer Datenbank mit über 20.000 Reporten Outlooks . Outlooks Consumer Market Outlook … Entwicklung des TKP für TVWerbung in Deutschland bis 2020. Entwicklung des TKP für TVWerbung (14 bis 49 Jahre) bis 2020. Alle Statistiken einblenden (8) Printwerbung. Werbeaufwendungen in den Printmedien in Deutschland bis …

+ Details hier sehen

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Interessante Statistiken

In den folgenden 9 Kapiteln finden Sie schnell zu den wichtigsten 73 Statistiken aus dem Thema “Werbung”.

So deaktiviert man Werbung beim Smart TV Update

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So deaktiviert man Werbung beim Smart TV Update New

Medien | Allgäu TV Aktualisiert

23.03. 18:3229:57 allgäu.tv Nachrichten – Mittwoch, 23. März 2022 Die Themen: Fuß vom Gas: Polizei blitzt am Donnerstag mit Ansage allgäu.tv … 23.03. 18:0003:37 Barrierefreiheit für alle – Dorferneuerung in Sulzberg im Oberallgäu Kneippen im Bach, Feste am Dorfplatz, schnell einen Parkplatz finden und …

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Fritzis Welt – Sendung vom 28.03.2022 Fritzi erlebt spannende Abenteuer und nimmt Sie mit in seine Welt…

Land und Leute – 28.03.2022 Der etwas andere Blick auf das Allgäu – 28.03.2022.…

allgäu.tv Nachrichten – Montag, 28.03.2022 Aktuelle Nachrichtensendung vom 28.03.2022

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Wieder zu Hause: So begrüßt das Allgäu seine Olympioniken Vor nicht allzu langer Zeit waren da einige Allgäuer Sportler und …

Sofortbildkamera feiert Jubiläum – Polaroid wird 75 Jahre Seit ein paar Jahren ist sie total in und vor allem bei jungen Leuten…

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März 2022 Alles über Glaube und Kirche: catholic1.tv ist die katholische…

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Aus dem Oberallgäu und Kempten – 24

März 2022 Was ist los im Oberland und in der größten Stadt des Allgäus? Infos und..

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Keine Grundimmunisierung ohne Auffrischung? neue Gesetzesentscheidung in der Kritik Wer zweimal geimpft wurde, gilt derzeit als grundimmunisiert

So wie…

Deutsche TV Werbung – Schöne 80er Welt New Update

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 Update  Deutsche TV Werbung - Schöne 80er Welt
Deutsche TV Werbung – Schöne 80er Welt Update

Sendung verpasst? TV-Programm der letzten WocheTV … Update

Hier finden Sie das Beste aus den Mediatheken der vergangenen Woche, praktisch sortiert nach dem Datum der Ausstrahlung TV Spielfilm live.tvspielfilm.de

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Medienbibliothek

Mord mit Aussicht 05.04

| Das Erste | Krimiserie

Smart TV Werbung deaktivieren. So gehts! Update New

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 Update  Smart TV Werbung deaktivieren. So gehts!
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Original aus der pearl.tv Teleshopping Fernseh-Werbung Update

Original aus der pearl.tv Teleshopping Fernseh-Werbung: Relevante Produktgruppen: Solarpanels faltbar von € 115,69 bis € 739,99; Dutch Ovens von € 36,53 bis € 145,99; 2in1-Hochleistungsakkus & Solar-Konverter mit Doppel-Steckdose für nur € 499,99; 2in1-Solar-Generatoren & Powerbanks, mit externer Solarzelle von € 169,99 bis € 1.699,99; USB-Solar-Powerbanks von € 19,99 bis € …

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Klassische Werbung – Print, Film, Funk & Fernsehen Update

Klassische Werbung. Neue Medien, digitale Werbung, Social Media und Internetwerbung sind in aller Munde und scheinen die Bedeutung der sogenannten klassischen Werbung zu verdrängen. Und in der Tat zeigen die Budgets im Bereich digitaler Medien weltweit Wachstumsraten von über 10 % gegenüber nahezu stagnierender oder gar schrumpfender Ausgaben in den Medien TV, …

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Neue Medien, digitale Werbung, Social Media und Internetwerbung sind in aller Munde und scheinen die Bedeutung sogenannter klassischer Werbung zu verdrängen

Und tatsächlich weisen die Budgets im Bereich der digitalen Medien weltweit Wachstumsraten von über 10% gegenüber nahezu stagnierenden oder gar schrumpfenden Ausgaben in den Medien TV, Radio oder Print auf

Ist die Zeit der Kommunikation über klassische Medien also vorbei? Das wäre sicher zu früh postuliert, denn die Brutto-Werbeausgaben für Werbemittel in TV und Zeitungen sind immer noch etwa fünfmal so hoch wie für Internetwerbung

Klassische Werbung spielt in der Unternehmenskommunikation nach wie vor eine dominierende Rolle

Dabei darf nicht übersehen werden, dass es eine fast verwirrende Anzahl weiterer und immer neuer Kommunikationsmittel gibt

Die Möglichkeiten in der Gestaltung und Umsetzung von Marktkommunikation sind in der heutigen Zeit gewachsen

Hier haben wir einige Informationen zur klassischen Werbung für Sie zusammengefasst: Klassische Werbung – Definition

Klassische Werbung ist Teil der Vermarktung von Dienstleistungen oder Produkten eines Unternehmens

Sie umfasst alle Formen der Marktkommunikation, die Zeitungen und Zeitschriften, Radio, Fernsehen und Kino sowie Plakate, aber auch Adress- und Telefonbücher als Werbeträger nutzt

Als Teil der Kommunikationspolitik eines Unternehmens ist die klassische Werbung eines der wichtigsten Marketinginstrumente

Dies wird auch als Above-the-line-Kommunikation bezeichnet, da hier Massenmedien als Kommunikationsmittel zur Ansprache einer unpersönlichen und verstreuten Zielgruppe eingesetzt werden

Dass es sich dabei um kommerzielle Interessen handelt, wird den Empfängern der Kommunikationsnachricht außer Zweifel gelassen

Im Gegensatz dazu versucht die sogenannte Below-the-Line-Kommunikation, die Zielgruppen durch unkonventionelle Kommunikationsmaßnahmen direkt und persönlich anzusprechen und nicht so offensichtlich von der Zielgruppe wahrgenommen zu werden wie Werbemaßnahmen

Geht es in erster Linie darum, digitale Kommunikation, also mit Hilfe von Werbemitteln von den neuen Medien abzugleichen und abzugrenzen, ordnen manche Experten auch gerne andere Kommunikationsinstrumente der klassischen Werbung zu

Dazu gehören dann die direkte Kommunikation (z

B

der klassische Werbebrief), Werbegeschenke (klassische Give-aways) oder die Öffentlichkeitsarbeit

Allerdings wird schnell deutlich, dass diese Instrumente der Unternehmenskommunikation heutzutage sowohl digitale als auch klassisch analoge Medien nutzen

Davon abzugrenzen sind moderne digitale Kommunikationsinstrumente wie die Gestaltung von Webseiten, Suchmaschinenwerbung oder generell alle Instrumente der Online-Werbung

Diese gehören nicht zur klassischen Werbung

Instrumente der klassischen Werbung

Die drei großen Bereiche Print, TV und Radio zählen zu den Instrumenten der klassischen Werbung im Rahmen des Marketing-Mix

Bei allen Varianten ist dem Verbraucher zweifelsfrei klar, dass es sich um kommerzielle Werbebotschaften handelt

Mit Printwerbung (Anzeigen) werden ganz unterschiedliche Medien angesprochen

In der Unternehmenspraxis wird eine praktische Typologie verwendet, die im Bereich Printmedien folgende Klassen umfasst:

Tageszeitungen

Wochenzeitungen

Werbeblätter

Ergänzungen

Zeitschriften

Handelszeitschrift

Fach-, Berufs- und Verbandszeitschriften

Kunden-, Firmen- und Firmenmagazine

Lesekreis

Adressbücher

Branchenverzeichnisse

Festschriften

Bei der klassischen Prospektwerbung sind neben den Kriterien Erscheinungshäufigkeit, Verbreitungsgebiet, Dauer der Nutzerbindung und den quantitativen Kriterien Auflagen- und Werbekosten relevant, um abzuschätzen, in welchem ​​Umfang dieser Werbekanal ist attraktiv für den Werbetreibenden

Kataloge drucken – Kunden offline aktivieren

Auch in Zeiten der Digitalisierung sind Printkataloge ein bewährtes Werbemittel – insbesondere als Unterstützung für den E-Commerce

Früher waren der Otto-Katalog und Co

wurden fleißig genutzt, um die abgebildeten Artikel zu bestellen, doch ersetzt heute zunehmend der Hinweis auf den Online-Shop das Bestellformular

Der Katalog schafft genau diese Verbindung zwischen offline und online

Denn Kunden nutzen Printkataloge, um sich inspirieren zu lassen und sich einen Überblick über das Sortiment zu verschaffen

Es wird dann oft online gekauft

Die Website oder der Online-Shop bieten Platz für umfangreiche Informationen, Gebrauchsanweisungen etc., aber der Katalog verschafft einen schnellen, haptischen Überblick

Auch Kundenberater können den Printkatalog als Ausgangspunkt und Argumentationshilfe im Kundengespräch nutzen

Auch bei der Reaktivierung von Kunden versprechen Printkataloge gute Ergebnisse

Neukundengewinnung mit Printwerbung ist im Vergleich zu Online-Maßnahmen recht teuer

Über Print-Kataloge hingegen lässt sich wunderbar zum Nachkauf anregen

Um diesen Effekt zu verstärken, können im Katalog Rabattcodes eingesetzt werden, die online eingelöst werden können

Über ein Mailing oder einen Newsletter können Sie auch nach Versand des Katalogs noch einmal für bestimmte Produkte oder Rabattaktionen werben

Die Reaktion des Kunden: Der Katalog wird wieder gezückt und neben dem im Mailing beworbenen Artikel stehen auch andere Produkte im Mittelpunkt, sodass die Bestellquote steigt

Um einen kleinen Überblick über die Bedeutung von Printwerbung zu bekommen, sind die Daten des ZAW für das Jahr 2015 interessant

Aus den verschiedenen Printmedien werden folgende Nettoeinnahmen ausgewiesen: Tageszeitung: 2.651,40 Mio

Euro

Anzeigenblätter: 1.811,00 Mio

Euro

Publikumszeitschriften: 1.075,00 Mio

Euro

Verzeichnismedien: 891,52 Mio

Euro

Fachzeitschriften: 861,60 Millionen Euro

Wochen-/Sonntagszeitungen: 154,50 Millionen Euro

Zeitungsbeilagen: 79,30 Millionen Euro

Aussenwerbung

Zur Außenwerbung gehören neben der weit verbreiteten Plakatwerbung auch Verkehrsmittelwerbung (Buswerbung, Taxiwerbung, …) und Lichtwerbung

Mit mehr als 150.000 Posten bundesweit in Deutschland dominieren die klassischen Großformatplakate gegenüber City-Light-Postern, Superpostern oder Panoramapostern

Kennzeichen der Plakatwerbung sind: Sehr heterogene Haltestellen;

Flüchtige Wahrnehmung

Reizüberflutung der Adressaten

Die Konsequenz daraus ist, dass ein Plakat stilistisch mit einem Hingucker (Eyecatcher) arbeiten sollte, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und dadurch die zentrale Werbeidee (Claim) zu transportieren

Produktpräsentation und Aktualisierung erlernter Werbeinhalte sind neben unterstützenden verkaufsbezogenen Maßnahmen (z

B

Wegbeschreibung zu Einkaufsstätten) die Hauptaufgaben

Eine Studie des Vermarkters Ströer hat gezeigt, dass idealerweise nur 5 aktive Elemente auf einem Plakat vorhanden sein sollten, um optimal zu funktionieren

Die durchschnittliche Betrachtungszeit für ein Poster beträgt drei bis fünf Sekunden

Als Basismedium der Unternehmenskommunikation fungiert Plakatwerbung nur als Testmarkteinführung oder beispielsweise für Tabakhersteller, denen andere klassische Medien wie TV oder Radio verwehrt bleiben

Insgesamt hat die Bedeutung von Großflächenplakaten jedoch etwas abgenommen, wie der Rückgang von rund 2.500.000 Plakatstellen auf 150.000 in den letzten 20 Jahren verdeutlicht, um eine so breite Zielgruppe zu formulieren und zu erreichen.“ Carsten Pohlmann, Trainer & Berater

Weiterbildung Klassische Werbung

Du interessierst dich für eine Weiterbildung in Werbung und Marketing? Das Deutsche Institut für Marketing bietet ein breites Spektrum an Weiterbildungsmöglichkeiten

Seminare, Inhouse-Schulungen oder Zertifikatslehrgänge

Die nächsten Seminartermine finden Sie hier: Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften

Grundsätzlich lassen sich folgende Zeitungstypen unterscheiden: überregionale Tageszeitungen (z

B

FAZ oder WELT), regionale Tageszeitungen, Sonntagszeitungen (z

B

WELT am Sonntag), Boulevard- oder Publikumszeitungen (z

B

BILD oder EXPRESS) und Wochenzeitungen (z

B

DIE ZEIT)

Die zielgruppenorientierte Steuerbarkeit ist sehr unterschiedlich und das Nutzungsverhalten ist z.B

bei Tageszeitungen im Vergleich zu Wochenzeitungen deutlich kurzfristiger

Verschiedene Portale sind empfehlenswert, um sich einen Überblick über die Presselandschaft in Deutschland zu verschaffen

Der Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger e.V

bietet eine Liste aller deutschen Tageszeitungen

Die Websites United Kiosk, www.Fachzeitungen.de und der Zeitschriften-Informationsdienst (ZIS) informieren über alle Fachzeitschriften

Presse im Handel bietet eine Übersicht aller deutschen Printprodukte

Da Zeitungen in erster Linie informative Funktionen erfüllen, verbunden mit einer höheren Glaubwürdigkeit gegenüber anderen Kanälen der klassischen Werbung, empfiehlt sich bei der Werbegestaltung ein informativerer Charakter im Vergleich zu Anzeigen in Zeitschriften

Es gibt ungefähr drei Arten von Anzeigen: Anzeigen für Markenartikel; Einzelhandelsanzeigen;

Kooperationsanzeigen (Markenartikel und Einzelhandel)

Zeitschriftenanzeigen werden immer wichtiger für überregionale Kampagnen, deren primäres Ziel es ist, zum Kauf zu motivieren und zu lenken

Damit rückt dieser Werbeträger für den regionalen, lokalen Handel in den Vordergrund

Nicht zuletzt wegen seiner Flexibilität und der kurzfristigen Belegungsmöglichkeit

Händler können vergleichsweise spontan bestimmte Verkaufsaktionen bewerben

Allerdings sind überregionale Tageszeitungen etwas weniger wie Zeitschriften zu beurteilen

Zeitschriften dienen als Basismedium der Kommunikation

Durch die Gestaltungsmöglichkeiten und die Mehrfachnutzung innerhalb des Erscheinungszeitraums können sie Werbebotschaften besonders einprägsam transportieren

Zeitschriften werden zudem meist von mehreren Personen gelesen, was sich wiederum für den Aufbau und die Festigung von Bekanntheit, Markenimage und Image eignet

Durch die im Vergleich zu Zeitungen besseren Druck- und Gestaltungsmaterialien (Druckverfahren, Papierqualität etc.) lassen sich zudem emotionale Werbebotschaften transportieren

Der Zeitungsverlag DuMont liefert seinen Anzeigenkunden eine Reihe von Argumenten für Zeitungswerbung:

Die Wahrnehmung der Zeitung ist sachlich, informativ, aktuell und glaubwürdig

glaubwürdig Es wird gründlich gelesen

Die Zeitung erzielt eine hohe Reichweite

Ein unverzichtbares Basismedium für die regionale und lokale Kommunikation

Alle Kanäle werden genutzt (Print, Online & Mobile)

Sie setzt Kauf- und Handlungsimpulse und beeinflusst damit Kaufentscheidungen

Die Werbung erregt viel Aufmerksamkeit und bleibt in Erinnerung

Sie ist ein starker Werbeträger und damit die wichtigste Informationsquelle für Shop-Angebote

Der Dialogmarketing Monitor 2016 der Deutschen Post zeigt, dass Anzeigen nach Umsatz und Nutzeranteil nach wie vor das klassische Medium Nr

1 im deutschen Werbemarkt sind

Doch dieses Top-Medium kränkelt seit Jahren

Trotz stabiler Nutzeranteile musste sie in den letzten fünf Jahren Budgetverluste von mehr als 2,5 Milliarden Euro verkraften (2010: 13,4 Milliarden, 2015: 10,8 Milliarden Euro)

Der erneute Rückgang der Aufwendungen um 4 Prozent betrifft gleichermaßen interne und externe Kosten, insbesondere Einsparungen bei Wechselkosten

(– 0,3 Milliarden Euro)

Best for Planning weist für 2019 eine Nettoreichweite von 79 % in Print und Digital pro Woche aus

Insgesamt lesen 56,1 Millionen Deutsche jede Woche eine Tageszeitung

TV- und Kinowerbung

Auch die Medien Fernsehen und Kino mit Ton und Bewegtbild bieten Unternehmen viel Gestaltungsspielraum

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Werbeträger ist das Kino oder der TV-Sender und für die Ausstrahlung eines Spots sind spezielle Zeitfenster vorgesehen

Mit dem Aufkommen privater Fernsehsender in den 1980er Jahren haben sich die ursprünglich sehr begrenzten Werbezeiten erheblich ausgeweitet

Spätestens seitdem wird das Fernsehen als Werbemedium für Unternehmen immer interessanter

TV-Werbung für Markenartikel ist mittlerweile fester Bestandteil des Media-Mixes

Im Vergleich zu Printwerbung und Hörfunkspots kann der TV-Spot multisensorisch (Bild, Ton, Bewegung, Farbe) angesprochen werden, was zusätzliche Möglichkeiten zur Emotionalisierung der Werbebotschaft bietet

Auch deshalb zählen Fernsehen und Zeitschriften zu den klassischen Basismedien

TV-Werbung eignet sich in erster Linie zur Einstiegs- und Erhaltungswerbung sowie zum Aufbau eines Markenimages

Aber auch für erklärungsbedürftige Produkte bietet dieses Medium aufgrund der sehr guten Demonstrationsmöglichkeiten Vorteile

Der Nachteil ist, dass es sich um ein Medium handelt, bei dem die Werbebotschaften passiv beim Adressaten ankommen und an Bedeutung verlieren

Außerdem besteht die Gefahr des sogenannten Zappens, also der Weigerung, dem Werbeprogramm durch Wechseln des TV-Senders zu folgen

Fernsehwerbung muss heutzutage sehr intensiv genutzt werden, um ausreichend wahrgenommen zu werden

In erster Linie lohnt sich Fernsehwerbung nur für große Unternehmen, die mit einem entsprechend hohen Budget häufiger Spots schalten können und damit ausreichend wahrgenommen werden

Schließlich sind die Mediakosten für Fernsehwerbung noch recht hoch

Bundesweit im Fernsehen beworbene Markenprodukte haben im Medium TV oft ein Werbebudget von über 10 Mio

Euro

XAD Service berichtet beispielsweise von einer Analyse des deutschen TV-Werbemarktes nach Ende des ersten Halbjahres 2016

Insgesamt investierten Unternehmen im ersten Halbjahr 2016 6,8 Milliarden Media brutto in die Schaltung von TV-Werbung in Deutschland

Allein auf die 15 stärksten TV-Werbetreibenden entfällt ein Bruttomediavolumen von 1,6 Milliarden Euro, was knapp 23 Prozent der gesamten Bruttomediaausgaben (ohne Sendereigenwerbung) ausmacht

Insgesamt 1.689 Unternehmen platzierten im ersten Halbjahr 2016 TV-Werbung, wobei FMCG hier führend ist

Procter & Gamble gab im ersten Halbjahr 2016 mit 330,6 Millionen Euro brutto am meisten aus, gefolgt von L’ORÉAL mit einem knapp 50 Prozent niedrigeren Bruttomediavolumen von 169,5 Millionen Euro

Platz drei geht an den Süßwarenhersteller Ferrero mit einem Brutto-Mediaaufwand von 155,7 Millionen Euro

Im Vergleich zu einer Anzeige in Zeitschriften ist die Streuverluste bei TV-Werbung meist höher und es ist etwas schwieriger, die Zielgruppe genau zu bestimmen

Auch unter Berücksichtigung sogenannter Nischensender (Sport1, n-tv, SIXX etc.) bleibt Fernsehen primär ein Massenmedium, um im b2c-Umfeld schnell große Reichweiten zu generieren

Der Dialogmarketing-Monitor der Deutschen Post zeigt einige interessante Daten für 2016 TV-Werbesender ab: Nur ein Prozent aller Unternehmen leisten sich TV-Werbung

Im Vergleich zu 2015 greifen diese finanzstarken Unternehmen jedoch tiefer in die Tasche und bescheren der Fernsehwerbung satte 0,5 Milliarden Euro und damit eine Marktgröße von 7,5 Milliarden Euro

Hauptsächlich verursacht durch die hohen Wechselkosten liegt der Anteil der externen Kosten bei über 90 Prozent bei 6,8 Milliarden Euro

Radiowerbung

Radiowerbung, auch Hörfunkwerbung genannt, bezeichnet Werbung, die über die Programme von Radiosendern ausgestrahlt wird

Die Radiosender refinanzieren einen Teil ihres Programms mit Hilfe von Radiowerbung

Hörfunkwerbung oder Hörfunkwerbung sind umgangssprachliche Begriffe, medienrechtlich spricht man von Rundfunkwerbung

Radio ist ein allgegenwärtiges Unterhaltungs- und Informationsmedium

In Deutschland gibt es öffentlich-rechtliche und rund 220 private Radiosender, auf denen klassische Radiowerbung geschaltet werden kann

Die Gestaltungsmöglichkeiten beschränken sich ausschließlich auf den Klang bzw

die Akustik

Radiowerbung ist ein Begleitmedium, das parallel zu anderen Tätigkeiten (Autofahren, Hausarbeit, Zeitunglesen) genutzt wird

Dadurch wirkt Radiowerbung unterschwellig und ist oft allgegenwärtig

Der klassische Radiospot dauert 20 oder 30 Sekunden

Gelegentlich werden auch Splitspots von jeweils 10 Sekunden mit Unterbrechung durch einen anderen Spot ausgestrahlt

Die Abrechnung erfolgt nach Kosten pro Sekunde

Die Reichweite eines Senders gibt den Preis pro Sekunde an

Die konkreten Preise finden Sie in den Mediadaten des Radiosenders

Die Mediadaten der Westfunk-Gruppe weisen beispielsweise für den Sender Radio Hagen eine Reichweite von 28.000 Hörern zwischen 7:00 und 8:00 Uhr aus

Der Zweite kostet dann 5,83 Euro

Damit kostet die Platzierung eines 20-sekündigen Spots in diesem Zeitraum 116,6 Euro

Ein großer Vorteil des Radios ist seine Omnipräsenz

Radio ist fast überall verfügbar und begleitet viele Hörer durch den Tag

Zudem handelt es sich um eine recht kostengünstige Werbeform mit vergleichsweise hoher Reichweite

Radiowerbung ist sehr interessant für kommerzielle Werbung und für alle Unternehmen, die entweder eine schnelle oder regional gebundene Reichweite im b2c-Bereich erzielen wollen

Da die Werbebotschaft nur akustisch übermittelt wird, muss sie auch geeignet sein, sich darauf zu beschränken

Visuelle Elemente in Form oder Farbe werden natürlich ausgespart

Der Fokus liegt hier auf klaren, unkomplizierten und rationalen Werbebotschaften

Radiowerbung eignet sich zum schnellen Aufbau von Markenbekanntheit, zur Weitergabe von Informationen über Produkteigenschaften, zur Motivation zur Teilnahme an Firmenaktionen oder zur schnellen Verbreitung hochaktueller Informationen

Hier kommt der Vorteil des Radios zum Tragen, dass es ein sehr flexibles Werbemedium ist

Aufgrund der spezifischen Zielgruppenausrichtungen der Sender und einer möglichen Beeinflussung des Sendezeitpunkts eines Radiospots ist eine Zielgruppenselektion in gewissem Umfang möglich

So erreichen Sie zum Beispiel vormittags vor allem berufstätige Kraftfahrer, vormittags Hausangestellte und nachmittags Jugendliche

Ähnlich wie TV-Sender haben sich in der Vergangenheit Privatsender mit lokalem und regionalem Fokus immer weiter verbreitet

Dadurch können Unternehmen – z.B

in Verbindung mit Plakaten und regionalen Tageszeitungen – um einen effektiven Mediamix mit starker regionaler Ausrichtung zu verbinden

Dieser Aspekt sowie die relative Preisgünstigkeit machen Radiowerbung gerade für den Einzelhandel von großem Interesse und machen den Radiospot zu einem unterstützenden Instrument der Verkaufsförderung

Der Radiospot ist eher ein zusätzliches Medium, um die Wirkung bereits ausgestrahlter Botschaften aus der Werbung und Anzeigen in Printmedien zu unterstützen und diese Botschaften wieder in Erinnerung zu rufen

Wichtig ist die Abstimmung mit den anderen Medien, um Synergieeffekte zu realisieren

Praxisbeispiele – klassische Werbung

Insbesondere Markenartikler zeigen in der Praxis überzeugend, dass die sehr unterschiedlichen Kommunikationskanäle Offline und Online nicht als Alternative zu sehen sind, sondern dass das Zusammenspiel ganz unterschiedlicher Instrumente die Wirkung von Marketing deutlich steigern kann

„Klassische Werbung ist noch lange nicht tot

Eine integrierte Lösung, effiziente Markenführung kann auch heute noch mit klassischer Werbung erfolgreich sein.“ Michael Bernecker

Kampagnenmanagement und Crossmedia sind hier die Schlagworte

Vor allem, wenn das Zielsegment sehr breit ist und heterogen, die Reichweite und Kommunikation innerhalb der Zielgruppe werden durch die Nutzung unterschiedlicher Kanäle verbessert.Seit Jahren sind die Kampagnen des Autovermieters SIXT dafür bekannt, dass sowohl klassische Werbung als auch soziale Netzwerke intensiv parallel genutzt werden Zeitungen und Zeitschriften greifen oft ganz aktuelle Themen im Sinne des agilen Marketings auf und setzen diese humorvoll um oder inszenieren neu eingeführte Fahrzeuge, gleichzeitig werden diese Themen in der Online-Werbung aufgegriffen und zB in Form von Bannern oder Pop-up-Schaufenstern

Sixt nutzt soziale Netzwerke, um neben der Verlinkung auf die Inhalte von classi themenspezifisch zu kommunizieren c Werbung

Dazu dienen ein eigener YouTube-Kanal und eine Präsenz auf Facebook

Unter dem Titel „Thorsten Legat über …“ nutzt Sixt den Hype um den Ex-Bundesliga-Fußballprofi und engagiert ihn als Testimonial für seine EM-Aktion

Als Trainer des fiktiven „Sixt United“-Teams beweist Legat sein besonderes rhetorisches Talent – ​​Treffsicherheit für außergewöhnliche Stilblüten

Schließlich runden die kommunikativen Bemühungen die Marketingaktivitäten mit aufmerksamkeitsstarken Installationen an verschiedenen Flughäfen ab

Der Einsatz moderner Medien in der Kommunikation geht nicht zu Lasten der Aktivitäten im Bereich der klassischen Werbung, sondern ergänzt diese und nutzt zusätzliche Möglichkeiten der digitalen Kommunikation

Verbraucher, die mehrere Kanäle nutzen, werden intensiver angesprochen und jene Zielpersonen erreicht, die ausschließlich spezielle Medien nutzen

Vor- und Nachteile klassischer Werbung

Es kann ohne Zweifel festgestellt werden, dass Printmedien in den letzten Jahren eine negative Entwicklung hinsichtlich ihrer Auflage und Reichweite sowie der Einschaltquoten in TV und Radio durchlaufen haben

Dennoch ist die Reichweite dieser klassischen Medien als Massenmedium absolut gesehen immer noch vergleichsweise sehr hoch

In der Marketingstrategie sollten diese Kanäle zur Ansprache einer breiten Verbrauchergruppe daher nicht außer Acht gelassen werden

Werbetreibende Unternehmen nutzen die neuen digitalen Medien jedoch sehr intensiv, um andere Zielgruppen zu erreichen und – was noch stärker für die Ergänzung dieser Medien spricht – ermöglichen unvergleichlich erweiterte Möglichkeiten in der Interaktion mit den Adressaten

Insofern sind die Instrumente der klassischen Werbung sehr begrenzt

Like-Bekundungen („Like“) und die Verbreitung kommunikativer Inhalte („Share“) bis hin zur Gestaltung von viralem Marketing sind Möglichkeiten, die in klassischer Werbung kaum zu realisieren sind.

Klassische Werbung im Zeitalter der Digitalisierung

Totgesagte leben länger

Wer vorhersagte, dass die rasante Entwicklung der neuen digitalen Medien die Instrumente der klassischen Werbung überflüssig machen und komplett verdrängen würde, lag falsch

Es besteht kein Zweifel, dass gerade im Konsumgüterbereich die Nutzung digitaler Kanäle und sozialer Netzwerke unabdingbar ist

Basis ist aber nach wie vor die klassische Werbung, neben Merchandising und Verkaufsförderung in der Kommunikation

Die Verzahnung der Inhalte (Crossmedia) und die Erweiterung der Inhalte durch zusätzliche Gestaltungsmöglichkeiten steigern die Wirkung und Zielerreichung in der Kommunikationspolitik

Aktuelle Auswertungen zur Fernsehwerbung zeigen zudem, dass E-Commerce-Anbieter nach wie vor gerne auf den breit gefächerten Werbekanal Fernsehen zurückgreifen

Knapp ein Viertel des in Deutschland eingesetzten Brutto-Mediabudgets wurde im ersten Halbjahr 2016 in Spots mit E-Commerce-Produkten investiert

Die folgende Grafik zeigt die Werbebudgets der E-Commerce-Anbieter mit der meisten Werbung im Fernsehen

So funktioniert klassische Werbung! Studium der Klassischen Werbung

Mittlerweile gibt es zahlreiche Studien, die sich mit der Werbewirkung klassischer Werbung beschäftigen

Hier stellen wir regelmäßig verschiedene Studien und Studienauszüge vor

Dialogmarketing Monitor 2016 der Deutschen Post

2016 zeigt der Dialogmarketing-Monitor der Deutschen Post einige interessante Details zur klassischen Werbung: Fertigungsindustrie setzt auf Klassik

Die produzierende Industrie geht in der Werbung seit Jahren eigene Wege

Classic ist hier sehr wichtig und erhält drei Viertel des gesamten Werbebudgets

2015 verstärkte sich dieser Trend: Die produzierende Industrie entzieht dem Dialog Geld (-0,2 Mrd

Euro) und investiert es stattdessen in klassische Medien (+ 0,3 Mrd

Euro)

Diese Branche steckt ein Drittel ihres Budgets allein in Fernsehwerbung, ein weiteres Viertel fließt in die Werbung

Die produzierende Industrie bewegt mit 11,2 Milliarden Euro den kleinsten Teil des Werbemarktes, liegt aber mit durchschnittlichen Werbebudgets von 12.600 Euro noch vor den Dienstleistern

Klassische Werbung stagniert

Die Ausgaben für klassische Medien liegen unverändert bei 27,1 Milliarden Euro

Damit entfallen 56 Prozent des Werbekuchens auf die klassischen Medien und 44 Prozent auf das Dialogmarketing

Insgesamt ist der Klassikmarkt stabil, aber die Unternehmen sparen spürbar an externen Kosten und übernehmen stattdessen einzelne Aufgaben selbst, z

B

bei der Planung und Konzeption von Medien

Damit internalisieren sie insgesamt 0,6 Mrd

EUR

Dennoch liegt der externe Kostenanteil in den klassischen Medien aufgrund der hohen Vermittlungs- und Mediakosten bei 83 Prozent und damit immer noch deutlich höher als im Dialogmarketing (69 Prozent)

Crossmeida-Kampagnen bleiben graue Theorie

Nur jeder vierte Dialogmediennutzer stimmt die Inhalte seiner Werbemittel zumindest gelegentlich ab

Im Durchschnitt werden drei Medien miteinander kombiniert

Vorreiter sind nur große Unternehmen ab einem Jahresumsatz von 25 Millionen Euro

Gut die Hälfte von ihnen wirbt crossmedial und bündelt durchschnittlich vier Medien zu einem bunten Werbepaket

Das Schlusslicht bildet dagegen die produzierende Industrie, die sowohl Dialogmedien als auch Crossmedia weitgehend ignoriert

Die aktuelle Studie kann nach Anmeldung hier kostenlos heruntergeladen werden: DMM 2016

Meta-Analyse Zeitungswerbung

Die Zeitungsvermarkter (ZMG) hat in einer Meta-Analyse die Kampagnen von 100 großen Werbetreibenden untersucht

Das Ergebnis: Ein hoher Zeitungsanteil im Medienmix ist gut für Marken

Zeitungswerbung wirkt besonders nachhaltig und glaubwürdig.

Seit 2002 gibt ZMG mit der Werbetracking-Studie ZMG Media Monitor Auskunft über den konkreten Werbeerfolg von Kampagnen

In einer Meta-Analyse hat sich das ZMG die Daten genauer angeschaut

Dazu wurden Werbekampagnen von 100 Werbetreibenden kumuliert, nach Media-Mix-Anteilen klassifiziert und ausgewertet

Wirkungsbeitrag der Zeitung im Medienmix

Ziel war es, die Wirkung der Zeitung im Mediamix herauszufiltern

Drei Gruppen wurden gebildet, um die Kampagnen zu klassifizieren

Kampagnen mit wenig Zeitungswerbung fallen in die erste Kategorie

Ihr Anteil am Mediamix beträgt weniger als 15 Prozent

In der Mittelgruppe liegt der Anteil der Zeitungswerbung zwischen 15 und 30 Prozent

Mit einem Anteil von über 30 Prozent Zeitungsanzeigen am Mediamix setzt die dritte Gruppe am stärksten auf die Zeitung

Die Studie ergab folgende Punkte:

Die Glaubwürdigkeit der Zeitung wirkt sich auch auf die Werbung aus

Die ungestützte Erinnerung des Werbetreibenden steigt mit dem Anteil der Zeitung am Medienmix

Hoher Handlungsimpuls durch Zeitungswerbung

Mehr Informationen gibt es hier: DIE ZEITUNG

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